編輯導(dǎo)語(yǔ)：隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，衍生出了越來越多的新興社交行業(yè)，聲音社交就是其中的一種，本文作者以戲鯨為例進(jìn)行聲音社交行業(yè)現(xiàn)狀分析，對(duì)聲音社交行業(yè)進(jìn)行了市場(chǎng)分析、競(jìng)品分析以及SWOT分析等，對(duì)聲音社交行業(yè)感興趣的一起來看一下吧。

一、項(xiàng)目描述

1. 競(jìng)品分析描述

本文通過從戲鯨APP的角度出發(fā)，選取競(jìng)品進(jìn)行比較，分析主流音頻產(chǎn)品當(dāng)下的發(fā)展方向和音頻APP下廣播、社交元素的特點(diǎn)。

此外通過與競(jìng)品進(jìn)行對(duì)比，嘗試比較荔枝APP在結(jié)構(gòu)內(nèi)容上的優(yōu)劣之處。

探究全球疫情和整體大健康趨勢(shì)下互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療產(chǎn)品面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，探究互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)在線有聲產(chǎn)品未來發(fā)展方向是什么。

2. 產(chǎn)品測(cè)試環(huán)境

二、市場(chǎng)分析

1. 行業(yè)背景分析

在睡前，在運(yùn)動(dòng)健身時(shí)，在乘坐公共交通時(shí)，在午睡時(shí)戴上耳機(jī)，聽音頻，看視頻，或看直播等已經(jīng)成為眾多人的生活習(xí)慣，這些共同的生活場(chǎng)景指向的是同一種現(xiàn)象——“聲音經(jīng)濟(jì)”正風(fēng)生水起，隨時(shí)隨地地滲入到我們生活的各個(gè)角落。

與之相對(duì)應(yīng)的是，大量的播音專業(yè)人士、聲音興趣愛好者等如潮水般涌入這一熱門賽道。

從2011年開始，各種音頻APP在資本助力下，如雨后春筍般開始爭(zhēng)奪用戶耳朵，蜻蜓、喜馬拉雅、荔枝、酷我暢聽、懶人暢聽、貓耳占據(jù)市場(chǎng)第一梯隊(duì)。

平均總月活躍用戶達(dá)到2.6億的喜馬拉雅融資已經(jīng)完成12輪，估值240億。荔枝FM于2020年1月17日在納斯達(dá)克掛牌上市，其背后則是經(jīng)緯中國(guó)、晨興資本、小米等。

依據(jù)數(shù)據(jù)所示，2015年至2017年期間，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)加速滲透，有聲閱讀移動(dòng)端APP應(yīng)用快速發(fā)展，喜馬拉雅、考拉FM等移動(dòng)音頻應(yīng)用上線，此后資本涌入，推動(dòng)有聲閱讀市場(chǎng)迅速成長(zhǎng)，競(jìng)爭(zhēng)加劇。

從2018年開始，有聲閱讀市場(chǎng)在內(nèi)容、渠道及商業(yè)模式方面不斷演進(jìn)，逐步走向成熟、多元化發(fā)展階段。

依據(jù)數(shù)據(jù)所示，中國(guó)在線音頻市場(chǎng)的收入從2017年的人民幣25億元增長(zhǎng)至2020年的人民幣131億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為73.69%，預(yù)計(jì)2022年將達(dá)到349億元。

在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供應(yīng)增加、用戶基礎(chǔ)擴(kuò)大、技術(shù)實(shí)力提高及有利監(jiān)管政策等因素的驅(qū)動(dòng)下，中國(guó)在線音頻行業(yè)有望持續(xù)快速增長(zhǎng)。

從市場(chǎng)規(guī)模上說，有聲閱讀行業(yè)前景空間足夠大，還在持續(xù)高增長(zhǎng)；從競(jìng)爭(zhēng)格局上說，仍在百花齊放狀態(tài)。

各平臺(tái)的服務(wù)模式眼花繚亂，有聲閱讀行業(yè)市場(chǎng)產(chǎn)值不斷增長(zhǎng)，這種現(xiàn)象的原因可能是現(xiàn)如今越來越多的有聲軟件開始實(shí)行付費(fèi)收聽。

