編輯導(dǎo)語(yǔ)：作為一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作者，你是否曾苦惱于沒(méi)有靈感和想法？有時(shí)候內(nèi)容的想法會(huì)在意想不到的時(shí)候出現(xiàn)，但也需要自己去尋找它。本文作者列舉了五個(gè)可以激發(fā)創(chuàng)意的來(lái)源，希望能給你帶來(lái)一些啟發(fā)。

當(dāng)時(shí)大概是凌晨4點(diǎn)，伴隨著我年幼兒子的叫醒聲，我突然想到：經(jīng)濟(jì)大蕭條出現(xiàn)的十周年。

正如許多創(chuàng)意者所同情的那樣，有時(shí)內(nèi)容的想法會(huì)在不方便和意想不到的時(shí)候出現(xiàn)。當(dāng)附近的燈熄滅時(shí)，這個(gè)燈泡就亮了。我在下一個(gè)工作日向我的雇主——克利夫蘭聯(lián)邦儲(chǔ)備銀行（Federal Reserve Bank of Cleveland）提出了這個(gè)想法。

隨后，我們對(duì)6名內(nèi)部專家和4名外部專家進(jìn)行了采訪，幾個(gè)月后，我們發(fā)表了一篇回顧經(jīng)濟(jì)衰退的文章，包括4章、22個(gè)事件的時(shí)間線、音頻訪談等。

當(dāng)然，并不是所有的想法都值得我們滿足。大多數(shù)時(shí)候，我們必須找到它們。以下是可以在任何一年中激發(fā)創(chuàng)意的五個(gè)來(lái)源（您可以使用首字母縮寫(xiě)IDEAS記住此列表）。

一、行業(yè)動(dòng)態(tài)

通過(guò)行業(yè)背景來(lái)擴(kuò)大內(nèi)容的視野，可以使專家的話語(yǔ)更具信譽(yù)，并可以擴(kuò)大內(nèi)容的受眾范圍。因此，行業(yè)資源是尋找和擴(kuò)展內(nèi)容創(chuàng)意的可靠來(lái)源。

從你的同事所見(jiàn)證的真相開(kāi)始。然后致電你所在行業(yè)的行業(yè)組織或業(yè)內(nèi)其他專業(yè)人士，詢問(wèn)他們是否看到了。請(qǐng)記住，在你的內(nèi)容中加入外部聲音是有意義的，因?yàn)閯?chuàng)造一個(gè)作品的合作者就是推廣它的合作者。

看看這個(gè)行業(yè)正在發(fā)生的事情。你可以在行業(yè)出版物、LinkedIn群組、行業(yè)監(jiān)管機(jī)構(gòu)或行業(yè)組織的報(bào)告等中找到這些想法。無(wú)論專家是否也看到趨勢(shì)，挑戰(zhàn)或機(jī)遇，都可以通過(guò)您的內(nèi)容進(jìn)行揭示。

二、數(shù)據(jù)

并非每個(gè)組織都像美聯(lián)儲(chǔ)那樣進(jìn)行研究，但是你可以使用以下三個(gè)選項(xiàng)來(lái)挖掘基于數(shù)據(jù)的想法：

1. 進(jìn)行調(diào)查，并在信息圖表、文章等中報(bào)告調(diào)查結(jié)果。它的數(shù)據(jù)顯示：30%的企業(yè)主選擇x；新娘在婚禮上花費(fèi)2.5萬(wàn)美元或更多是去年的兩倍。
2. 利用他人的數(shù)據(jù)來(lái)收集想法，并根據(jù)專家的見(jiàn)解將這些想法完善。例如，如果來(lái)自第三方的房地產(chǎn)數(shù)據(jù)顯示，有更多的人在建造房屋，你可以引用這些數(shù)據(jù)，然后結(jié)合建筑專家看到的客戶現(xiàn)在的要求，而這些要求在一年前或五年前是沒(méi)有的。
3. 使用非正式數(shù)字揭示早期趨勢(shì)。不要輕視公司獨(dú)自觀察到的非正式數(shù)字的重要性：增加對(duì)某些服務(wù)的要求，減少產(chǎn)品支出等等。這些可能是探索變化的廣泛程度以及變化對(duì)您的行業(yè)及其客戶意味著什么的起源。

三、活動(dòng)

有時(shí)，內(nèi)容創(chuàng)意會(huì)安排自己的時(shí)間。如果組織者參加巡回演出或舉辦活動(dòng)，請(qǐng)進(jìn)行報(bào)道。

例如，克利夫蘭聯(lián)儲(chǔ)（Cleveland Fed）的多媒體故事揭示了美聯(lián)儲(chǔ)（Federal Reserve）官員對(duì)肯塔基州東部進(jìn)行訪問(wèn)的細(xì)節(jié)，會(huì)議和首要原因。

您也可以將更多的例行會(huì)議和業(yè)務(wù)流程視為事件。圍繞專家開(kāi)發(fā)內(nèi)容，以演示流程（例如，最暢銷(xiāo)產(chǎn)品的烘焙）或詳細(xì)說(shuō)明萬(wàn)無(wú)一失的審核，初步學(xué)習(xí)理發(fā)-隨便命名。對(duì)這些事件的報(bào)道要像在觀眾面前進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)演示一樣：讓觀眾沉浸在發(fā)生的事情和學(xué)到的教訓(xùn)中。

大多數(shù)以事件為基礎(chǔ)的內(nèi)容的好處是有機(jī)會(huì)向你的觀眾展示，而不是告訴他們發(fā)生了什么，以及為什么它很重要。在接下來(lái)的6個(gè)月里，你能接觸到哪些觀眾，并向他們展示哪些他們沒(méi)有機(jī)會(huì)體驗(yàn)的東西?

