沒(méi)哪個(gè)成名大師是躺贏的，這可能還真是他壓箱底的秘訣吧。

02

看完前輩的十大秘訣，如果你和我當(dāng)時(shí)一樣陷入懵逼狀態(tài)，別著急著爆粗口，再看看我壓箱底的秘訣。

現(xiàn)在回想起來(lái)，過(guò)去我能在不同公司站住腳，獲得認(rèn)同，并不是有多好的方法，也不是有多少獨(dú)家的技巧，還真是多虧了這個(gè)秘訣。

我叫它 “寫(xiě)文案9+N步驟”。

1. 思

在開(kāi)始寫(xiě)之前，我都會(huì)靜下心來(lái)思考：

為什么要寫(xiě)這篇文案？想清楚要寫(xiě)的是什么了嗎，圍繞的核心主題是什么，要表達(dá)什么，又想要傳達(dá)給用戶什么，最終要達(dá)到什么目的?

在我看來(lái)，思考是寫(xiě)文案最重要也最必須做的一步。不要漫無(wú)目的就動(dòng)筆，辛辛苦苦還得不到別人肯定。

2. 列

經(jīng)過(guò)靜心思考后，如果馬上就開(kāi)始寫(xiě)，容易出現(xiàn)一個(gè)問(wèn)題——就是寫(xiě)著寫(xiě)著把自己寫(xiě)進(jìn)去了，東一錘西一棒，一看就像東拼西湊的。

我的方法是思考完后馬上列提綱，這絕對(duì)是一個(gè)速成的方法。

把一篇準(zhǔn)備寫(xiě)的文章圍繞主題拆分成不同的板塊，每個(gè)板塊要寫(xiě)什么用一句話或關(guān)鍵詞寫(xiě)出來(lái)，針對(duì)各個(gè)大板塊又可以繼續(xù)拆分。

3. 堆

列好提綱后，整個(gè)文案的規(guī)劃已經(jīng)很清晰，這一步我會(huì)根據(jù)提綱中的每個(gè)小標(biāo)題開(kāi)始堆內(nèi)容。把腦中所有關(guān)于這個(gè)小標(biāo)想到的內(nèi)容全部寫(xiě)出來(lái)，而且是用最直接的白話說(shuō)出來(lái)，不加修飾。

在這個(gè)過(guò)程，盡量把自己要說(shuō)的話，要用的資料和素材都加進(jìn)來(lái)，不用考慮語(yǔ)法標(biāo)點(diǎn)，不用考慮句式句型，也不用考慮段與段的銜接，更不用考慮辭藻的優(yōu)美…..

4. 刪

首先，從頭到尾讀完你填充好的內(nèi)容，邊讀邊刪，刪掉那些與整個(gè)文案主題及提綱不相關(guān)的內(nèi)容。

然后，刪掉那些內(nèi)容臃腫、重復(fù)啰嗦的部分。寫(xiě)文案時(shí)一旦寫(xiě)嗨了，大腦異常活躍，就很容易啰里吧嗦寫(xiě)一大堆，直接刪，大刀闊斧。

注意一點(diǎn)，在刪的過(guò)程中原稿保留，因?yàn)楹竺婵赡苄枰a(bǔ)進(jìn)，保不齊就刪多了。

5. 改

刪完之后，就該好好編輯下文案、給內(nèi)容潤(rùn)潤(rùn)色了。

包括句子結(jié)構(gòu)、標(biāo)點(diǎn)語(yǔ)法、文字優(yōu)化、修辭手法、段落銜接、案例豐富、使用文案技巧等等。

在這一步我一般還不會(huì)去死磕文字，因?yàn)檫@才完成一半，后面會(huì)繼續(xù)改。

6. 問(wèn)

好了，在編和改得差不多后，我會(huì)來(lái)一波奪命提問(wèn)，自我審查。就是自己給自己找茬，自己懟自己，這一步是一定要做的。

提問(wèn)反思是個(gè)好東西，它會(huì)不斷讓你自我否定、發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、快速迭代。比如你可以問(wèn)自己：

1. 核心主題有沒(méi)有分散?
2. 每一個(gè)板塊寫(xiě)清楚了嗎，是否足夠聚焦?
3. 文章開(kāi)頭是否能吸引人繼續(xù)閱讀?
4. 案例是否有說(shuō)服力?故事是否打動(dòng)人?
5. 內(nèi)容是否直擊用戶痛點(diǎn)?能明顯感知到嗎?
6. 讀者會(huì)被激起怎樣的情緒?是我想要的嗎?
7. …..