用戶們?yōu)榱耸章犠约合矏鄣腎P或其他種類開始適應(yīng)付費(fèi)收聽并購(gòu)買會(huì)員。

總結(jié)：

不斷增長(zhǎng)的市場(chǎng)產(chǎn)值印證著，雖然”聲音經(jīng)濟(jì)“行業(yè)發(fā)展時(shí)間較長(zhǎng)，早已不屬于新興行業(yè)，但有聲閱讀的市場(chǎng)產(chǎn)值仍然在逐年加速增長(zhǎng)，這個(gè)行業(yè)仍然依托互聯(lián)網(wǎng)在繼續(xù)發(fā)展著，且發(fā)展活力不輸于很多新興行業(yè)。

2. 行業(yè)宏觀環(huán)境分析

1）政策層面

《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》明確音頻制品版權(quán)保護(hù)，再加上相關(guān)部門嚴(yán)厲打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版行為，行業(yè)規(guī)范逐步落實(shí)，行業(yè)版權(quán)環(huán)境趨好。

此外，國(guó)家大力推進(jìn)文化創(chuàng)意服務(wù)產(chǎn)業(yè)如音頻、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、出版間的融合發(fā)展。

全國(guó)政協(xié)委員、中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)孫壽山在提案中給出建議，認(rèn)為從政策層面加強(qiáng)管理和引導(dǎo)，營(yíng)造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)有聲閱讀空間，成為下一步發(fā)展的關(guān)鍵。

國(guó)家不僅政策支持，還建議設(shè)立專項(xiàng)資金予以支持，建議在現(xiàn)有政策基礎(chǔ)上出臺(tái)更加優(yōu)惠的稅收政策，積極推動(dòng)創(chuàng)新，規(guī)范有聲行業(yè)，完善有償閱讀、付費(fèi)聽書運(yùn)營(yíng)模式，是為了避免無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，抵制惡意欺詐，打造健康完整、有持續(xù)活力的有聲閱讀產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。

因此出臺(tái)相應(yīng)的法律法規(guī)，規(guī)范化有聲行業(yè)顯得尤為重要。規(guī)范有聲行業(yè)，也是在保護(hù)消費(fèi)者和官方商家的利益，形成市場(chǎng)的良性循環(huán)。

2）經(jīng)濟(jì)層面

據(jù)數(shù)據(jù)所示，有聲閱讀行業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，受資本青睞。而優(yōu)秀的配音演員，報(bào)酬一般按秒來計(jì)算。21世紀(jì)，互聯(lián)網(wǎng)浪潮來臨時(shí)，廣播媒體的影響力式微，廣播劇也開始發(fā)生變化，它在短短20多年的時(shí)間中就毫不違和地與互聯(lián)網(wǎng)發(fā)生了關(guān)聯(lián)，逐漸又變成了一門可以盈利的文化產(chǎn)業(yè)。

Pia戲也不謀而合，借鑒廣播劇的形式，利用買斷IP或者找專業(yè)寫手寫劇本的運(yùn)營(yíng)模式謀取利益。在演繹劇本上，吸引用戶充值購(gòu)買劇本。

3）社會(huì)層面

（1）企業(yè)

數(shù)據(jù)顯示，2022年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為543.1億元，同比增長(zhǎng)36.1%；中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音頻用戶逐年上升，2021年規(guī)模已經(jīng)達(dá)到8億。

為了滿足未接受專業(yè)培訓(xùn)的普通用戶也能進(jìn)行配音，pia戲app應(yīng)運(yùn)而生。在更多元化的內(nèi)容開發(fā)這方面，配音還有很大的空間。

（2）用戶

數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)在線音頻用戶規(guī)模保持連續(xù)增長(zhǎng)，2021年用戶規(guī)模已達(dá)到6.40億人，預(yù)計(jì)2022年將達(dá)6.90億人。

隨著在線音頻業(yè)務(wù)不斷拓展，用戶滲透率提升，網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)將形成多元化圈層。中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的推廣促進(jìn)音頻內(nèi)容向精細(xì)化、多元化方向發(fā)展，特別是同好用戶的社交化發(fā)展，通過聚集效應(yīng)擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模，降低網(wǎng)絡(luò)音頻的運(yùn)營(yíng)成本和交易費(fèi)用。

4）技術(shù)層面

（1）Ai

通過AI的技術(shù)加成，有聲書的相關(guān)軟硬件產(chǎn)品功能將變得更加強(qiáng)大，例如ai語(yǔ)音交互、聲紋識(shí)別、智能電話、家居控制等等，而且在音質(zhì)上也會(huì)有長(zhǎng)足進(jìn)步。

