編輯導(dǎo)語(yǔ)：怎么寫(xiě)出吸引人點(diǎn)擊的標(biāo)題，常常是一個(gè)令運(yùn)營(yíng)人苦惱卻難以解決的問(wèn)題。這篇文章介紹了寫(xiě)文案標(biāo)題的三大基本原則，如果你也想了解寫(xiě)出好標(biāo)題的方法，不妨來(lái)看看。

• “為什么我寫(xiě)不出來(lái)好的標(biāo)題”
• “今天沒(méi)靈感，標(biāo)題一個(gè)字我也打不出來(lái)”
• “內(nèi)容還不錯(cuò)，但標(biāo)題怎么清湯寡水的，一點(diǎn)都沒(méi)有打開(kāi)的欲望”

沒(méi)有哪個(gè)運(yùn)營(yíng)人，不為文案標(biāo)題頭疼過(guò)。

而當(dāng)我沒(méi)有靈感的時(shí)候，我就會(huì)翻看這本書(shū)：《好文案，一句話就夠了》

這本書(shū)的作者川上徹也是日本廣告界殿堂級(jí)大師。他以其實(shí)際經(jīng)驗(yàn)，再結(jié)合他所見(jiàn)案例，將文案技巧變得通俗易懂。

9 個(gè)妙招，3 大原則，77 個(gè)技巧。

每一點(diǎn)都讓人拍案叫絕！看完不禁道：“對(duì)啊，對(duì)?。∧切?0W+的文章標(biāo)題就是這么寫(xiě)的！”

今天篇幅有限，我就借前人之光，將川上徹也的文案三大基本原則一篇全解，給到大家！

一、讓對(duì)方認(rèn)為與自己有關(guān)

技巧：不說(shuō)結(jié)論，而是說(shuō)看到結(jié)論后的直觀感受。

好的標(biāo)題的一個(gè)共同點(diǎn)，就是“讓受眾感興趣”。而當(dāng)你的標(biāo)題和文案“讓受眾認(rèn)為與自己有關(guān)”的時(shí)候，觀眾自然會(huì)想要點(diǎn)擊，想要閱讀。

所以，與其向多數(shù)人喊話，倒不如針對(duì)特定觀眾加以說(shuō)服。川上徹也在書(shū)中舉出了一個(gè)我認(rèn)為非常恰當(dāng)?shù)陌咐?/p>

普通：近來(lái)不生小孩的女性人數(shù)增加

改善：我可能不生小孩

前一個(gè)標(biāo)題大多數(shù)人可能都完全不想點(diǎn)開(kāi)。但是后者，不想生小孩的女性看了后就會(huì)發(fā)生“啊，就是這樣”的感嘆。

再看幾個(gè)優(yōu)秀案例：

二、使用強(qiáng)而有力的話語(yǔ)

技巧：不要抽象要具體；不要陳詞要新詞。

強(qiáng)有力的詞語(yǔ)同樣是為了抓住讀者的心，讓讀者愿意點(diǎn)開(kāi)文章。

例如文中舉的一個(gè)很好的例子：

第一個(gè)文案可以打一個(gè)及格分60分，但是用新詞替換后，讓這個(gè)商家立馬跟同類競(jìng)爭(zhēng)者區(qū)分開(kāi)來(lái)。文案真的是銷售的利器。

再看幾個(gè)優(yōu)秀案例：

三、讓對(duì)方心中產(chǎn)生“為什么”

技巧：直接提問(wèn)；違背人的一般常識(shí)；話說(shuō)一半藏一半。

“人們只要聽(tīng)到違背自己常識(shí)的事情，就會(huì)在腦中產(chǎn)生‘為什么’的疑問(wèn)。又或是，當(dāng)別人丟出自己從未深入思考的問(wèn)題詢問(wèn)自己的意見(jiàn)時(shí)，也會(huì)想問(wèn)為什么。”

最簡(jiǎn)單的“為什么”，就是直接提問(wèn)。

這一類主要是對(duì)一些常識(shí)類現(xiàn)象，或者日常里受眾不會(huì)去深思的事情，去進(jìn)行提問(wèn)。但觀眾看到“為什么XXX”時(shí)，就會(huì)去思考，就會(huì)去問(wèn)“為什么”，就會(huì)想要知道答案。

例如：

• 《為什么雞可以上樹(shù)？》
• 《企業(yè)為什么要數(shù)字化轉(zhuǎn)型？》
• 《為什么我不想結(jié)婚？》

以上是我隨手寫(xiě)的。這類就是在標(biāo)題里加上一個(gè)“為什么”，就能引起觀眾興趣。但相對(duì)來(lái)說(shuō)，這是初級(jí)的做法。

那高級(jí)的做法是什么樣的呢？

就是用“違背人們常識(shí)的事情”，來(lái)引起受眾的興趣。

“人們只要聽(tīng)到違背自己常識(shí)的事情，就會(huì)在腦中產(chǎn)生‘為什么’的疑問(wèn)?！?/p>

例如書(shū)中提到的例子：

可以看到，這類“違背常識(shí)”的標(biāo)題，還有一個(gè)共同點(diǎn)就是：用強(qiáng)命令的語(yǔ)氣，去加強(qiáng)情感。

最后，還有一個(gè)超常見(jiàn)的技巧，就是話只說(shuō)半句。

而剩下的半句，就讓讀者去猜，讓讀者點(diǎn)開(kāi)文章才能知道后半句是什么。這類方法如果放在影視劇里，那就是開(kāi)放式結(jié)局。

最后，給大家舉兩個(gè)案例：

好的文案、好的標(biāo)題，始終要記住“受眾”，更要記住“目標(biāo)受眾”。

更重要的是，抓住一類人，有時(shí)候往往比抓住一群人更有效。

本文參考資料：

《好文案，一句話就夠了》 川上徹也

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