四、合作人

作為內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)人員，你擁有他人可能沒(méi)有的訪問(wèn)權(quán)。訪問(wèn)你的組織的專家，訪問(wèn)你的組織的客戶。人們永遠(yuǎn)都是內(nèi)容創(chuàng)意的強(qiáng)大來(lái)源，因?yàn)樗麄兯吹?、?tīng)到和知道的內(nèi)容代表了你的受眾可能想看到、聽(tīng)到和知道的信息。

與專家的訪談既可以提供內(nèi)容的想法，也可以是內(nèi)容，因?yàn)樵L談可以以問(wèn)答、傳統(tǒng)文章、視頻等形式發(fā)表。

與客戶的對(duì)話可以揭示他們是如何解決問(wèn)題的——也許與你的產(chǎn)品或服務(wù)有關(guān)。你的受眾可能會(huì)發(fā)現(xiàn)你的客戶做出的選擇很有啟發(fā)性。不斷變化的客戶口味和預(yù)算是及時(shí)且具有新聞價(jià)值的內(nèi)容創(chuàng)意。當(dāng)你說(shuō)出一個(gè)客戶的真實(shí)想法時(shí)，你肯定也會(huì)說(shuō)出另一個(gè)客戶的真實(shí)想法，這使得內(nèi)容的想法被證明是特別真實(shí)的和相關(guān)的。

最后，采訪你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和其他為你的客戶服務(wù)的專家，也可以產(chǎn)生有價(jià)值的想法。我總是想起我為我們婚禮雇的DJ，她在自己的博客上發(fā)表了與其他DJ和婚禮專家的采訪，這讓我確信，她愿意付出可觀的甚至是意料之外的努力來(lái)幫助像我這樣的新娘，去選擇合適的第一支舞曲，或者向婚禮供應(yīng)商提出一些重要但但又晦澀難懂的問(wèn)題。

發(fā)表別人的看法也傳達(dá)了你的自信和利他主義：“我對(duì)自己傳遞的價(jià)值很有把握，所以我告訴你，在我這個(gè)領(lǐng)域的其他人也會(huì)這么說(shuō)?！?/p>

五、季節(jié)性和周期性事件

作為一名記者，我不想講述別人已經(jīng)講述過(guò)的故事，即使是以不同的方式，我也不喜歡一成不變的內(nèi)容理念。我想制作反映當(dāng)今現(xiàn)實(shí)的內(nèi)容，讓人們?cè)陂喿x時(shí)點(diǎn)頭，并立即發(fā)現(xiàn)它的用處。

好消息是，季節(jié)性的想法可以年復(fù)一年地變得相關(guān)和及時(shí)。我最喜歡的一些如下：

• 回顧一年：當(dāng)一年結(jié)束的時(shí)候，你能說(shuō)說(shuō)你的行業(yè)或公司發(fā)生了什么? 什么改變了? 什么保持不變?
• 對(duì)新年（或下一個(gè)季節(jié)）的預(yù)測(cè)：今年你的客戶群、你所在行業(yè)等可能會(huì)發(fā)生什么，為什么這很重要?人們?nèi)绾螠?zhǔn)備迎接即將到來(lái)的挑戰(zhàn)，如何利用即將到來(lái)的機(jī)遇?
• 你的行業(yè)或核心業(yè)務(wù)的狀態(tài)：選擇一年中的某個(gè)時(shí)間（也許恰好在高峰時(shí)間之前），這對(duì)于發(fā)布是有意義的。
• 除了日歷之外，還請(qǐng)注意商業(yè)周期。 例如，當(dāng)經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)，如果你的受眾群體是喜歡旅行的人，則是發(fā)布旅行預(yù)算系列的合適時(shí)機(jī)。當(dāng)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇時(shí)，財(cái)富管理公司會(huì)相應(yīng)地向受眾提供建議。

六、投資內(nèi)容創(chuàng)意前要問(wèn)的3個(gè)問(wèn)題

不管你在哪里發(fā)現(xiàn)創(chuàng)新，無(wú)論是作為疲倦的新父母躺在床上，還是在像內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)世界這樣的活動(dòng)中，都可以通過(guò)我的“測(cè)試雞”來(lái)測(cè)試他們。當(dāng)我還是一名記者的時(shí)候，我常常問(wèn)那些向我提供想法的人：

• 我們的觀眾是否關(guān)心這些雞？
• 雞現(xiàn)在要馬路了嗎？還是想過(guò)馬路了？
• 這些雞為什么過(guò)馬路和對(duì)誰(shuí)有關(guān)系？

如果你發(fā)現(xiàn)了一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)意，或者找到了一個(gè)與你的受眾群體無(wú)關(guān)的創(chuàng)意，那么它就不及時(shí)，并且沒(méi)有任何意義。為爭(zhēng)取觀眾時(shí)間而展開(kāi)的競(jìng)爭(zhēng)從未像現(xiàn)在這樣激烈，只有最強(qiáng)大的內(nèi)容思想才需要應(yīng)用。

作者：Michelle Park Lazette，譯者：Angela

原文鏈接：https://contentmarketinginstitute.com/2019/03/influencer-marketing-roi/

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