（2）5G

隨著5g商用進(jìn)程的推進(jìn)，將人與場(chǎng)景緊密聯(lián)合。音頻業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)、傳播和分發(fā)都將從中受益，依托于車載環(huán)境、智能家居以及智能音箱都可以成為新入口，不僅亞馬遜、京東、阿里、騰訊、百度等互聯(lián)網(wǎng)巨頭開始布局智能音箱，考拉FM、喜馬拉雅、蜻蜓FM、懶人聽書等移動(dòng)音頻平臺(tái)也紛紛加入戰(zhàn)局。

這為網(wǎng)絡(luò)音頻市場(chǎng)的發(fā)展提供了新的動(dòng)力，并進(jìn)一步延展了網(wǎng)絡(luò)音頻市場(chǎng)的發(fā)展?jié)撃堋＿€有廣播劇，有機(jī)會(huì)借助新興技術(shù)重塑市場(chǎng)，開創(chuàng)新的廣播格局。

時(shí)間步入2022年，廣播劇不再是零收益的網(wǎng)配時(shí)代，付費(fèi)收聽、平臺(tái)打賞、售賣周邊、漫展門票等途徑，以及聽眾對(duì)于付費(fèi)的接受程度，都讓“耳朵經(jīng)濟(jì)”這四個(gè)字“聲入人心”。

總結(jié)：

政策引導(dǎo)有聲閱讀行業(yè)步入正軌，隨著行業(yè)邊界的的界定和監(jiān)管細(xì)則的落地，行業(yè)將迎來春天。有聲行業(yè)的也不難看出經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀表示，其仍然是市場(chǎng)資本紅利的趨向方。社會(huì)環(huán)境和技術(shù)環(huán)境也同樣表示該用戶群體和技術(shù)支持仍然火熱。

3. 商業(yè)模式

1）B端出版收成

• 自助出版：在平臺(tái)展示寫劇本活動(dòng)板塊，用戶寫滿1500字劇本即可上傳后臺(tái)，經(jīng)由后臺(tái)審批成功贈(zèng)送用戶175鉆石（相當(dāng)于人民幣充值25元）。
• 合作出版：與知名小說公眾號(hào)聯(lián)系，與該公眾號(hào)小說寫手合作出版配音作品，與該公眾號(hào)實(shí)行抽傭，每簽約10本劇本返平臺(tái)6%（一本劇本 1500字左右，超過1500字等同價(jià)格，每本24元）。

2）C端會(huì)員購(gòu)買

用戶可以開通會(huì)員，享受會(huì)員獨(dú)有的服務(wù)功能：比如身份標(biāo)識(shí)，皇冠頭像彰顯貴族身份，語(yǔ)音房醒目昵稱顏色，酷炫個(gè)人主頁(yè)-空間標(biāo)識(shí)，專屬聊天標(biāo)識(shí)；獲取每日寶箱，每日一款歐氣寶箱，可獲得頭像框、聊天氣泡進(jìn)場(chǎng)特效（裝扮只享有1天）、禮物道具（口紅、666、點(diǎn)贊）、鯨豆豆（500、1000）。

根享受功能特權(quán)：成長(zhǎng)加護(hù)（每天免費(fèi)獲得200用戶等級(jí)經(jīng)驗(yàn)值）、無(wú)痕訪問（偷踩空間怕尷尬開啟隱身小技能）、關(guān)閉已讀（關(guān)閉消息已讀杜絕社交尷尬）、來訪細(xì)查（誰(shuí)在偷偷關(guān)注我）；工具特權(quán)：贈(zèng)送免費(fèi)改名卡1張、免費(fèi)補(bǔ)簽卡2張、多彩麥圈1個(gè)、新功能搶先體驗(yàn)。

3）C端購(gòu)物商城

推出了商城模塊，可以用充值得到的金幣、鉆石購(gòu)買各式各樣的道具，抓住用戶的與其他人不同的心理，推出頭像框、聊天氣泡、麥克風(fēng)、進(jìn)場(chǎng)等個(gè)性化裝扮，吸引用戶購(gòu)買，還設(shè)立積分兌換，同時(shí)根據(jù)節(jié)日開設(shè)只有通過參與活動(dòng)才能得到對(duì)應(yīng)的道具的項(xiàng)目，吸引用戶打開app并積極參與其中。

