本文主要從三個(gè)方面分析了APP的簽到功能，一起來(lái)文中看看~

文章大綱：

一、簽到種類(lèi)

簽到本質(zhì)：引導(dǎo)用戶登錄APP或者完成某一任務(wù)，得到一定獎(jiǎng)勵(lì)（實(shí)物、虛擬獎(jiǎng)勵(lì)、榮耀），用戶為了得到獎(jiǎng)勵(lì)或者更多的獎(jiǎng)勵(lì)再次簽到，從而形成閉環(huán)。

簽到種類(lèi)：

• 連續(xù)簽到：用戶在一段時(shí)間內(nèi)連續(xù)完成簽到，不可間斷。
• 累積簽到：用戶在某一事件段內(nèi)簽到總數(shù)，達(dá)到規(guī)定次數(shù)即認(rèn)為簽到成功，可間斷。
• 累積簽到+連續(xù)簽到：以上2種方式結(jié)合。

連續(xù)簽到型

（1）網(wǎng)易考拉

簽到規(guī)則：

1. 以一個(gè)禮拜為周期連續(xù)簽到，用戶連續(xù)簽到會(huì)得到自家的通幣—考拉豆，每日簽到獲得不同數(shù)量的考拉豆，第一天1考拉豆，連續(xù)簽到2天發(fā)放2考拉豆，以此類(lèi)推，連續(xù)簽到第五天開(kāi)始發(fā)放5考拉豆，5考拉豆封頂，完成7天簽到共得25考拉豆；
2. 中間斷簽后，獎(jiǎng)勵(lì)重置，從1考拉豆開(kāi)始計(jì)算。

考拉豆設(shè)置：

考拉豆目前作用于3個(gè)地方：

1. 大轉(zhuǎn)盤(pán)：轉(zhuǎn)盤(pán)內(nèi)設(shè)8個(gè)商品，實(shí)物商品和優(yōu)惠券（考拉豆）各半，20考拉豆抽一次，基本抽中的是優(yōu)惠券和考拉豆；
2. 兌換優(yōu)惠券：考拉豆還可以兌換優(yōu)惠券，一般100-450考拉豆不等兌換滿減優(yōu)惠券，優(yōu)惠券額度在滿199-20，滿499-45左右；
3. 積分商城：考拉豆按照一定的比例換算成錢(qián)，用來(lái)以考拉豆加錢(qián)的方式兌換商品。

亮點(diǎn)：考拉在簽到頁(yè)嵌入了關(guān)于考拉豆的模塊，這個(gè)模塊分為2個(gè)部分，一個(gè)是領(lǐng)取考拉豆的途徑，一個(gè)是花考拉豆的途徑，可以保證將發(fā)出去的考拉豆，作用于站內(nèi)，不會(huì)發(fā)生“通貨膨脹”。在這一點(diǎn)上，京東和考拉不謀而合。（如下圖）

（2）美柚

美柚是一款女性大姨媽管理工具和女性社區(qū)，最近在主推柚子街電商功能。在柚子街用戶可以用人民幣購(gòu)買(mǎi)商品，同時(shí)也可以通過(guò)在社區(qū)獲得積分來(lái)兌換商品。

用戶在柚子街可以參與簽到，每天簽到可獲得1積分柚幣，第7天時(shí)可獲得4積分，積分可以直接兌換商品。

亮點(diǎn)：

簽到功能和為核心功能柚子街結(jié)合，通過(guò)簽到獲得積分帶來(lái)流量和活躍，讓用戶能夠獲得積分，且積分可以有利益可得。在凸顯簽到獲得積分的同時(shí)，引導(dǎo)其他獲得積分的途徑，帶動(dòng)其他功能的活躍。形成了以簽到-積分獲得-積分消耗-功能活躍-獲得積分的閉環(huán)。

