編輯導(dǎo)語：一個(gè)爆款短視頻的爆火，離不開一個(gè)好的Description（描述）。本文作者分享了寫Tiktok描述文案的具體思路方法，列舉了七個(gè)寫描述文案的技巧，感興趣的小伙伴一起來看看吧。

在TikTok，一個(gè)爆款短視頻之所以爆火，一定離不來一個(gè)好的Description（描述），描述寫得好，首先就能勾起粉絲的好奇與點(diǎn)擊！

一個(gè)好的作品描述不僅能吸引用戶的瀏覽，也能引導(dǎo)用戶留言和互動(dòng)。而一個(gè)不好的作品描述，即使作品內(nèi)容、主題都十分好，但因?yàn)槊枋霾晃藳]有粉絲點(diǎn)擊，導(dǎo)致播放量極少，更不能上熱門，好好的內(nèi)容白白被浪費(fèi)！

那么，TikTok視頻描述有多重要？怎么寫才能吸引粉絲點(diǎn)擊？

一、為什么 TikTok Description 很重要

簡(jiǎn)單的說，TikTok視頻的描述有2個(gè)核心作用，也是我們寫描述時(shí)重點(diǎn)參考的方向：

1. 給用戶看——讓看到的用戶點(diǎn)擊視頻給用戶看

一方面要刺激互動(dòng)，那么描述就要從用戶立場(chǎng)出發(fā)，以引發(fā)用戶互動(dòng)為切入點(diǎn)，文案與視頻內(nèi)容契合，才能引發(fā)用戶點(diǎn)贊，評(píng)論，和轉(zhuǎn)發(fā)。

另一方面，要喚醒情緒。

這類描述屬于情感因素類描述，人有七情六欲，無非就是友情，愛情，親情，還有感動(dòng)，暖心，憤怒，愛國(guó)等情緒。比如，激起/表達(dá)感恩，“感謝那些一起陪伴我們長(zhǎng)大的人”。

2. 給平臺(tái)看——獲得平臺(tái)更多精準(zhǔn)推薦

TikTok的推薦機(jī)制是機(jī)器審核+人工審核。所以我們的描述第一是要給機(jī)器看的，其次才是人。

TikTok描述怎么寫點(diǎn)贊多，這點(diǎn)做過今日頭條自媒體的人應(yīng)該都知道，命中標(biāo)簽的概率越高，獲得的推薦也會(huì)越多。

比如在寫描述的時(shí)候，根據(jù)自己定位的領(lǐng)域，布局一些常見的行業(yè)關(guān)鍵詞。

做美妝種草，就可以多在描述里面使用護(hù)膚、彩妝、口紅等等專屬領(lǐng)域的詞匯；平時(shí)建議大家有意識(shí)的去搜集一些自己領(lǐng)取的專屬詞匯。

比如“寶寶”“兒歌”“玩具”就是母嬰領(lǐng)域的專屬名詞。

這樣做的目的，會(huì)讓算法覺得將你的賬號(hào)歸類到某一個(gè)垂直領(lǐng)域，然后將你的視頻推薦給對(duì)該領(lǐng)域感興趣的人。使得推薦更加精準(zhǔn)，達(dá)到營(yíng)銷目的。

二、7個(gè)技巧

1. 研究你的聽眾

TikTok 視頻描述是對(duì)視頻的簡(jiǎn)短文字說明。由于您只有 150 個(gè)字符，因此制作簡(jiǎn)短而甜美的標(biāo)題需要一些努力?？蛻粞芯渴浅錾腡ikTok 視頻描述創(chuàng)意的最佳信息來源。

訪談、焦點(diǎn)小組、細(xì)分和客戶調(diào)查都是獲取原始客戶數(shù)據(jù)的重要研究方法。通過研究您的目標(biāo)受眾，您需要找出一些重要信息，例如：

• 客戶需求；
• 對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的潛在需求；
• 愿望或夢(mèng)想；
• 以前成功的社交媒體營(yíng)銷活動(dòng)。
• 這些見解會(huì)是你編寫視頻描述時(shí)的靈感來源。

2. 保持直截了當(dāng)

TikTok 視頻描述限制為 150 個(gè)字符（包括主題標(biāo)簽），您應(yīng)該盡量將您的描述保持在 140 個(gè)字符以下。

這里有一些提示，可以使您的描述更有意義和切中要害：刪除不必要的信息。例如，“根據(jù)科學(xué)研究，這里有 5 個(gè)改善心理健康的小竅門”可以變成“這里有 5 個(gè)改善心理健康的小竅門”。

用更簡(jiǎn)短的話語描述。“交換禮物是圣誕節(jié)的重要組成部分。你怎么看？” 沒關(guān)系，但你可以把它縮短為“你覺得圣誕節(jié)交換禮物怎么樣？”

3. 與KOL合作

大部分KOL都可以提出很多有趣的內(nèi)容創(chuàng)意，因此，在與KOL合作時(shí)您只需提供有關(guān)您的品牌以及目標(biāo)用戶相關(guān)信息，他們會(huì)很樂意為您提出一些建議。

