汽水音樂(lè)，讓人沉迷？不久前，字節(jié)跳動(dòng)的音樂(lè)APP上線應(yīng)用商店，引發(fā)了不少業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注。本文作者結(jié)合自身使用體驗(yàn)，從產(chǎn)品的具體介紹與音樂(lè)版權(quán)問(wèn)題兩大方面展開(kāi)論述，與大家討論這款“極簡(jiǎn)”風(fēng)格的音樂(lè)APP的特點(diǎn)及其發(fā)展可能性。推薦感興趣的小伙伴閱讀～

近兩年開(kāi)始，“字節(jié)跳動(dòng)將入局國(guó)內(nèi)在線音樂(lè)”的相關(guān)消息一直未曾停息，但相關(guān)產(chǎn)品卻一直不顯山不露水。2022年2月28日，字節(jié)旗下音樂(lè)平臺(tái)“汽水音樂(lè)”上線小米應(yīng)用商店，不久前，這款產(chǎn)品又登陸App Store，“狼來(lái)了”終于成了真。

評(píng)價(jià)一星大多因?yàn)闆](méi)有邀請(qǐng)碼

平心而論，汽水音樂(lè)算得上“低調(diào)”，幾乎沒(méi)什么宣傳，字節(jié)似乎想“悶聲發(fā)大財(cái)”，但業(yè)界不會(huì)忽視巨頭的一舉一動(dòng)，自正式立項(xiàng)開(kāi)始，汽水音樂(lè)就成為了“頂流新品”，無(wú)論是同行還是媒體，都想看看字節(jié)將如何“攪局”國(guó)內(nèi)在線音樂(lè)市場(chǎng)。

更重要的是，根據(jù)各方消息披露，汽水音樂(lè)將是一款“不走尋常路”的在線音樂(lè)產(chǎn)品。

為在線音樂(lè)平臺(tái)帶來(lái)“新血，字節(jié)跳動(dòng)深入騰訊腹地，種種猜測(cè)與評(píng)價(jià)更為汽水音樂(lè)的關(guān)注度添了把柴，“小批量發(fā)放邀請(qǐng)碼”的內(nèi)測(cè)形式更讓產(chǎn)品蒙上了“神秘”的面紗。對(duì)于許多業(yè)內(nèi)人士來(lái)說(shuō)，如何拿到邀請(qǐng)碼成為了一大難題。

字節(jié)把大家吊足了胃口，供不應(yīng)求之下，事情變得夸張起來(lái)，誰(shuí)拿到了邀請(qǐng)碼就好像掌握了巨頭的最新動(dòng)向。

作為在線音樂(lè)領(lǐng)域的關(guān)注者，我也曾為汽水音樂(lè)的邀請(qǐng)碼到處詢問(wèn)，最終還是以失敗告終，這款A(yù)pp在我手機(jī)里積了一個(gè)多月的灰。但沒(méi)有想到的是，前兩天，一位同事突然給我發(fā)來(lái)了消息，說(shuō)他搞到了汽水音樂(lè)的邀請(qǐng)碼。

我二話不說(shuō)，打開(kāi)App，輸入邀請(qǐng)碼。經(jīng)過(guò)兩天的感受，我決定簡(jiǎn)單寫(xiě)一寫(xiě)關(guān)于這款產(chǎn)品的一些體驗(yàn)和想法。在使用的過(guò)程中，似乎也理解了一些字節(jié)“搞音樂(lè)”的思路。

插句題外話，今天一位同事看了眼我手機(jī)界面，表示汽水音樂(lè)的logo幾乎qq音樂(lè)與抖音的結(jié)合，我仔細(xì)看了一會(huì)兒，別說(shuō)，挺妙。

一、這究竟是一款怎樣的產(chǎn)品

其實(shí)之前已經(jīng)通過(guò)其他媒體對(duì)汽水音樂(lè)有了了解，但真正開(kāi)始使用，還是感覺(jué)跟市面上的大多數(shù)音樂(lè)平臺(tái)“很不一樣”。

可以看出，汽水音樂(lè)的整個(gè)界面UI都“做減法”，App的整體界面以黑色調(diào)為主，再搭配標(biāo)志性的熒光綠做點(diǎn)綴，總的來(lái)說(shuō)風(fēng)格非常統(tǒng)一，突出一個(gè)“簡(jiǎn)潔+潮流”。

