用戶的增多帶來(lái)了抖音內(nèi)容的爆發(fā)式增長(zhǎng)，最初的流量紅利也開(kāi)始逐漸消退。但這并不代表著布局抖音已經(jīng)遲了，當(dāng)內(nèi)容越來(lái)越豐富，競(jìng)爭(zhēng)壓力加劇時(shí)，利用數(shù)據(jù)洞察各類內(nèi)容的現(xiàn)狀和發(fā)增長(zhǎng)潛力，做好充分的市場(chǎng)調(diào)研和準(zhǔn)備，就可以有效地提高成功的幾率。

進(jìn)入2018年，抖音“開(kāi)掛式”的增長(zhǎng)勢(shì)態(tài)令人震驚。

官方6月公布的數(shù)據(jù)顯示：抖音日活突破1.5億，月活超過(guò)3億，一塊繼微博、微信之后的新的流量陣地誕生。普通人靠拍抖音逆襲成為網(wǎng)紅，自媒體借助抖音突破增長(zhǎng)天花板，不少企業(yè)也紛紛加入了抖音營(yíng)銷的隊(duì)伍。

用戶的增多帶來(lái)了抖音內(nèi)容的爆發(fā)式增長(zhǎng)，最初的流量紅利也開(kāi)始逐漸消退。那是不是意味著現(xiàn)在布局抖音已經(jīng)太晚了？

答案是否定的。

當(dāng)內(nèi)容越來(lái)越豐富，競(jìng)爭(zhēng)壓力加劇時(shí)，利用數(shù)據(jù)洞察各類內(nèi)容的現(xiàn)狀和發(fā)增長(zhǎng)潛力，做好充分的市場(chǎng)調(diào)研和準(zhǔn)備，可以有效地提高成功的幾率。

近一年的野蠻生長(zhǎng)后，抖音各分類紅人還有哪些崛起的可能性？

針對(duì)這個(gè)問(wèn)題，卡思數(shù)據(jù)分析了6-9月4個(gè)月的抖音紅人數(shù)據(jù)，對(duì)17個(gè)分類紅人的漲粉效果進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)分析，希望能給創(chuàng)作者帶來(lái)一些創(chuàng)作方向上的指導(dǎo)。

分析結(jié)果如下：

一、搞笑、段子類紅人更容易吸粉，假期是游戲類的黃金增長(zhǎng)期

無(wú)論是在微博、微信還是各短視頻平臺(tái)，搞笑、段子類內(nèi)容一直保持著非常旺盛的生命力，抖音也不例外。如圖一所示：在粉絲平均增長(zhǎng)率超過(guò)17分類平均線的7個(gè)分類中，游戲、搞笑、段子這兩個(gè)分類以明顯的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先，說(shuō)明這3個(gè)分類的紅人整體吸粉效果相對(duì)較好，可以作為一個(gè)好的內(nèi)容創(chuàng)作切入口。

我們先來(lái)分析搞笑、段子類紅人粉絲平均增長(zhǎng)率高的原因：

（1）從觀眾的角度來(lái)看

搞笑、段子類內(nèi)容更容易吸粉是因?yàn)樗鼭M足了大眾的娛樂(lè)需求。抖音作為一個(gè)大眾化的短視頻平臺(tái)，釋放壓力、娛樂(lè)休閑、打發(fā)碎片化時(shí)間是大部分用戶聚集在此的首要目的。以吐槽、惡搞、情景劇為主要呈現(xiàn)方式的搞笑、段子類的內(nèi)容，具備天然的平民化草根屬性，能夠滿足大部分用戶娛樂(lè)放松的需求。

而相比掌握知識(shí)、學(xué)習(xí)技能等需求來(lái)說(shuō)，娛樂(lè)需求更基礎(chǔ)，受眾群體更廣泛，需求量更大，所以只要是大眾化平臺(tái)，搞笑、段子類的內(nèi)容通常是發(fā)展的比較成熟的內(nèi)容。

（2）從內(nèi)容的角度來(lái)看

搞笑、段子類內(nèi)容對(duì)出鏡人顏值、信息密度要求相對(duì)較低，十幾秒的小視頻讓原本門檻就比較低的搞笑內(nèi)容門檻更低，所以這類內(nèi)容體量大，競(jìng)爭(zhēng)激烈。

整個(gè)類別生存壓力較大，觀眾對(duì)內(nèi)容的要求變高，所以也間接導(dǎo)致了很多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)生，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容又間接導(dǎo)致了整個(gè)分類吸粉數(shù)據(jù)表現(xiàn)較好。

