行業(yè)現(xiàn)狀

網絡視頻進入平穩(wěn)發(fā)展期：

截至2014年12月，中國網絡視頻用戶規(guī)模達4.33億，較去年年底增加478萬人，用戶增長率為1.1%，整體規(guī)模仍在增長，但增長率已明顯放緩。網絡視頻對新增網民的拉動作用減弱，行業(yè)步入平穩(wěn)發(fā)展期。

手機視頻仍然保持增長態(tài)勢

近兩年，整體網民的互聯(lián)網使用行為不斷地向手機端轉換，截止2014年底，手機端網絡視頻用戶規(guī)模達3.13億，與2013年底相比增長了6611萬人，增長率為26.8%。

用戶屬性：

• 超過四分之三(76.7%)移動視頻用戶反感移動視頻廣告；
• 搭乘交通工具時手機端視頻觀看占比最高，達80.7%；
• 40.2%的移動視頻用戶首選在WIFI的狀態(tài)下觀看移動視頻；
• 付費后去除廣告、付費后不限流量觀看、付費后觀看熱門內容的用戶占比分別為47.8%、45.3%和39.4%；
• 18-34歲的人群占44％；
• 女性比例更大(61%)；

資本結盟，多方介入

• 4月，阿里巴巴和云峰基金12.2億美元戰(zhàn)略投資優(yōu)酷土豆，聯(lián)合持股18.5%；
• 8月，YY娛樂與樂視達成戰(zhàn)略合作；
• 10月，56視頻從人人轉嫁搜狐；
• 11月，小米3億美元入股愛奇藝，投資優(yōu)酷土豆；
• 湖南衛(wèi)視停止對視頻網站出售綜藝版權，并將這些資源內置到芒果TV中；
• 視頻網站紛紛推出互聯(lián)網電視、互聯(lián)網盒子、視頻手機等產品，試圖布局“平臺+內容+終端+應用”的全產業(yè)鏈業(yè)務體系；
• 廣電總局對電視盒子、互聯(lián)網電視的政策收緊；

移動視頻格局穩(wěn)定

燒錢困境，瓶頸尚存

• 內容資源不可能壟斷，用戶粘性低，更換品牌幾乎沒有成本；
• 目前，廣告、流量、內容為移動視頻貨幣化的重要途徑；
• 移動端視頻帶走了PC端的流量，卻沒有給視頻網站帶來相應的利潤；
• 移動廣告形式、內容創(chuàng)意、用戶體驗等多個層面上尚有欠缺；
• 挖掘社區(qū)互動潛力，提高用戶粘性；
• 繼續(xù)向內容制作，硬件設備上滲透，同時可以通過付費內容、定向流量、游戲聯(lián)運等方式拓展流量變現(xiàn)渠道；

功能對比

界面對比

分析總結

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