一級(jí)菜單僅有三個(gè)選項(xiàng)，代表播放音樂(lè)的暫停標(biāo)志，以及發(fā)現(xiàn)頁(yè)“發(fā)現(xiàn)”和個(gè)人中心“我的”。對(duì)于汽水音樂(lè)來(lái)說(shuō)，播放音樂(lè)是絕對(duì)的第一要?jiǎng)?wù)，打開(kāi)App直接進(jìn)入占滿整屏的播放頁(yè)面，以“推薦”和“最近播放”兩個(gè)選項(xiàng)組成，同時(shí)播放界面上上方是歌詞，背景是歌曲封面，下面則是歌名，“三件套”收藏、評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)，以及簡(jiǎn)單的播放隊(duì)列鍵和雜項(xiàng)入口。

汽水音樂(lè)主頁(yè)

和抖音的用法一樣，汽水音樂(lè)以豎屏播放為輸出形式，上下滑動(dòng)切歌，整體來(lái)說(shuō)就像個(gè)音樂(lè)版的抖音，盡管曾有消息表示，汽水音樂(lè)的豎屏播放界面將以音樂(lè)視頻的形式呈現(xiàn)，但在我的體驗(yàn)中，并沒(méi)有發(fā)現(xiàn)哪首歌配備了視頻。

可以看出，字節(jié)的這款產(chǎn)品遵循了“沉浸式播放”的思路，而在發(fā)現(xiàn)頁(yè)面，除了可以看到一些歌單推薦和三個(gè)熱歌榜單外，就只有音樂(lè)電臺(tái)。在個(gè)人中心里，你也只能看到自己的歌單以及抖音收藏的音樂(lè)，此外沒(méi)有什么多余的選項(xiàng)。

汽水音樂(lè)發(fā)現(xiàn)頁(yè)

不夸張地說(shuō)，這款A(yù)pp的全部功能十分鐘就能探索完畢，在這個(gè)音樂(lè)平臺(tái)都在搞直播、社區(qū)的時(shí)代，汽水音樂(lè)顯得有點(diǎn)太“純粹”了，對(duì)于一篇體驗(yàn)文章來(lái)說(shuō)，汽水音樂(lè)不太“友好”。

有人覺(jué)得汽水音樂(lè)與TME的波點(diǎn)音樂(lè)并無(wú)兩樣，但在實(shí)際體驗(yàn)中還是能看出些許不同。例如，雖然波點(diǎn)音樂(lè)也使用豎屏播放的形式，但你可以創(chuàng)作音樂(lè)視頻、挑選音樂(lè)頻道，在發(fā)現(xiàn)頁(yè)里還有音樂(lè)話題、音樂(lè)視頻等社區(qū)內(nèi)容，可汽水音樂(lè)似乎完全不想做社區(qū)。

不同于網(wǎng)易云音樂(lè)等平臺(tái)的思路，汽水音樂(lè)幾乎不給你“經(jīng)營(yíng)賬號(hào)”的空間，這款產(chǎn)品里沒(méi)有個(gè)人簡(jiǎn)介，不能輸入地區(qū)、生日等信息，甚至連頭像都得通過(guò)抖音才能換。

這也是另一個(gè)有趣的“點(diǎn)”，汽水音樂(lè)幾乎將整個(gè)抖音“移植”進(jìn)了產(chǎn)品里，如果你使用抖音賬號(hào)登錄，就會(huì)發(fā)現(xiàn)自己的抖音關(guān)注和粉絲都原封不動(dòng)地“移植”了過(guò)來(lái)。也正因此，盡管產(chǎn)品還在內(nèi)測(cè)，其中許多有抖音賬號(hào)的歌手和音樂(lè)人粉絲已經(jīng)有幾十幾百萬(wàn)。

除此之外，還有許多方面體現(xiàn)了汽水音樂(lè)與抖音的高度聯(lián)結(jié)，例如聯(lián)通的歌單、修改信息等基礎(chǔ)操作，可以看出字節(jié)想把汽水音樂(lè)打造成抖音生態(tài)下的重要一環(huán)，不僅要把其成為抖音音樂(lè)內(nèi)容的儲(chǔ)備池，還將成為抖音用戶的“音樂(lè)體驗(yàn)中心”，實(shí)現(xiàn)“抖音發(fā)現(xiàn)好歌+汽水音樂(lè)聽(tīng)歌+回饋抖音創(chuàng)作”的整體鏈路。

說(shuō)完整體的情況，下面聊一聊大家比較關(guān)注的點(diǎn)。

有人曾說(shuō)，字節(jié)的抖音以算法開(kāi)疆?dāng)U土，汽水音樂(lè)同樣沿襲了這一基因，主打“個(gè)性推薦，發(fā)現(xiàn)小眾音樂(lè)，發(fā)現(xiàn)小眾好音樂(lè)”。

