最近半年，越來(lái)越多的人開始討論微短劇這個(gè)風(fēng)口，也有很多小成本的微短劇獲得了不錯(cuò)的成績(jī)。那這個(gè)行業(yè)數(shù)據(jù)和情況如何？這篇文章，作者嘗試進(jìn)行了一些分析。

一個(gè)男主掉下了山崖，毫無(wú)疑問(wèn)，山下有一個(gè)山洞，洞里面有一個(gè)老頭和一個(gè)等待著他的絕世秘籍，然后只要不死，世界就是你的。

一個(gè)男主穿越了，毫無(wú)疑問(wèn)，不是太子，王子，這次來(lái)了是一個(gè)太監(jiān)，假太監(jiān)，可惜是唐朝，畢竟沒(méi)有穿越過(guò)的朝代已經(jīng)不多了。

一個(gè)女主，上來(lái)就是各種悲慘的命運(yùn)，苦大仇深，當(dāng)然一定會(huì)出現(xiàn)她的白馬王子，她的英雄來(lái)拯救他。

指尖在屏幕上滑動(dòng)，臉上泛濫著屏幕反射出來(lái)的光，露出“村長(zhǎng)家傻兒子”一樣的笑容。毫無(wú)疑問(wèn)，在刷短劇！

這些劇情，毫不例外的寫滿了套路兩個(gè)字，就是微短劇。

明明知道沒(méi)啥營(yíng)養(yǎng)，也知道討論就在后面，多數(shù)在解鎖之后。但是就是欲罷不能，停不下來(lái)，忍不住要去刷。

一、開篇，微短劇是一個(gè)風(fēng)口

羅振宇說(shuō)過(guò)，社會(huì)流量總池子等于每個(gè)網(wǎng)民上網(wǎng)時(shí)間的總和。所以原則上，所有的互聯(lián)網(wǎng)軟件都是在搶奪這個(gè)總池子，在這里面分一杯羹。

有些分app是滿足了人們的一部分需求，在手機(jī)首屏的24方格中，占據(jù)了一席之地。比如微信滿足的是聊天的需求，淘寶等滿足的是購(gòu)物的需求，滴滴滿足的是打車的需求，餓了么滿足的是吃飯的需求?；径荚谝率匙⌒猩?。

除了基本的剛需滿足之后，人們的精神世界也需要得到滿足，于是游戲，視頻等app就出現(xiàn)了。滿足你各種口味需求的都有。

但是人的口味在變，需求也在變化。所以不同時(shí)期，需求是在不斷變化的，需要的app也不一樣。

而人性的脆弱總是有很多愿望無(wú)法滿足，比如穿越，比如重生，比如當(dāng)皇帝。

也不是一直要當(dāng)皇帝，這職業(yè)也挺累的，就是當(dāng)幾分鐘，爽過(guò)了就可以了。

短視頻都可以滿足，而且不需要看無(wú)聊的鋪墊劇情，不需要聽自己不喜歡的片頭曲和片尾曲，反正視頻網(wǎng)站也會(huì)跳過(guò)，直接跳到高潮部分，只看爽的地方。

可以說(shuō)，完美的拿捏了人性。

最近大背景走下坡的環(huán)境下，各個(gè)行業(yè)都在降本增效，確實(shí)沒(méi)有太多好的項(xiàng)目，大家都在尋找一個(gè)好的風(fēng)口。

短劇市場(chǎng)，無(wú)疑可以算是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)。

二師兄4月去的橫店，那時(shí)候還比較正常，橫店還是橫店，人不太多。

沒(méi)過(guò)多久，現(xiàn)在，同時(shí)開拍的短劇有100多個(gè)，而場(chǎng)外還有200個(gè)劇等著上。火爆可見一般。

各類的小程序，新的app，抖音短劇井噴式的出現(xiàn)在大眾視野。

看到這樣的現(xiàn)象，我們知道，確實(shí)，這是一個(gè)風(fēng)口。

接下來(lái)，毫無(wú)疑問(wèn)會(huì)出現(xiàn)一個(gè)窗口期。

然后是野蠻生長(zhǎng)。

然后開始正規(guī)化。

然后是資本收割。

滿滿的都是套路

二、題材和套路

按照各類題材分布，看下23年上半年的占比情況，如圖所示，戰(zhàn)神類喲喲領(lǐng)先，位居榜首。主要迎合的是男性用戶，為了小鎮(zhèn)青年，不得已的情緒買單，并可以達(dá)到現(xiàn)實(shí)生活中不可能達(dá)到的高度。

