編輯導(dǎo)語(yǔ)：在B站的第一季度財(cái)報(bào)中，除了用戶、營(yíng)收等內(nèi)容，還有一點(diǎn)非常值得關(guān)注——Story-Mode豎屏模式。這個(gè)模式增加了平臺(tái)的使用空間，為B站帶來(lái)了新的播放增量。短視頻UP主是否能得到B站用戶的認(rèn)可呢？

6月9日，B站公布了2022年第一季度財(cái)報(bào)。

除了用戶、營(yíng)收等內(nèi)容以外，有一點(diǎn)非常值得關(guān)注——Story-Mode豎屏模式。

財(cái)報(bào)顯示，這個(gè)新模式為B站帶來(lái)了新的播放增量，占全站總播放量超20%，呈現(xiàn)持續(xù)上升趨勢(shì)。

來(lái)源-B站 2022年第一季度財(cái)報(bào)

這個(gè)模式為B站用戶增加了平臺(tái)的使用空間，在橫屏模式播放量正常增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上，豎屏模式的播放量對(duì)于B站而言就屬于純量增長(zhǎng)。

再者，近年來(lái)短視頻平臺(tái)的崛起帶動(dòng)了眾多短視頻博主，通常來(lái)說(shuō)，一個(gè)自媒體博主不會(huì)只拘泥于單個(gè)平臺(tái)發(fā)展，所以B站Story-Mode豎屏模式的啟動(dòng)也是在向短視頻平臺(tái)的創(chuàng)作者招手。

但是，短視頻UP主是否能得到B站用戶的認(rèn)可？

01 短視頻達(dá)人也能在B站獲得高增長(zhǎng)

「那就叫王師傅吧」自2020年入駐B站起發(fā)布的均是豎屏形式的作品，但那時(shí)候B站并沒有開設(shè)豎屏視頻的專屬通道。

一直以來(lái)UP主作品主要時(shí)長(zhǎng)均小于3分鐘，是典型的短視頻UP主，所以對(duì)于UP主而言，自己的作品又是豎屏，時(shí)長(zhǎng)又短，在B站這樣中長(zhǎng)視頻為主的內(nèi)容平臺(tái)其實(shí)稍顯格格不入。

來(lái)源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）

在這樣的平臺(tái)背景下，我們聚合UP主2020年的作品播放量，數(shù)據(jù)顯示UP主的平均水平保持在32w，如下所示。

自Story-Mode豎屏模式上線以來(lái)，UP主的作品數(shù)據(jù)迎來(lái)一次井噴。

6月18日，UP主發(fā)布作品《如何給他人留下深刻印象》，視頻播放量截至目前已經(jīng)高達(dá)936.01，僅僅只有1分半鐘的作品竟能帶來(lái)如此高的傳播率，UP主的平均數(shù)據(jù)水平也上升到了233.3w，而本支作品在此基礎(chǔ)上還高出300%。

來(lái)源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）

在視頻中UP主圍繞著主題“如何給他人留下深刻印象”展開，用一種平淡、冷靜的表現(xiàn)形式去做常人認(rèn)為很尷尬的事，再搭配上慵懶聲線的配音解說(shuō)，在彈幕熱詞中占比最高的是“優(yōu)雅”一詞，觀眾認(rèn)為看他的視頻能感覺到一種“離譜中又有點(diǎn)合理”的體驗(yàn)，并稱之為“優(yōu)雅的藝術(shù)”。

來(lái)源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）

作品發(fā)布后一小時(shí)內(nèi)最高能達(dá)到34.4w的播放增量，并且在后續(xù)的趨勢(shì)中持續(xù)有規(guī)律的出現(xiàn)流量峰值，助長(zhǎng)著作品的播放增長(zhǎng)。

來(lái)源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）

豎屏模式帶給短視頻UP主的是更合理的觀看體驗(yàn)，相比于往期用橫屏的形式看豎屏視頻的體驗(yàn)來(lái)說(shuō)，Story-Mode豎屏模式的推出是提高豎屏視頻沉浸式觀感的載物。