（3）從平臺(tái)特性來(lái)看

抖音拍同款的玩法，是對(duì)創(chuàng)意的重復(fù)利用。搞笑類內(nèi)容最核心的競(jìng)爭(zhēng)力就是創(chuàng)意，如果在小品、相聲等傳統(tǒng)喜劇節(jié)目中，重復(fù)抖同一個(gè)包袱或玩同一個(gè)梗，通常不會(huì)有好的效果，甚至?xí)l(fā)觀眾的吐槽和不滿。但在抖音的使用情景下，拍同款是大家默認(rèn)已經(jīng)接受的玩法。

用同款BGM，買同款網(wǎng)紅產(chǎn)品，去同款旅游地……用戶通過(guò)拍同款的方式讓自己產(chǎn)生參與感，表達(dá)對(duì)擁有共同話語(yǔ)體系的群體的認(rèn)同感，拍同款是抖音的特色之一。

所以當(dāng)一個(gè)搞笑片段被重復(fù)利用時(shí)，觀眾往往不會(huì)產(chǎn)生排斥等負(fù)面心理，反而會(huì)積極參與。而這種用戶主動(dòng)參與分享，提高創(chuàng)意利用率的做法，對(duì)于整個(gè)分類來(lái)說(shuō)有一定的推動(dòng)作用。

除了搞笑、段子類之外，我們從圖一中還可以看到，游戲類的平均粉絲增長(zhǎng)率是最高的。這主要與游戲類內(nèi)容的強(qiáng)假期屬性有關(guān)，暑期是游戲類紅人的黃金增長(zhǎng)期，在暑期紅利的推動(dòng)下，游戲類內(nèi)容的崛起效率很高。

為什么說(shuō)游戲類內(nèi)容假期屬性很強(qiáng)？

這與它的主要受眾群體有關(guān)。據(jù)卡思數(shù)據(jù)研究分析：抖音頭部游戲類紅人的粉絲群體基本是24歲以下的年輕人。

由于游戲類內(nèi)容主要圍繞“游戲”展開(kāi)，所以內(nèi)容的粉絲群體和游戲的主要受眾在很大程度上是相吻合的。哪個(gè)游戲熱門，主播們就做這個(gè)游戲的相關(guān)內(nèi)容，內(nèi)容的粉絲群體也基本和游戲的用戶群體一致。

目前抖音游戲類頭部紅人主要以玩《絕地求生》《英雄聯(lián)盟》《王者榮耀》《刺激戰(zhàn)場(chǎng)》這四種游戲?yàn)橹?，前兩種紅人的粉絲多為18-24歲，其次是18歲以下未成年人；后兩種紅人的粉絲多為24歲以下年輕人，但18歲未成年人占比略高。

不過(guò)由于大部分爆款游戲本身的生命周期并不長(zhǎng)，所以很多游戲類紅人一般也會(huì)“與時(shí)俱進(jìn)”，推出其它熱門游戲內(nèi)容，粉絲群體也會(huì)隨之發(fā)生略微變化。但整體來(lái)看，變化幅度基本不會(huì)超出24歲以下年輕人這個(gè)范圍。

這個(gè)年齡段的大部分年輕人是學(xué)生，暑期這個(gè)較長(zhǎng)的閑暇階段，是他們對(duì)娛樂(lè)休閑內(nèi)容需求最旺盛的時(shí)候。

因此，以這部分群體為主要目標(biāo)對(duì)象的游戲類內(nèi)容，就會(huì)呈現(xiàn)出明顯高漲的數(shù)據(jù)。所以，對(duì)于已經(jīng)踏入，或即將踏入游戲領(lǐng)域的紅人來(lái)說(shuō)，把握好暑假、寒假、十一長(zhǎng)假等假期紅利，在重點(diǎn)時(shí)期加強(qiáng)運(yùn)營(yíng)，有更大的幾率實(shí)現(xiàn)彎道超車，或完成粉絲的初始積累。

二、分類高崛起紅人占比TOP4：搞笑、美食、生活技能、音樂(lè)

什么是高崛起紅人？在本次統(tǒng)計(jì)中，卡思數(shù)據(jù)將粉絲漲幅超過(guò)1.5倍及以上的紅人統(tǒng)稱為崛起的紅人，漲幅達(dá)到5倍及以上的紅人統(tǒng)稱為高崛起紅人。分類高崛起紅人占比越高，代表這個(gè)分類的紅人實(shí)現(xiàn)大幅度漲粉目標(biāo)的幾率越大，成為頭部大號(hào)的機(jī)會(huì)越大。

在圖二中，我們可以看到，搞笑、美食、生活技能、音樂(lè)是高崛起紅人占比最高的4個(gè)分類，他們均以明顯的優(yōu)勢(shì)超出17分類平均線。其中搞笑類優(yōu)勢(shì)最明顯，美食、生活技能、音樂(lè)3類的占比相近。