其實(shí)這種xx殿，戰(zhàn)神壓根就不存在，只是存在于各種虛構(gòu)的武俠小說(shuō)當(dāng)中而已。但是確實(shí)就有人要看。

（圖1，二師兄手繪）

世界上最長(zhǎng)的路，毫無(wú)疑問(wèn)就是套路了。按照題材分類，男主類型的題材大多有以下幾類：

• 男主扮豬吃老虎，其實(shí)是隱藏大佬
• 男主當(dāng)眾被退婚，羞辱，其實(shí)有大量底牌
• 男主武功盡失，男主掉下山洞，然后逆天
• 女主被糾纏，英雄救美
• 穿越流，帶著現(xiàn)代的記憶，為所欲為，每一個(gè)都是范閑
• 重生流，之前沒(méi)做過(guò)的事情，可以再做一次

女主類型的題材大多有以下幾類：

• 女主受到欺負(fù)，其實(shí)背景深厚，也是隱藏大佬，然后逆襲
• 女主不管做什么，可以遇到八塊腹肌的男主，霸道總裁，幫她一路解決問(wèn)題，獲得幸福
• 霸氣女總裁，遇到小奶狗的可愛下屬
• 尷尬甜寵，一路甜到牙疼

三、盈利模式和收益情況

（圖2，二師兄手繪）

整個(gè)短視頻的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，是通過(guò)不斷的內(nèi)容采買，經(jīng)過(guò)中間的處理加工后，投放到對(duì)應(yīng)平臺(tái)上進(jìn)行盈利的。

和二次剪輯的產(chǎn)業(yè)非常相似，但是二次剪輯有很強(qiáng)烈的版權(quán)問(wèn)題，已經(jīng)被大家抵制了。

首先是原料。小說(shuō)，漫畫，游戲，劇本都是原素材，可以是成名的小說(shuō)，也可以是截取的，也可以是自己YY的，都可以，沒(méi)有一定的套路，但是一定需要一個(gè)劇本，讓這些素材可以“微加工”后，直接進(jìn)入到拍攝環(huán)節(jié)。

如果文筆好，或者有很多作家，可以通過(guò)不斷的采買，或者別人主動(dòng)投稿，找到大量的題材。這部分是腦力勞動(dòng)，也是體力勞動(dòng)。

不要一定掙錢，投資回報(bào)率比較低。

第二部分是加工。也就是正題，拍攝，需要把這些劇本拍出來(lái)，這里面需要很專業(yè)的演員么？不需要！單也可以是，比如楊蓉等演員不是也去拍攝短劇了嘛。不需要演技，演技非常爛的，也可以。

甚至懷疑說(shuō)，下一步是不是直接上機(jī)器人就可以了。云拍！

這部分是真的暴利的階段，100%，200%的利潤(rùn)基本來(lái)自這里。

第三部分是銷售?？梢宰越╝pp，小程序自己賣，賣劇賣會(huì)員。有免費(fèi)的，但是之后肯定會(huì)收費(fèi)，免費(fèi)的午餐都是為了用戶和流量，將來(lái)都會(huì)“亮劍”的。在抖音等平臺(tái)上發(fā)幾個(gè)“鉤子”產(chǎn)品，看的好的引流到自己的平臺(tái)上來(lái)也是一個(gè)策略。

這部分主要賺渠道和流量費(fèi)，分銷的利潤(rùn)不是非常豐厚，4%-5%左右。

（圖三，二師兄手繪）

四、一些作品介紹

第一部：《哎呀！皇后娘娘來(lái)打工》

戰(zhàn)績(jī)：24小時(shí)充值破1200萬(wàn)。

故事劇情大概：一個(gè)古代公主皇后，反穿越來(lái)到了現(xiàn)代，成為了一個(gè)富家千金，然后這個(gè)富家千金本來(lái)和丈夫是不相愛的，然后通過(guò)一些列的逆天操作，最后打敗了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，征服了可惡的婆婆，小姨子等家人，幫助自己家人的視野蒸蒸日上，然后happyending。

金手指：帶著上一世的記憶，對(duì)古董和古玩非常熟悉。

bytheway，二師兄沒(méi)有刷過(guò)這劇，為了寫文章，真的去刷了幾集，不調(diào)研不然不敢說(shuō)自己了解這個(gè)產(chǎn)品。女主張的有點(diǎn)像張小斐。

第二部：無(wú)極天尊

題材：穿越+修仙

故事劇情大概：二十七歲的靈魂，六歲的孩童之身。當(dāng)他被槍殺后睜開眼的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)自己沒(méi)有死，不過(guò)一切都變了。這是一個(gè)武的世界，是赤裸裸的強(qiáng)者為尊的地方。而他如今身體的主人，卻是一個(gè)經(jīng)脈畸形的廢物。
百度百科