4. 問問題

您會(huì)選擇金錢、權(quán)利還是愛情？如果你有能力周游世界，你會(huì)首先去哪里？

將問題納入營(yíng)銷內(nèi)容是提高消費(fèi)者參與度的一種行之有效的方法。與沒有問題的帖子相比，如果品牌提出適當(dāng)?shù)膯栴}，參與率可能會(huì)更高。

該策略之所以有效，是因?yàn)橥ㄟ^問題：

• 使個(gè)人停下來思考并考慮可能的反應(yīng)；
• 降低閱讀速度，讓他們與內(nèi)容更深入地聯(lián)系；
• 讓個(gè)人參與內(nèi)容。

以下是為了提高內(nèi)容參與度，一些企業(yè)使用過的問題。

例如，在百事可樂的這段視頻中，兩位博主正通過模仿百事可樂罐頭發(fā)出的多種聲音進(jìn)行節(jié)奏大戰(zhàn)。

標(biāo)題詢問觀眾他們站在哪一邊。要提出有效的問題，請(qǐng)遵循以下提示：

• 用開放式和封閉式的問題進(jìn)行試驗(yàn)。后者可以用簡(jiǎn)單的 “是 “或 “不是 “來回答，但前者需要更多信息。例如，”你曾經(jīng)有過這樣的感覺嗎？”這是一個(gè)封閉式的問題，但 “你站在哪一邊？”這是一個(gè)開放式的問題。
• 確保問題是相關(guān)的。如果您的問題無關(guān)緊要，您將無法產(chǎn)生更好的參與度。問題應(yīng)該包括討論目標(biāo)消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)、興趣和抱負(fù)。

5. 包括相關(guān)的標(biāo)簽

為確保您的內(nèi)容被適當(dāng)?shù)娜丝吹?，您必須使用?zhǔn)確、相關(guān)的主題標(biāo)簽。這種策略將幫助您獲得更多的 TikTok 參與度，并實(shí)現(xiàn)您的營(yíng)銷目標(biāo)。

1）怎么寫標(biāo)簽？

（1）密切關(guān)注最近的 TikTok 趨勢(shì)

包括新的舞蹈動(dòng)作、流行歌曲、BGM和濾鏡（鏈接）。

（2）向最火的人看齊

尋找您所在領(lǐng)域的頂級(jí)KOL，并注意他們?cè)诖似脚_(tái)上使用的主題標(biāo)簽。

（3）使用特定于季節(jié)的主題標(biāo)簽

#SweaterWeather、#WarmChristmas 或#HalloweenOnPoint 就是很好的例子。

當(dāng)您決定使用哪些主題標(biāo)簽時(shí)，請(qǐng)注意您的標(biāo)簽使用個(gè)數(shù)。過多的主題標(biāo)簽可能會(huì)令人困惑，造成 TikTok 的算法難以理解您的視頻內(nèi)容。

6. 使用 TikTok Analytics 工具

TikTok Analytics 工具為用戶提供了大量信息來源來改善您的帖子，幫您獲得更多關(guān)注者、互動(dòng)和瀏覽量。

• 利用TikTok Analytics 工具，你可以知道以下信息：
• 在發(fā)布內(nèi)容方面，您的內(nèi)容相關(guān)性如何？
• 你目前有多少粉絲？
• 你的帖子有多有趣？
• 您的內(nèi)容的瀏覽、分享、評(píng)論和喜歡的總數(shù)是多少？
• 主題標(biāo)簽性能指標(biāo)（哪些會(huì)吸引更多交互）。

這些指標(biāo)顯示了您的 TikTok 營(yíng)銷方法的執(zhí)行情況、有效的（以及無效的）以及潛在的改進(jìn)點(diǎn)。

例如，短時(shí)間內(nèi)互動(dòng)和關(guān)注者的快速增長(zhǎng)意味著您的內(nèi)容很有趣。制作類似類型的內(nèi)容以保持關(guān)注者的興趣可能是一個(gè)好主意。

7. 保持相關(guān)性

以下是創(chuàng)建相關(guān)內(nèi)容的兩個(gè)提示：

1. 在描述中可以利用諸如“你是”之類的詞語來敦促觀眾設(shè)身處地為主角著想。
2. 以正常的對(duì)話方式書寫，沒有冗長(zhǎng)或困難的術(shù)語，便于理解。

三、實(shí)操：視頻發(fā)布后如何修改TikTok 描述

發(fā)布 TikTok 視頻后，您無法更改說明。但是，有一種方法可以實(shí)現(xiàn)它。以下是發(fā)布后在 TikTok 上編輯視頻描述的過程：

1. 通過下載將視頻保存到您的手機(jī)；
2. 刪除要編輯描述的原始視頻；
3. 用新的描述替換舊的描述并重新上傳視頻。

這個(gè)技巧的本質(zhì)是簡(jiǎn)單地用具有新描述的新視頻替換舊視頻。

建議您創(chuàng)建一個(gè)包含所有 TikTok 視頻描述的社交媒體內(nèi)容時(shí)間表。因?yàn)槟臓I(yíng)銷團(tuán)隊(duì)會(huì)經(jīng)常查看它，所以他們很容易發(fā)現(xiàn)描述中是否有任何錯(cuò)誤并立即修復(fù)它們。

來源公眾號(hào)：Inpander出海（ID：gh_eeba4131474f），聚焦海外網(wǎng)紅營(yíng)銷。

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