02 B站原生UP主又該如何融入？

但上文我們也提到了，B站豎屏模式的開啟帶來(lái)的是純粹的播放增量，那就意味著，B站原生的UP主們也可以加入到豎屏模式中去，為作品播放增加使用場(chǎng)景，吸納更多鐘情于豎屏模式的用戶觀看。

但是B站原生UP主需要做到哪些調(diào)整去融入豎屏模式呢？

以下總結(jié)最重要的一點(diǎn)就是：不論是上傳橫屏還是豎屏視頻到Story-Mode中，視頻時(shí)長(zhǎng)的縮減是非常必要的。

舉個(gè)例子，UP主「nya醬的一生」就是B站的原生UP主，2016年年初就加入B站，更是2018年評(píng)選的百大UP主，她的作品趣味性強(qiáng)，通常以vlog、座談的形式發(fā)布，個(gè)人風(fēng)格明顯，這也就導(dǎo)致了粉絲粘性更深，所以她的作品時(shí)長(zhǎng)均是保持在10-20分鐘的中視頻為主。

來(lái)源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）

但在6月17日，其發(fā)布了一支時(shí)長(zhǎng)為4分25秒的作品《如果家庭帶給你的不是幸福。。》，并且是一支豎屏視頻，作品甚至登上了全站排行榜最高74名的位置。

突破了以往中視頻時(shí)長(zhǎng)的“舒適圈”，作品形式仍然以座談、聊天的方式去展現(xiàn)，在維持原有粉絲觀看傾向的基礎(chǔ)上，嘗試并且融入到Story-Mode豎屏模式中去，播放量甚至高于前兩期的橫屏作品。

來(lái)源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）

除了之外，還有UP主「是書瑤呀」，B站的原生美妝UP主，以“福州小辣椒”自稱，犀利的產(chǎn)品講解，像相聲一般的口才能力讓看過(guò)她作品的人都感嘆這不像是單純?cè)诳疵缞y視頻，更像是一場(chǎng)視聽盛宴。

長(zhǎng)期以來(lái)UP主也均是發(fā)布橫屏作品，近期其發(fā)布的《悟了！難怪我睫毛老夾不翹！求美女們?cè)囋囘@個(gè)方法！絕啦！》豎屏作品，播放數(shù)據(jù)甚至超過(guò)UP主平均水平10.16%，時(shí)長(zhǎng)更是從10-20分鐘降至2分41秒。

來(lái)源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）

B站的Story-Mode豎屏模式是在適應(yīng)創(chuàng)作者的多種視頻形態(tài)，這也就意味著平臺(tái)可以融入更多元的創(chuàng)作者加入，體現(xiàn)的是平臺(tái)的包容性極強(qiáng)，而不是以某種形式的功能去做行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。

于創(chuàng)作者而言，不僅向短視頻平臺(tái)的創(chuàng)作者伸出橄欖枝，同時(shí)也向站內(nèi)UP主提供了更多創(chuàng)作的渠道和思路。對(duì)于用戶而言，擴(kuò)展了用戶新的消費(fèi)時(shí)間和場(chǎng)景，滿足用戶更多元的使用習(xí)慣。

未來(lái)Story-Mode豎屏模式會(huì)逐步壯大豎屏模式的消費(fèi)鏈，陳睿在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上透露，Story-Mode商業(yè)化模式已經(jīng)非常成熟，在廣告變現(xiàn)效率和直播轉(zhuǎn)化率上都表現(xiàn)良好。

陳睿還認(rèn)為，相信Story-Mode可以為B站商業(yè)收入也帶來(lái)新的增量，未來(lái)甚至在播放量上能夠超過(guò)PUGV內(nèi)容。這對(duì)于品牌方推廣、UP主變現(xiàn)而言都是不可錯(cuò)過(guò)的好機(jī)會(huì)。

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題圖來(lái)自 unsplash，基于 CC0 協(xié)議。