“發(fā)財”，沒人會拒絕的關(guān)鍵詞，在春節(jié)這個檔口設(shè)計這趟專列，沒有銅臭味，沒有粗俗感，有的只是祝福和好運。

“線上跑馬圈地，線下精準布局”，作為一座城市流量與創(chuàng)意的入口，地鐵廣告逐漸成為了品牌的新寵。每家公司的玩法也不盡相同，走心文案，腦洞創(chuàng)意各顯神通。

今年春節(jié)，今日頭條搞出新玩法：“發(fā)財中國年”專列出現(xiàn)在長沙和沈陽。

走，一起乘車學廣告文案去

一、抓住春節(jié)熱點，營造氛圍

傳統(tǒng)春節(jié)，中國紅是主打喜慶色。

今日頭條發(fā)財紅包專列，便是以紅色為主色調(diào)。這個”紅”寓意非常多，既是今日頭條的logo顏色，又是中國紅；既是新年紅，又是紅包紅，這樣一趟紅紅火火的發(fā)財紅包專列，把春節(jié)的節(jié)日氣氛烘托得恰如其分。

今日頭條的這趟發(fā)財紅包專列，總共設(shè)置6個主題車廂，60條文案，30組創(chuàng)意插畫，將整列地鐵裝點得妙趣橫生，年味十足。2018年，勢必要把發(fā)財進行到底！

二、諧音數(shù)字冠名6個主題車廂，寓意滿滿。

“發(fā)財中國年”專列總共有6個主題車廂，貼滿了很多趣味插畫和祝福語。6個車廂，分別用數(shù)字來冠名，不光有意思，還很有意義。

518專列

518，諧音“我要發(fā) ”，是財運車廂。新的一年，大家都想討個好彩頭，于是坐在這節(jié)車廂，滿腦子只剩下“發(fā)財”。這趟車上這趟車上貼滿了“一寸光陰一寸金，明年升職又加薪”、“十億紅包搶不停，不想發(fā)財都不行”的祝福語，踏上這節(jié)車廂，強烈感受“恭喜發(fā)財”的祝福。

521專列

521，諧音“我愛你 ”，是愛情車廂。不僅要秀恩愛，還要一起發(fā)財。如果是情侶，踏上這節(jié)車廂可能會覺得驚喜，這里貼滿了“你就是我搶過最大的紅包”、“想為你洗衣做飯，也想讓你腰纏萬貫”的祝福語，甜蜜又喜慶。

1799專列

1799，諧音“一起久久 ”，是友情車廂。

發(fā)財不忘兄弟和閨蜜，要推心置腹，也要一起發(fā)家致富。過年回家，好友都要聚一聚，一起乘坐這節(jié)車廂，愿我們的友情長長久久。

車廂里的祝福語是：

• 好閨蜜一起發(fā)，不做塑料姐妹花
• 發(fā)財路上沒有你，就像友情三缺一
• 為你兩肋插刀，也要為你搶到紅包

……

這些祝福語說出了好朋友一起走的心聲。

818專列

818，諧音“抱一抱 ”，是親情車廂。

• 全家一起發(fā)，新年樂開花。
• 過年最重要的就是一家人團圓，放下手機吧，踏上這節(jié)車廂，給家人一個擁抱。
• 不要羞于表達自己，畢竟“懂得發(fā)財之道，也記得家里餃子的味道”，除了多賺錢，“一邊陪寶寶成長，一邊看存款上漲”，也要“多陪家人說說話，多搶紅包把財發(fā)”。

今日頭條這些祝福語，是希望人們能夠重視和家人一起度過的歡樂時光，除了賺錢，更要關(guān)心自己的親人。

837專列

837，諧音“別生氣 ”，是佛系車廂。

發(fā)財也可以佛系的??？是啊，錢與財都不強求，該愛的總會來的。紅塵事我已了斷，可惜財路斬不斷。

666專列

（這列車廂暫時沒找到圖片呢，如果你有，可以偷偷發(fā)給我們哦[壞笑]）

666，諧音“溜溜溜 ”，是給力車廂。大吉大利，發(fā)財最給力。不喜歡花，就喜歡有錢花。

三，細節(jié)文案，引導(dǎo)互動

1.跟這張“發(fā)財”合影，明年一定發(fā)財！

車廂里有與“發(fā)”字財神的互動區(qū)，也是大家爭相拍照的“網(wǎng)紅區(qū)”。

2.和財神爺擊掌

和發(fā)財“give me five”，明年一定發(fā)財！??！

2018年，“18”諧音“要發(fā)”的一年，今日頭條，沒有采用暖心的雞湯文，也沒用特別扎心的言辭風格來做文案，而是選擇了最實在的，受眾最關(guān)心的方式：“發(fā)財”，在地鐵打響了一場轟轟烈烈的營銷戰(zhàn)役。

“發(fā)財”，沒人會拒絕的關(guān)鍵詞，在春節(jié)這個檔口設(shè)計這趟專列，沒有銅臭味，沒有粗俗感，有的只是祝福和好運。

同時，“發(fā)財中國年”這趟專列的背后，除了喜慶發(fā)紅包，還倡導(dǎo)溫情。愛情、友情、親情，鼓勵大家多陪陪身邊人，多陪家人說說話。

#特邀作者#

葉小魚，微信公眾號：葉小魚跑跑跑（talkto520）。起點學院《文案訓練營》優(yōu)秀導(dǎo)師，10年資深文案專家，暢銷書《新媒體文案創(chuàng)作與傳播》作者。知名大型便利店連鎖品牌線上營銷負責人。擅長品牌、商品、新媒體文案撰寫，多次受邀為企業(yè)定制專業(yè)文案營銷課程，學員數(shù)超10000+人。

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