4）充值優(yōu)惠模式

平臺(tái)在新用戶注冊(cè)成功后，贈(zèng)送兩個(gè)補(bǔ)償禮包，禮包里面的鯨豆豆可以兌換個(gè)性裝扮等虛擬獎(jiǎng)勵(lì)，贈(zèng)送的快樂摸魚、潤(rùn)喉糖可以在進(jìn)入房間時(shí)贈(zèng)送其他用戶，提高贈(zèng)送對(duì)象魅力值。

平臺(tái)使用這種方法增加用戶粘性的同時(shí)達(dá)到了互動(dòng)交友的目的，以此達(dá)到營(yíng)利。

首充￥6得42鉆石送棒棒糖*10，首充￥30得鉆石210 送棒棒糖*50，首充￥68得鉆石476送棒棒糖*100；充￥128得鉆石896周返鉆石90，充￥388得2716鉆石周返鉆石272還額外獲得喇叭*1寶箱*1，充￥648得4536鉆石周返鉆石454還額外獲得喇叭*2寶箱*2。

三、用戶分析

1. 用戶標(biāo)簽

依據(jù)數(shù)據(jù)所示，中國(guó)在線音頻用戶中，從年齡結(jié)構(gòu)上看，30歲以下用戶占比居多，占66.7%；從性別結(jié)構(gòu)上看，男性用戶與女性用戶占比較為均衡，男性稍高于女性，占比50.4%。同時(shí)中高收入用戶群體較大，月收入10000元以上的用戶達(dá)27.5%。

總結(jié)：

有聲閱讀行業(yè)的主要用戶鎖定在30歲以下年輕群體。他們構(gòu)成了在該市場(chǎng)的主要用戶群體。這說明該行業(yè)具有很強(qiáng)的年輕活力，年輕一代仍然是主力軍，使用更加頻繁。

依據(jù)上圖所示，84.0%的受訪在線音頻用戶曾收聽過IP音頻內(nèi)容，且對(duì)其偏好程度高；內(nèi)容類型接近時(shí)，86.2%的受訪用戶更傾向于收聽I(yíng)P音頻欄目；此外82.9%受訪用戶會(huì)因?yàn)镮P音頻欄目而收聽從未使用過的在線音頻平臺(tái)。

總結(jié)：

IP音頻成引流關(guān)鍵，八成用戶因IP音頻欄目而使用新平臺(tái)。通過IP衍生的音頻內(nèi)容質(zhì)量更有保障，且具有粉絲基礎(chǔ)，因此能有效為平臺(tái)吸引并留存用戶，也成為各平臺(tái)重點(diǎn)布局領(lǐng)域。所以在內(nèi)容上可以著重于游戲臺(tái)詞、影視劇臺(tái)等。

2. 用戶行為

依據(jù)數(shù)據(jù)所示，2021年每月有超過80%的互聯(lián)網(wǎng)用戶平均每天會(huì)至少打開一次音頻娛樂軟件。

依據(jù)上圖所示，2021年1-11月以來，國(guó)內(nèi)在線音頻市場(chǎng)人均使用時(shí)長(zhǎng)超過4小時(shí)，高于整個(gè)”耳朵經(jīng)濟(jì)“市場(chǎng)的平均水平”，有聲書相比于其他音頻更具有陪伴性，因此用戶黏性更強(qiáng)，音頻對(duì)于用戶吸引力就更大。

總結(jié)：

當(dāng)下的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶群體中，大部分用戶對(duì)有聲這一娛樂形式已經(jīng)形成—定的消費(fèi)習(xí)慣，音頻成為互聯(lián)網(wǎng)娛樂的底層應(yīng)用。有聲市場(chǎng)在年初獲得迅速的提升后一直保持著繁榮的狀態(tài)，且在整個(gè)“耳朵經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)體量龐大、滲透率高的驅(qū)動(dòng)下仍有著較大的增長(zhǎng)空間。

3. 用戶群體

• 喜歡聲音社交的人；
• 喜歡配音的人；
• 喜歡聽的人。

4. 使用場(chǎng)景

四、競(jìng)品分析

1. 戰(zhàn)略層

總結(jié)：

貓貓耳fm涉及日語(yǔ)愛好者、原耽愛好者、專注于提供ACG相關(guān)內(nèi)容等用戶內(nèi)容，先后開啟了二次元音頻、有聲漫畫、廣播劇和直播等板塊，主要的業(yè)務(wù)線就是將國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的熱門大IP與聲優(yōu)結(jié)合制成有聲漫畫和廣播劇，在平臺(tái)播放。