用戶在簽到獲得積分的同時(shí)，也可以使用姨媽神廟、送子娘娘這種工具功能，使整體積分功能完整。

（3）百度貼吧

規(guī)則：百度貼吧簽到是典型的連續(xù)簽到型，每天簽到會(huì)得到相應(yīng)的經(jīng)驗(yàn)，經(jīng)驗(yàn)越高等級(jí)越高，不同的等級(jí)會(huì)有不同的權(quán)益和榮譽(yù)勛章。

亮點(diǎn)：百度貼吧有個(gè)補(bǔ)簽卡功能，用戶成為會(huì)員贈(zèng)送8張補(bǔ)簽卡，可以針對(duì)漏簽的日子進(jìn)行補(bǔ)簽，而且還推廣了貼吧會(huì)員。

缺點(diǎn)：

作為連續(xù)簽到的典型案例，百度貼吧提供的連續(xù)簽到獎(jiǎng)品只有通貨——經(jīng)驗(yàn)。用戶連續(xù)簽到獲得經(jīng)驗(yàn)，然后用經(jīng)驗(yàn)兌換服務(wù)。

這就是連續(xù)簽到的尷尬之處，比如你就不能把三天連續(xù)簽到獎(jiǎng)勵(lì)設(shè)為某個(gè)皮膚——皮膚你一旦擁有，就不需要在擁有一次。

有兩種解決辦法：

1. 設(shè)置金幣/積分商城，簽到等行為轉(zhuǎn)化成通貨（金幣/積分），再用通貨兌換稀有獎(jiǎng)品。
2. 為稀有獎(jiǎng)品設(shè)定期限，比如連續(xù)簽到三天可以獲得三天某皮膚的使用資格。

連續(xù)簽到型小結(jié)：

簽到功能應(yīng)該和APP的核心定位或用戶主要行為路線結(jié)合，這種結(jié)合可以將簽到當(dāng)作產(chǎn)品功能中用戶一行不可或缺的一環(huán)，通過(guò)運(yùn)營(yíng)動(dòng)作持續(xù)改變用戶行為。讓用戶獲得積分的同時(shí)也可以看到積分的用途，將用戶帶入積分的生態(tài)里：簽到—獲得積分—贏得小利益—其他功能獲得更多積分—消耗積分更大積分獲得更大利益，在這個(gè)生態(tài)里讓用戶完成核心功能需要用戶形成的行為。

累積簽到型

網(wǎng)易新聞

網(wǎng)易新聞的簽到是典型的累積簽到型：

規(guī)則：

1. 7天為一個(gè)簽到周期，每完成7天簽到，自動(dòng)開(kāi)啟新周期；
2. 每累計(jì)7天，即可養(yǎng)成1只羊駝；
3. 每天完成簽到會(huì)獲得當(dāng)日的獎(jiǎng)勵(lì)。

簽到獎(jiǎng)勵(lì)：

1. 每周期第6天簽到成功，獲得【網(wǎng)易新聞VIP會(huì)員】7天特權(quán)，其他日期獲得金幣獎(jiǎng)勵(lì)；
2. 每周期第3、6、7天簽到成功，獲得1次額外抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，當(dāng)天有效；

亮點(diǎn)：由于能連續(xù)簽到的用戶實(shí)在太少，累積簽到可以給用戶有緩和度，給用戶還能達(dá)到的心理暗示，會(huì)更容易讓用戶接受。

累積簽到型+連續(xù)簽到型

百果園

規(guī)則及獎(jiǎng)勵(lì)：

1. 每天簽到，每日獲取隨機(jī)兌換值，當(dāng)日最高領(lǐng)取5個(gè)兌換值；
2. 此外，還可分享至好友，最多可同享分享的前三位好友簽到兌換值；
3. 百果園也結(jié)合了累積簽到，每連續(xù)簽到5天，則可獲得驚喜簽到兌換值獎(jiǎng)勵(lì)。

亮點(diǎn)：

百果園簽到結(jié)合了累積簽到和連續(xù)簽到，既給了用戶緩和度，偶爾斷簽了，獎(jiǎng)勵(lì)也是一樣的，落差不會(huì)很大，又在一定程度上用連續(xù)簽到提高APP內(nèi)的日活。