在針對(duì)圖一的分析中，我們看到搞笑類是粉絲平均增長(zhǎng)最高的分類，也了解了搞笑類內(nèi)容輾轉(zhuǎn)微博、微信、短視頻多個(gè)領(lǐng)域，仍然經(jīng)久不衰的原因，以及在抖音的優(yōu)勢(shì)。經(jīng)過(guò)分析，我們發(fā)現(xiàn)：搞笑類內(nèi)容需求大、內(nèi)容多、競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)，因此優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也相對(duì)較多。

據(jù)卡思數(shù)據(jù)發(fā)布的7、8、9月三個(gè)月的紅人月報(bào)及《2018年Q3短視頻KOL紅人深度分析》統(tǒng)計(jì)：搞笑類是抖音平臺(tái)卡思指數(shù)最高的分類，這個(gè)類在紅人數(shù)量、活躍度、頭部紅人競(jìng)爭(zhēng)力以及互動(dòng)數(shù)據(jù)上都表現(xiàn)非常好。

紅人數(shù)量也一直保持著較高的增長(zhǎng)，紅人數(shù)量增長(zhǎng)的同時(shí)，分類卡思指數(shù)也保持在高位，離不開(kāi)高崛起紅人的貢獻(xiàn)，也說(shuō)明了搞笑類紅人實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)、成為頭部大號(hào)的幾率很高。

音樂(lè)類高崛起紅人占比高很好理解，抖音本來(lái)就是個(gè)更適合成就個(gè)人的平臺(tái)，高顏值、嗓音甜美或有辨識(shí)度，就能讓人迅速記住，M哥、摩登兄弟、王北車、展展與羅羅、兔子牙都是典型案例，而且這類網(wǎng)紅歌手的迭代周期比較短，新人層出不窮，而且一旦走紅，就有很大的機(jī)會(huì)成長(zhǎng)為抖音超級(jí)大號(hào)。

值得注意的是：美食、生活技能也是高崛起紅人占比較高的分類。這兩類不屬于泛娛樂(lè)領(lǐng)域，是專注于教人實(shí)用技能的垂直分類。這2類高崛起紅人占比高，釋放出了一個(gè)重要信號(hào)，即抖音垂類內(nèi)容正在悄悄崛起。

三、相對(duì)最難增長(zhǎng)分類TOP4：萌娃、母嬰、美妝、旅游

上文我們分析了漲粉效果較好的幾個(gè)分類，給準(zhǔn)備布局抖音的創(chuàng)作者提供了一些崛起效果較好的分類數(shù)據(jù)指導(dǎo)。有漲粉效果好的就有相對(duì)效果差的，挖掘未崛起分類的潛力，提早布局，也不失為一種好方法。

如圖三所示：在未崛起紅人數(shù)量占比超過(guò)17分類均值的8個(gè)分類中，萌娃、母嬰、美妝、旅游是相對(duì)最難增長(zhǎng)的4個(gè)分類，占比明顯高于17分類平均值。

這四個(gè)分類漲粉效果差一方面歸結(jié)于這幾類紅人數(shù)量少，競(jìng)爭(zhēng)力弱，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容極度缺乏；另一方面，則因?yàn)樗麄兌紝儆谙鄬?duì)比較垂直的分類，尤其是萌娃和母嬰，分類垂直則意味著受眾比較窄，大幅度崛起的可能性也比較小。

不過(guò)美妝、旅游這兩類內(nèi)容比較大眾，符合抖音休閑娛樂(lè)的調(diào)性，未崛起紅人占比高，說(shuō)明這兩類內(nèi)容確實(shí)有較大的提升空間。綜上所述：泛娛樂(lè)類整體的吸粉效果較好，尤其是搞笑、段子這種發(fā)展較為成熟的分類，貫穿金字塔底層至頂端，每個(gè)層級(jí)都有大量?jī)?nèi)容分布，競(jìng)爭(zhēng)劇烈，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也相對(duì)較多。

美食、生活技能、音樂(lè)類紅人實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)的幾率較高，成為大號(hào)的可能性也比較大。而萌娃、母嬰則因?yàn)槭鼙姶怪痹鲩L(zhǎng)困難，不過(guò)垂類的商業(yè)價(jià)值一直是大部分從業(yè)者看好的，提早布局抖音，加快垂類內(nèi)容在抖音的適配，是垂類內(nèi)容在新一輪流量搶奪戰(zhàn)中占據(jù)一席之地的關(guān)鍵。

作者：卡思數(shù)據(jù)，公眾號(hào)（ID：caasdata6）

本文由 @卡思數(shù)據(jù) 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

題圖來(lái)自Unsplash，基于CC0協(xié)議。