1.產(chǎn)品介紹

目前市場(chǎng)上美食軟件眾多，主推方向也各有偏重。比如以個(gè)性化餐廳推薦的食神搖搖，自助點(diǎn)餐的番茄快點(diǎn)，主打外賣(mài)的餓了嗎，本地生活平臺(tái)化的大眾點(diǎn)評(píng)等等。分析這些產(chǎn)品大多是以餐廳為推薦切入點(diǎn)，垂直細(xì)分方面的做的還不夠。生活中就存在這樣一種情況：當(dāng)我們進(jìn)入到某一家餐廳時(shí)，我們不知道點(diǎn)什么，面對(duì)名目眾多的菜品，總是有種選擇困難癥的感覺(jué)。因此我們將產(chǎn)品定位到用戶(hù)在進(jìn)入餐廳以后，解決用戶(hù)的點(diǎn)餐困難癥問(wèn)題上。

2.目標(biāo)用戶(hù)

二、推廣預(yù)算

主要采用線(xiàn)上推廣模式，總共預(yù)算2萬(wàn)RMB；

1. 各大應(yīng)用市場(chǎng)發(fā)布：3000RMB；
2. 微博轉(zhuǎn)發(fā)、互動(dòng)禮品：4000RMB；
3. 論壇發(fā)帖推廣：3000RMB；
4. 全網(wǎng)軟文推廣，包括科技類(lèi)，門(mén)戶(hù)類(lèi)網(wǎng)站：5000RMB；
5. 線(xiàn)下廣告宣傳單：5000RMB；

三、推廣目標(biāo)

從用戶(hù)參加度、報(bào)答天數(shù)、丟失猜測(cè)、剩下生命周期、猜測(cè)生命周期價(jià)值幾個(gè)方面進(jìn)行評(píng)價(jià)：

• 用戶(hù)參加度：第一個(gè)月：裝機(jī)量達(dá)到10W用戶(hù)；日活動(dòng)率5k用戶(hù)；次日留存10%；
• 報(bào)答天數(shù)：第三個(gè)月開(kāi)始盈利；
• 丟失猜測(cè)：用戶(hù)丟失率維持在20%左右；
• 剩下生命周期：一個(gè)版本的用戶(hù)剩余周期在3個(gè)月左右；
• 猜測(cè)生命周期價(jià)值：能通過(guò)我們的產(chǎn)品使商家增加20%的客流量，提升用戶(hù)、商家體驗(yàn)滿(mǎn)意度。

四、推廣方案

1.渠道首發(fā)

申請(qǐng)有關(guān)賬號(hào)，發(fā)布產(chǎn)品到以下渠道：

• 安卓版本發(fā)布渠道：GooglePlay、91助手、安卓市場(chǎng)、360手機(jī)助手、百度手機(jī)助手、應(yīng)用匯、機(jī)鋒、安智、應(yīng)用寶、小米應(yīng)用商店、UC應(yīng)用商店、豌豆莢、魅族應(yīng)用商店、HTC商城、歷趣、十字貓、開(kāi)奇、愛(ài)米、我查查、魅族商店、聯(lián)想開(kāi)發(fā)者社區(qū)、oppo應(yīng)用商店、網(wǎng)易應(yīng)用中心、木螞蟻、N多、優(yōu)億、安機(jī)、飛流。
• iOS版本發(fā)布渠道：AppStore、91助手、pp助手、網(wǎng)易應(yīng)用中心、同步推、快用蘋(píng)果助手、itools、限時(shí)免費(fèi)大全。

組織成員在以上渠道進(jìn)行一定量的評(píng)價(jià)和下載進(jìn)行刷榜，使產(chǎn)品更加正規(guī)化，增加用戶(hù)的信任度，并且在正式上線(xiàn)前通過(guò)各平臺(tái)審核。

2.網(wǎng)站推廣

在“吃神馬“官網(wǎng)發(fā)布新款產(chǎn)品上線(xiàn)公告，采用形式：硬廣和軟文。包括內(nèi)容：產(chǎn)品介紹、使用說(shuō)明、下載方式等。

3.品牌推廣

樹(shù)立“吃神馬”品牌形象，在各個(gè)平臺(tái)建立”吃神馬“產(chǎn)品介紹。

1. “吃神馬”官方微博
2. “吃神馬”官方微信
3. “吃神馬”百度百科、百度問(wèn)答、360百科

內(nèi)容包含產(chǎn)品的功能介紹、產(chǎn)品特性、產(chǎn)品截圖等。

4.線(xiàn)下推廣

利用宣傳經(jīng)費(fèi)印制紙質(zhì)宣傳單和各種海報(bào)，做宣傳。

• 介紹海報(bào)

在人流量多且可免費(fèi)宣傳的地方張貼海報(bào)宣傳，例如學(xué)校食堂、工作場(chǎng)所等。

• 宣傳單

與線(xiàn)下商家商議，若商家餐桌可粘貼廣告則把產(chǎn)品宣傳單粘貼在桌面上；若不可粘貼，則盡量將宣傳單附加在菜單里。

• 地推卡傳單

制作精美傳單，在辦公區(qū)域相對(duì)集中的地方、商場(chǎng)發(fā)布傳單。