荔枝APP近一年的迭代記錄可以展示其新增和優(yōu)化功能側(cè)重點(diǎn)在于用戶之間的互動(dòng)，體現(xiàn)了荔枝一直致力于打造UGC音頻互動(dòng)平臺(tái)。

戲鯨取合兩者的優(yōu)勢(shì)，它從整體來說和貓耳fm還是較為相似的，都是一款垂直化社區(qū)，主要迎合聲控、二次元愛好者等二次元屬性用戶，在功能上以直播、錄播形式展示給其他用戶，還延伸出劇本配音（正式）或pia戲（娛樂），互動(dòng)性更強(qiáng)烈一些。

2. 范圍層

對(duì)比來看，三款軟件都包含了有聲劇場(chǎng)、聯(lián)系客服、今日推薦、線上商城、搜索這五大功能，其中線上商城和有聲劇場(chǎng)以及今日推薦是三大核心功能。

除此之外，戲鯨還具備了另外兩款A(yù)PP都未有的功能，在社交模塊顯著優(yōu)于荔枝和貓耳。但是在IP熱門購(gòu)買方面需要提高，戲鯨注重原創(chuàng)劇本和劇本配音來進(jìn)行聲音社交，荔枝較重于直播模塊，貓耳則是注重于PGC生產(chǎn)的廣播劇。

3. 結(jié)構(gòu)層

戲鯨功能結(jié)構(gòu)圖：

貓耳功能結(jié)構(gòu)圖：

荔枝功能結(jié)構(gòu)：

總結(jié)：

根據(jù)上述結(jié)構(gòu)圖可以看出，戲鯨與荔枝、貓耳同為聲音APP，但是在商業(yè)模式和特色功能都有所區(qū)別：

• 三者的商業(yè)模式有很大的不一樣。戲鯨側(cè)重于會(huì)員充值；荔枝側(cè)重于打賞等社交收費(fèi)為主，部分內(nèi)容收費(fèi)；貓耳則是在廣播劇進(jìn)行內(nèi)容收費(fèi)；
• 在特色功能上，戲鯨將重點(diǎn)核心功能放在劇本配音上，原因在于戲鯨是一個(gè)著重用聲音社交的平臺(tái)，使用戶與用戶之間的互動(dòng)性增強(qiáng)一些；貓耳和荔枝都將重點(diǎn)功能放在首頁(yè)，功能簡(jiǎn)潔明了，一目了然，原因在于貓耳的核心功能是廣播劇，荔枝則是直播與錄播形式的功能形式。

戲鯨可根據(jù)以上功能結(jié)構(gòu)圖完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，同時(shí)功能界面不可過多，要具有專業(yè)度，節(jié)省用戶時(shí)間。讓用戶能夠快速找到功能進(jìn)行體驗(yàn)。

好的用戶體驗(yàn)?zāi)芄?jié)省用戶時(shí)間，解決用戶痛點(diǎn)，同時(shí)給用戶帶來溫度。

4. 功能分析

1）戲鯨

優(yōu)點(diǎn)：

1. 顯示功能房間以及新手提醒，用戶可以參考做出選擇；
2. 顯示主要功能，讓用戶感覺到便利；
3. 顯示具體功能模塊方便用戶了解；
4. 平臺(tái)頭部和頂部模塊羅列，可以很好的表達(dá)清楚。

缺點(diǎn)：

1. 依靠原唱?jiǎng)”?，ip較少；
2. 功能顯示較多。

總結(jié)：

戲鯨的房間功能強(qiáng)調(diào)了它的社交性，新手可以根據(jù)平臺(tái)提示操作或進(jìn)入房間窺屏學(xué)習(xí)，或在下方發(fā)送文字進(jìn)行詢問。進(jìn)行配音或pia戲或游戲時(shí)，用戶與用戶都是可直接進(jìn)行語(yǔ)音交流，加強(qiáng)了溝通的順暢度，也有利于用戶更好的了解情況。