戰(zhàn)績(jī)：收益統(tǒng)計(jì)為止，沒(méi)有上排行榜。

備注：去掉了逗音海報(bào)制作的二維碼，不然以為這文章是推薦短視頻的營(yíng)銷文章了。

為了調(diào)研市場(chǎng)，二師兄也去刷了幾部劇，但是都沒(méi)刷完，很多開了幾分鐘就棄坑了。

這樣的狀態(tài)應(yīng)該是常態(tài)，很多騙子應(yīng)該都是如此。現(xiàn)在的觀影，充斥著“快進(jìn)”和“倍速”。

五、現(xiàn)有結(jié)論和預(yù)測(cè)未來(lái)

1）從“野蠻生長(zhǎng)”到逐漸正規(guī)化，看廣電啥時(shí)候出手

行業(yè)紅利還有多少，就看國(guó)家什么時(shí)候出手。目前得到的信息如下。所以千萬(wàn)不要做拿錢砸流量，積累用戶的事情，動(dòng)作再快，趕不上風(fēng)口變化的速度。

最后會(huì)出現(xiàn)1-2個(gè)短視頻的平臺(tái)，或者在抖類大app上出現(xiàn)微視頻板塊。

2022年11月下旬開始，廣電總局組織開展了“小程序”類網(wǎng)絡(luò)微短劇專項(xiàng)整治工作，截至2023年2月28日，共下線含有色情低俗、血腥暴力、格調(diào)低下、審美惡俗等內(nèi)容的微短劇25300多部、計(jì)1365004集，下架含有違規(guī)內(nèi)容的“小程序”2420個(gè)。

2023年11月，微信、快手等多平臺(tái)公告：微短劇《黑蓮花上位手冊(cè)》渲染極端復(fù)仇、以暴制暴，是非觀念混淆，過(guò)度渲染人性中的惡，帶來(lái)負(fù)面的價(jià)值導(dǎo)向。全網(wǎng)下架微短劇《黑蓮花上位手冊(cè)》。

2023年11月，廣電總局整治違規(guī)微短劇，兩萬(wàn)多部下線。

2023年3月至11月，廣電總局督導(dǎo)多個(gè)平臺(tái)累計(jì)對(duì)外發(fā)布公告40余期，清理低俗有害網(wǎng)絡(luò)微短劇35萬(wàn)余集（條）。

百度

由此可見，很多新事物，來(lái)的快，去的也快。

2）自建小程序和app，建的快，“拆”的也快。

很多新的小程序和獨(dú)立的app出臺(tái)，一旦合規(guī)的事情出現(xiàn)多了，國(guó)家要整改了，這些app還沒(méi)活的流量，可能就死了。

現(xiàn)有大多數(shù)短劇平臺(tái)，往后的一年里會(huì)大量出現(xiàn)，不斷吞噬，進(jìn)化，之后不斷死去。最后“養(yǎng)蠱”一樣，活下這么幾個(gè)大平臺(tái)，成為這個(gè)平臺(tái)的獨(dú)角獸。

3）大廠虎視眈眈，等著出手。

很多大廠孵化，收購(gòu)的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，等著大顯身手。目前得知的抖音下場(chǎng)做了番茄免費(fèi)短劇，后來(lái)改名紅果免費(fèi)短劇。主打免費(fèi)，但是真的能一直免費(fèi)么。借助抖音的流量可以玩一整子，但是總會(huì)有收費(fèi)的一天。

其他團(tuán)隊(duì)情況未知，可能在看文章的同時(shí)，有幾個(gè)團(tuán)隊(duì)已經(jīng)躍躍欲試的在創(chuàng)業(yè)做新app了。

4）題材同質(zhì)化嚴(yán)重，觀眾審美疲勞。

制作成本低，所以一下子出來(lái)的劇也多，導(dǎo)致翻來(lái)覆去都是一些沒(méi)有營(yíng)養(yǎng)的內(nèi)容重復(fù)出現(xiàn)，大家難免出現(xiàn)審美疲勞?？催^(guò)一部就不會(huì)看第二部。因?yàn)椴皇峭袋c(diǎn)，所以不能持久，可能新鮮勁道過(guò)去了，也就結(jié)束了。

5）好的劇需要好的BGM，容易上頭。

短劇不一定有主題曲，但是一定不能少了BGM，這是烘托氣氛的必要手段。帶動(dòng)氣氛不說(shuō)，還可以掩蓋臨時(shí)演員演技的不足。

二師兄

2023.12.10于香港