就我的個(gè)人體驗(yàn)來(lái)說(shuō)，字節(jié)的算法推薦系統(tǒng)還是比較強(qiáng)大的。在第一次進(jìn)入產(chǎn)品界面時(shí)，用戶可以簡(jiǎn)單地選擇自己喜歡的音樂(lè)風(fēng)格，隨后再?zèng)]有過(guò)多的選項(xiàng)。或許是因?yàn)榈卿浟硕兑糍~號(hào)的原因，汽水音樂(lè)從一開(kāi)始就推送了我比較喜歡的歌手。

而在幾十分鐘的上下滑動(dòng)“調(diào)教”后，這種個(gè)性推薦系統(tǒng)顯得更加成熟。以我自己為例，我喜歡聽(tīng)嘻哈音樂(lè)、說(shuō)唱，隨后J Cole、Travis Scott、馬思唯等RApper的歌就頻繁的出現(xiàn)在我的推薦上，在兩天的體驗(yàn)里，推薦的大多數(shù)歌曲我都不會(huì)想“劃過(guò)去”。

聽(tīng)膩了某一風(fēng)格后，在音樂(lè)電臺(tái)選擇某一風(fēng)格聽(tīng)?zhēng)资滓魳?lè)，再回到推薦頁(yè)面，類似的音樂(lè)作品也會(huì)迅速出現(xiàn)，你收藏歌單里出現(xiàn)的歌手也會(huì)成為推薦里的“常客”。

可以看的出來(lái)，拿到邀請(qǐng)碼的人并不算多，大多數(shù)歌曲的評(píng)論收藏都在三位數(shù)以下，許多歌曲幾乎沒(méi)有評(píng)論，在這種情況下，成為自己“寶藏歌曲”的第一條評(píng)論也成為了我的一大樂(lè)趣。

有趣的是，部分歌曲的評(píng)論區(qū)成了字節(jié)內(nèi)部的狂歡。在海龜先生的《男孩別哭》歌曲評(píng)論區(qū)里，有人評(píng)論“占個(gè)位置，字節(jié)的同學(xué)來(lái)點(diǎn)贊”，獲得了不少點(diǎn)贊。這也是我刷到的第一首“熱歌”，收藏達(dá)到400+，評(píng)論接近60條，轉(zhuǎn)發(fā)也有近80條。

二、備受關(guān)注的“版權(quán)”問(wèn)題

作為在線音樂(lè)的“后來(lái)者”，盡管目前版權(quán)戰(zhàn)爭(zhēng)已經(jīng)告一段落，但能否擁有與TME，網(wǎng)易云抗衡的曲庫(kù)，仍舊是字節(jié)做音樂(lè)所面臨的重要問(wèn)題。

在應(yīng)用商店的介紹頁(yè)面里，汽水音樂(lè)宣稱“千萬(wàn)曲庫(kù)，海量音樂(lè)隨心聽(tīng)”，在實(shí)際的體驗(yàn)中，確實(shí)能感受到其曲庫(kù)的豐富，多種風(fēng)格都有較強(qiáng)的儲(chǔ)備，以我喜歡的嘻哈音樂(lè)為例，目前較火的歌手的歌基本都能找到，無(wú)論國(guó)內(nèi)外。

在這里你不僅能聽(tīng)到抖音上的各種bgm，一些最新的專輯和單曲也能找到，比如“槍爺”Machine Gun Kelly的新專輯《mainstream sellout》，打開(kāi)全球榜單，你能看到很多現(xiàn)在b榜上的熱門(mén)曲目。最近我癡迷《新蝙蝠俠》，沒(méi)多久汽水音樂(lè)給我推送了電影主題曲之一的《Something In The Way》，其來(lái)自Nirvana涅槃樂(lè)隊(duì)，這首歌有“高達(dá)”十條的評(píng)論，在App歐美音樂(lè)品類里已算頂流。

個(gè)性化垂類曲庫(kù)算得上豐沛，但如果想走向大眾，主流音樂(lè)的儲(chǔ)備或許更加重要。以版權(quán)戰(zhàn)爭(zhēng)中各大平臺(tái)都在“覬覦”的周杰倫為例，在汽水音樂(lè)搜索周杰倫，歌手界面僅有兩首歌，分別是和李玟合作的《刀馬旦》，以及和蔡依林合作的《布拉格廣場(chǎng)》。