但是相比于其他兩個(gè)有聲產(chǎn)品，戲鯨沒有單獨(dú)的直播模塊，沒有充分利用直播這個(gè)功能吸引用戶較長(zhǎng)時(shí)間在線。

2）貓耳

優(yōu)點(diǎn)：

1. 二次元文化明顯；
2. 廣播劇功能在首頁(yè)，默認(rèn)推薦；
3. PGC滿足主流需求。。

缺點(diǎn)：

1. M站很大程度弱化了UGC；
2. 分類tab和推薦頁(yè)內(nèi)容廣播劇內(nèi)容占據(jù)主要位置，給予了絕對(duì)的優(yōu)質(zhì)資源；
3. 聲音互動(dòng)功能不夠完善，流失了一大批注重用戶體驗(yàn)的用戶。

總結(jié)：

貓耳鼓勵(lì)CV們?cè)谄脚_(tái)認(rèn)證，同時(shí)新增鬧鈴功能，這對(duì)聲控來說是一大福利，還采用線上線下相結(jié)合，讓氪金用戶與聲優(yōu)近距離接觸，還有機(jī)會(huì)得到聲優(yōu)的簽名、合影，無(wú)疑是絕佳的推廣方式，對(duì)平臺(tái)和專業(yè)聲音、配音工作室是合作共贏。

貓耳舉辦與游戲以及動(dòng)漫等聯(lián)名的各種配音大賽；與熱門大IP合作，邀請(qǐng)知名CV錄制語(yǔ)音包以及花絮放送；與“漫漫漫畫”、“有妖氣漫畫”等知名漫畫網(wǎng)站合作。

3）荔枝

優(yōu)點(diǎn)：

1. 用戶可根據(jù)需求選擇聽音頻或錄播音頻，在底部導(dǎo)航欄，簡(jiǎn)潔明了；
2. 頭部模塊的情感類節(jié)目是特色功能，做得非常明顯；
3. 首頁(yè)默認(rèn)推薦頁(yè)面較少時(shí)間成本。

缺點(diǎn)：

1. 語(yǔ)音直播市場(chǎng)缺少能刺激用戶付費(fèi)的專業(yè)性、精品內(nèi)容較少；
2. 一直堅(jiān)持走UGC模式，但用戶創(chuàng)造內(nèi)容在一定程度上不能保證內(nèi)容的質(zhì)量；
3. 聲音互動(dòng)功能不夠完善，流失了一大批注重用戶體驗(yàn)的用戶。

總結(jié)：

荔枝在運(yùn)營(yíng)上為了更好呈現(xiàn)用戶與用戶之間的網(wǎng)狀型互動(dòng)，在原有打賞互動(dòng)、紅包、連麥的功能基礎(chǔ)上，推出了娛樂模式以及各類激勵(lì)用戶和主播的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)。

在內(nèi)容上無(wú)論是聲音模塊、直播模塊還是動(dòng)態(tài)模塊，平臺(tái)都采取各種措施激勵(lì)用戶產(chǎn)出更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

但還有不足，可以充實(shí)活動(dòng)片段，增加用戶獲取聲音片段的形式，讓用戶可以自己選擇想要配音的片段；加大活動(dòng)推廣形式，例如轉(zhuǎn)發(fā)分享機(jī)制，用戶可以分享活動(dòng)得獎(jiǎng)勵(lì)，以此來促進(jìn)活動(dòng)的推廣。

五、SWOT分析

1. 【S】?jī)?yōu)勢(shì)

戲鯨與荔枝和貓耳相比，核心功能優(yōu)勢(shì)較為明顯，用戶可以在此平臺(tái)與其他用戶進(jìn)行更真實(shí)的交流與互動(dòng)。

給用戶以輕松、娛樂的形象，取得了用戶的信任，相對(duì)與市場(chǎng)上其他有聲APP，戲鯨更為注重用戶的真實(shí)感與參與感。未來互聯(lián)網(wǎng)有聲類產(chǎn)品的戰(zhàn)場(chǎng)，除了表現(xiàn)在對(duì)用戶的爭(zhēng)奪，對(duì)劇本和影視ip的爭(zhēng)奪也是一大重點(diǎn)。

2. 【W(wǎng)】劣勢(shì)

依靠線上的互聯(lián)網(wǎng)有聲模式不能達(dá)到全方位的參與，尚未開發(fā)線下活動(dòng)功能，因此用戶只能在平臺(tái)使用。

與貓耳相比，沒有線下平臺(tái)活動(dòng)串聯(lián)，因此沒有形成一個(gè)線上線下的一體式配音網(wǎng)絡(luò)。同時(shí)針對(duì)老年用戶不會(huì)使用智能手機(jī)，喪失了巨大的市場(chǎng)。