二、簽到方式

游戲型簽到

支付寶螞蟻莊園

1. 付寶的螞蟻莊園屬于游戲化簽到，每個(gè)人都可以領(lǐng)養(yǎng)一只小雞，通過(guò)飼養(yǎng)小雞就能讓小雞產(chǎn)生愛(ài)心。螞蟻莊園每收集放一定量的愛(ài)心，即讓一個(gè)患病兒獲得醫(yī)療救助。
2. 借公益之名，以游戲化的簽到方式，吸引用戶使用支付寶。

物資激勵(lì)型簽到

淘寶、網(wǎng)易云音樂(lè)

物資激勵(lì)型簽到，是大多數(shù)產(chǎn)品的簽到手段，模式簡(jiǎn)單粗暴，大部分APP都是使用這種方式。

用戶簽到，獎(jiǎng)勵(lì)是物資，獎(jiǎng)勵(lì)可以為游戲金幣、積分、抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)、實(shí)物等。音樂(lè)類(lèi)、購(gòu)物類(lèi)、新聞?lì)惍a(chǎn)品就喜歡簽到送積分，游戲產(chǎn)品簽到就喜歡送金幣。

不過(guò)，靠物資激勵(lì)的簽到往往不能讓用戶“持久”，積極性可能在短時(shí)間內(nèi)下降。

由于運(yùn)營(yíng)要講究性價(jià)比，物資獎(jiǎng)勵(lì)有限，大部分用戶只能通過(guò)簽到拿到價(jià)值較低的物資，拿到高價(jià)值物資有一定的門(mén)檻，比如累計(jì)長(zhǎng)時(shí)間簽到，超人品的運(yùn)氣。

網(wǎng)易云音樂(lè)的簽到也屬于積分激勵(lì)型，每天的簽到頁(yè)面會(huì)顯示一句“網(wǎng)易云用戶的評(píng)論”，并推薦一首歌。效果挺好的，很多用戶表示為了每日一簽而來(lái)順便簽到。

產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)型簽到

網(wǎng)易蝸牛：

有些產(chǎn)品沒(méi)有做簽到功能，但本身產(chǎn)品卻自帶“簽到”特性。

比如，網(wǎng)易蝸牛在剛推出時(shí)，主打“每天免費(fèi)讀書(shū)1小時(shí)”，額外時(shí)間才需要付費(fèi)閱讀。在這個(gè)碎片化的時(shí)代，大多數(shù)人的每天閱讀時(shí)長(zhǎng)遠(yuǎn)不足1小時(shí)。

因此網(wǎng)易蝸?；揪褪恰懊赓M(fèi)”閱讀產(chǎn)品，登陸即可領(lǐng)1小時(shí)免費(fèi)時(shí)長(zhǎng)就是這個(gè)產(chǎn)品的“簽到功能”，吸引很多用戶每天自行登陸。

再比如，即刻在每早推送的“一覺(jué)醒來(lái)世界發(fā)生了什么”，告訴用戶昨天有啥大事件發(fā)生；36氪的“早報(bào).聽(tīng)新聞”，滿足用戶在上班路上聽(tīng)新聞的需求；得到每天定期更新“免費(fèi)專區(qū)”，讓不付費(fèi)用戶也能每天聽(tīng)到干貨。

精神激勵(lì)型簽到

keep：

當(dāng)用戶完成一次訓(xùn)練之后，APP會(huì)對(duì)本次的訓(xùn)練提供數(shù)據(jù)分析，并提示用戶去分享，如果用戶只分享到Keep社區(qū)，則會(huì)繼續(xù)彈出頁(yè)面，詢問(wèn)用戶是否分享到其他社交平臺(tái)。同時(shí)可以添加運(yùn)營(yíng)人員發(fā)起的話題，以此完成打卡簽到。