這兩首歌能夠被收錄的原因是汽水音樂(lè)擁有與周董合作的兩位女歌手的版權(quán)，也就是說(shuō)，作為國(guó)內(nèi)在線音樂(lè)領(lǐng)域的重要“戰(zhàn)略資源”，汽水音樂(lè)的“周杰倫儲(chǔ)備”為0，而另一方面，因周杰倫并沒(méi)有抖音賬號(hào)，所以即使貴為“天王”，他在汽水音樂(lè)上也僅有248個(gè)粉絲。

《布拉格廣場(chǎng)》的評(píng)論區(qū)，也進(jìn)一步體現(xiàn)了周董的“能量”：“凡是音樂(lè)App先搜周董，沒(méi)有就不用了”，同時(shí)翻閱近年來(lái)較火的流行音樂(lè)人、歌手，也存在歌曲儲(chǔ)備不足的現(xiàn)象，核心版權(quán)的缺失，必定會(huì)對(duì)汽水音樂(lè)的發(fā)展產(chǎn)生影響，這也是字節(jié)布局在線音樂(lè)領(lǐng)域不得不面臨的問(wèn)題之一。

另外，盡管還在內(nèi)測(cè)階段，汽水音樂(lè)也上線了會(huì)員中心。會(huì)員中心顯示，開(kāi)通會(huì)員，不僅能暢聽(tīng)、下載會(huì)員歌曲，還能體驗(yàn)更高的音質(zhì)。界面顯示，汽水音樂(lè)單月會(huì)員8元，6個(gè)月45元，對(duì)比幾大音樂(lè)平臺(tái)里，這個(gè)價(jià)格可以稱得上便宜。

但問(wèn)題也同時(shí)存在，汽水音樂(lè)的vip曲目似乎有點(diǎn)“多”。以全球榜為例，50首歌曲幾乎全部是vip歌曲，其中許多歌曲在網(wǎng)易云音樂(lè)等平臺(tái)是免費(fèi)歌曲，較高的會(huì)員歌曲占比，無(wú)疑會(huì)對(duì)用戶的體驗(yàn)造成影響，從我自己的角度出發(fā)，作為歐美音樂(lè)的重度聽(tīng)眾，許多想聽(tīng)的歌是vip歌曲，要不要開(kāi)通還是需要掂量掂量。

但內(nèi)測(cè)期間的體驗(yàn)不會(huì)受到影響，通過(guò)邀請(qǐng)碼登錄后，用戶可以免費(fèi)獲得兩個(gè)月的會(huì)員，因此在這兩天的體驗(yàn)里，我也算得上是“暢聽(tīng)無(wú)阻”，加上不需要任何繁雜操作的使用體驗(yàn)，以及強(qiáng)大的推薦系統(tǒng)，汽水音樂(lè)一度讓我“沉迷”。

而沉迷的原因，或許在于App帶給我的，那種只關(guān)注音樂(lè)的“純粹”。

這可能不是一款會(huì)讓你驚艷的產(chǎn)品，但不得不承認(rèn)，你能看到一些屬于字節(jié)的“獨(dú)特思路”，他們把注意力更放在了“音樂(lè)”上。在此前的一些關(guān)注里，也有質(zhì)疑汽水音樂(lè)是“抖音神曲播放器”的聲音，起碼在我自己的體驗(yàn)中，這一點(diǎn)并不屬實(shí)，或許只有你愛(ài)聽(tīng)抖音神曲，它才會(huì)成為“抖音神曲播放器”。

但好的體驗(yàn)也并不能代表什么，對(duì)于目前已經(jīng)堪稱“內(nèi)卷”的在線音樂(lè)領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，殺出一條血路仍舊難上加難，個(gè)性推薦、豎屏播放的產(chǎn)品邏輯能否“說(shuō)服”大眾，仍舊需要時(shí)間的考驗(yàn)，同時(shí)App存在的問(wèn)題與痛點(diǎn)也切實(shí)的存在著。字節(jié)做音樂(lè)已經(jīng)成為既定的事實(shí)，但能不能“成”，還得看抖音大生態(tài)的打法能否真正奏效。

是成為App工廠里的“過(guò)客”之一，還是成功上線，大殺四方？這一切仍舊不太明朗。但對(duì)于這種需要認(rèn)真思考的時(shí)刻，我一般選擇戴上耳機(jī)，不如聽(tīng)一會(huì)兒歌。

作者：世昕；編輯：石燦；微信公眾號(hào)：刺猬公社

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