3. 【O】機(jī)會(huì)

在線音頻內(nèi)容消費(fèi)市場(chǎng)的出現(xiàn)是科學(xué)技術(shù)升級(jí)下的產(chǎn)物，在過去的二十年里，這一市場(chǎng)伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展而不斷壯大。

隨著工業(yè)和信息化部積極考慮將包括5G、大數(shù)據(jù)等在內(nèi)的重點(diǎn)領(lǐng)域納入 “十四五”國(guó)家專項(xiàng)規(guī)劃， 在自上而下的引導(dǎo)下，5G、大數(shù)據(jù)技術(shù)必會(huì)在我國(guó)迎來高速發(fā)展階段，其所帶來的技術(shù)變革、產(chǎn)業(yè)變革都將作用于音頻娛樂產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)階段，包括制作、傳輸、播出等，為大眾帶來更加優(yōu)質(zhì)、更加沉浸的娛樂體驗(yàn)，從而促進(jìn)在線音頻內(nèi)容消費(fèi)市場(chǎng)的快速發(fā)展。

4. 【T】威脅

互聯(lián)網(wǎng)聲音經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)者將越來越多，競(jìng)爭(zhēng)也更加激烈。內(nèi)容同質(zhì)化是一個(gè)較大問題，滿意度仍有提升空間。

版權(quán)瓶頸也亟待突破，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)音頻領(lǐng)域版權(quán)問題都比較混亂，因?yàn)槲淖职鏅?quán)很容易識(shí)別，但音頻得全部聽完才知道有沒有侵權(quán)，進(jìn)行版權(quán)訴訟也比較困難，所以盜版現(xiàn)象普遍存在。

六、總結(jié)

互聯(lián)網(wǎng)為有聲事業(yè)帶來了全新的發(fā)展機(jī)遇，也為全民閱讀起到了重要的促進(jìn)作用，但是就目前來看，依然存在著很多急需解決的問題。

首先相關(guān)法律法規(guī)的健全必須是重中之重，應(yīng)當(dāng)打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版行為，行業(yè)規(guī)范逐步落實(shí)，行業(yè)版權(quán)環(huán)境趨好，在政策層面加強(qiáng)管理和引導(dǎo)，營(yíng)造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)有聲閱讀空間，提高同時(shí)需要培養(yǎng)和引進(jìn)專業(yè)人才，這是行業(yè)根本。

真正有效的解決用戶的問題才是這個(gè)新興行業(yè)存在的意義。一個(gè)行業(yè)的發(fā)展必然也離不開技術(shù)的支持，現(xiàn)如今AI智能和大數(shù)據(jù)發(fā)展迅速，在這同時(shí)也需要注重用戶隱私的泄露，做好加密防護(hù)措施（脫敏處理、信息加密、訪問限制）。

互聯(lián)網(wǎng)有聲行業(yè)的健康發(fā)展離不開國(guó)家的支持和企業(yè)、用戶等各方的努力，在整個(gè)行業(yè)正處于高速發(fā)展的當(dāng)下，國(guó)家應(yīng)該出臺(tái)相關(guān)監(jiān)管政策，眾合企業(yè)、用戶等各方面因素制定相關(guān)發(fā)展策略。

隨著用戶收聽習(xí)慣的逐漸養(yǎng)成和應(yīng)用場(chǎng)景的不斷豐富，未來在線音頻的市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)持續(xù)增加，“耳朵經(jīng)濟(jì)”下，移動(dòng)音頻產(chǎn)品目標(biāo)群體高度重疊，用戶資源搶占持續(xù)。

然而，在線音頻市場(chǎng)中的部分賽道尚未出現(xiàn)絕對(duì)贏家，意味著該市場(chǎng)蘊(yùn)含著極大的商業(yè)機(jī)會(huì)。

app功能垂直，能夠很好的避免版權(quán)糾紛，對(duì)運(yùn)營(yíng)也不會(huì)造成太大的負(fù)擔(dān)，對(duì)新用戶友好度夠。

但是戲鯨要在聲音經(jīng)濟(jì)行業(yè)中站穩(wěn)腳步，必須發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)與特長(zhǎng)，展現(xiàn)自己的差異化，要先積累大量音頻運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，利用大量用戶資源和數(shù)據(jù)，從而吸引用戶。

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