這種以產(chǎn)生內(nèi)容的方式進(jìn)行“打卡”，可以進(jìn)一步活躍用戶，帶動(dòng)整個(gè)社群的氣氛，讓用戶在這個(gè)圈子里產(chǎn)生互動(dòng)，產(chǎn)出內(nèi)容。并且，其他用戶打開(kāi)社區(qū)時(shí)，看到周遭的人都那么堅(jiān)持，自己也不應(yīng)該放棄，正是這么一種心理暗示，對(duì)用戶起著激勵(lì)的作用，健身這件事情恰恰需要他人的激勵(lì)。

三、簽到獎(jiǎng)勵(lì)設(shè)置

獎(jiǎng)勵(lì)是用戶完成簽到行為的前提條件，推特在對(duì)用戶留存率做分析時(shí)，發(fā)現(xiàn)，一個(gè)月內(nèi)訪問(wèn)至少7次的人，會(huì)有90%—100%的用戶會(huì)留存到下一個(gè)月。如果要利用簽到來(lái)提高用戶在一個(gè)月內(nèi)的訪問(wèn)次數(shù)，可以將“7”這個(gè)數(shù)字作為活動(dòng)的初級(jí)指標(biāo)，當(dāng)然，用戶在當(dāng)月內(nèi)訪問(wèn)的次數(shù)越多越好。

簽到獲得自家通幣（積分/金幣）

京東：

京豆

京豆作為京東家的通幣，其獲取途徑有：簽到得京豆、進(jìn)入店鋪會(huì)得到京豆以及各種活動(dòng)會(huì)得到一定的京豆。

京豆目前的使用途徑有三種：

1. 積分商城，金幣加錢(qián)的方式兌換商品；
2. 京豆兌流量，15京豆兌換1M流量；
3. 京豆兌換優(yōu)惠券。

簽到獲得APP特權(quán)

百度貼吧：

百度貼吧簽到是為了增加貼吧關(guān)注后的貼吧賬戶等級(jí)，簽到天數(shù)越多，可獲得相對(duì)應(yīng)的權(quán)限功能，屆時(shí)可以提升貼吧賬戶等級(jí)。

獎(jiǎng)勵(lì)：

1. 連續(xù)簽到十天以上可以獲得在該貼吧發(fā)帖字體加粗的特權(quán)；
2. 連續(xù)簽到二十天以上可以獲得該貼吧發(fā)帖字體顏色變紅的特權(quán)；
3. 在該貼吧連續(xù)簽到一個(gè)月以上就可以獲得本吧的id變黃的特權(quán)。

簽到的獎(jiǎng)勵(lì)有兩種，一種是經(jīng)驗(yàn)——通貨，另外一種是稀缺性的道具（字體加粗、紅字、橙名），但是一旦連續(xù)簽到中斷，稀缺性道具資格也不再擁有，需要重新連續(xù)簽到才能獲得。

總結(jié)

• 游戲類(lèi)（王者榮耀）：一般是累積簽到型、簽到獎(jiǎng)勵(lì)是自家的通幣，和稀缺性道具等，提高留存率。
• 工具類(lèi)（如keep）：用戶精神刺激用戶堅(jiān)持“打卡”，并分享。
• 貼吧論壇類(lèi)（如百度貼吧）：連續(xù)簽到型，簽到獎(jiǎng)勵(lì)是經(jīng)驗(yàn)兌換相關(guān)權(quán)益，提高日活躍。
• 電商類(lèi)（如網(wǎng)易考拉、京東、淘寶等）：一般是連續(xù)簽到型，簽到的獎(jiǎng)勵(lì)是自家通幣，一般通過(guò)物質(zhì)刺激用戶活躍。

簽到功能可以和APP功能相結(jié)合，可以增加2個(gè)功能：

1. 補(bǔ)簽卡功能：一是用戶忘記打卡了，可以補(bǔ)簽，二是后臺(tái)可以做一個(gè)任務(wù)系統(tǒng)，在補(bǔ)簽卡上做文章；
2. 簽到總?cè)藬?shù)統(tǒng)計(jì)功能：滿足用戶的求知窺探心理。

本文由 @小方臉Eva 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

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