問(wèn)題很多，就不一條條列出了，可以看看《文案必備自檢清單》

做完這一步，相信你對(duì)文章已經(jīng)有了更深的思考，那么繼續(xù)。

7. 再次改

經(jīng)過(guò)一波摧人的提問(wèn)和思考后，我會(huì)再次編輯文章、解決一些不足、補(bǔ)充一些缺失、優(yōu)化一些冗長(zhǎng)、刪減一些不必要的內(nèi)容。

比如調(diào)整段落結(jié)構(gòu)、更換重要案例、強(qiáng)化人格定位、優(yōu)化文章開(kāi)頭結(jié)尾、補(bǔ)充關(guān)鍵信息點(diǎn)、增加一些分享刺激點(diǎn)、減少一些復(fù)雜知識(shí)、重新考量部分說(shuō)法、加入更多對(duì)讀者情緒的引導(dǎo)等等。

8. 再次問(wèn)

等到內(nèi)容再次編輯完后，文章已經(jīng)煥然一新，但是還沒(méi)完。

通常，我會(huì)再讀幾遍，再來(lái)一次提問(wèn)和思考，一方面看看前面修改過(guò)后有沒(méi)有更好，另一方也看看有無(wú)其他新的問(wèn)題。

9. 繼續(xù)精

什么意思呢？其實(shí)也簡(jiǎn)單，就是重復(fù)改稿，不斷重復(fù)步驟七和步驟八——反復(fù)看、反復(fù)提問(wèn)、反復(fù)修改。這里會(huì)有N步。

理論上來(lái)說(shuō)，我相信 “下一版文案會(huì)更好”。

不過(guò)實(shí)際操作中，這個(gè)N需要結(jié)合企業(yè)需求、時(shí)間精力、重要性、緊迫性、自己心情等因素，修改到自己滿意，或需求方滿意就OK了。

你看，我這個(gè)步驟中，文案更多的也是來(lái)自不斷打磨和自我槍斃。

靈感可能會(huì)不在線，狀態(tài)可能會(huì)開(kāi)小差，再好的文案方法也可能失效，而比其他人多出的那N個(gè)步驟可能就是所謂的 “捷徑”。

重點(diǎn)還是寫(xiě)寫(xiě)寫(xiě)寫(xiě)寫(xiě)寫(xiě)寫(xiě)…

03

有人說(shuō)，我也想寫(xiě)寫(xiě)寫(xiě)，多寫(xiě)多練，我也想能花更多時(shí)間在一篇文案上啊。

但一來(lái)在公司根本就沒(méi)那么多專業(yè)的文案需求；二來(lái)總是今天說(shuō)寫(xiě)明天就要，自己也沒(méi)什么話語(yǔ)權(quán)；三來(lái)在公司總有一大堆雜事，不能聚精會(huì)神地寫(xiě)。

確實(shí)，這個(gè)我100%贊同，在沒(méi)有做到一定程度之前，絕大多數(shù)文案人都是這樣的處境。任你有再多的想法，再多的創(chuàng)意也是枉然，你就得要承擔(dān)起那些基礎(chǔ)執(zhí)行的工作，熬過(guò)去，否則根本無(wú)法立足。到哪都一樣。

那怎么辦呢？

其實(shí)你并不一定只寫(xiě)自己公司的文案。首先，當(dāng)然是盡最大努力把自己公司的文案寫(xiě)完。然后呢，還有一個(gè)方法：

你可以挑選幾個(gè)各類(lèi)文案輸出質(zhì)量穩(wěn)定的品牌，假想自己在為他們服務(wù)，每次在一些重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)（比如熱點(diǎn)、新品發(fā)布、重大活動(dòng)等等）去寫(xiě)這些品牌的文案，并備注好你的文案策略和邏輯。

然后再去和品牌官方發(fā)布的文案進(jìn)行對(duì)比：他為什么那么寫(xiě)，他的策略邏輯是什么，和你有什么不同。一定要去分析。

這就是一個(gè)不斷寫(xiě)寫(xiě)寫(xiě)的過(guò)程，你在刻意練習(xí)，你也在不斷總結(jié)反思，更在不斷積累。

這個(gè)過(guò)程中，你可以死磕，你可以寫(xiě)10稿 20稿，都是你自己做主，沒(méi)人干涉，較勁了，也就越寫(xiě)越好了。

這會(huì)讓你自己一直保持高效的創(chuàng)作狀態(tài)。

要寫(xiě)文案，手不能生。你去假想服務(wù)其他品牌，這一點(diǎn)都不虧，虧的是要擠壓出更多玩兒的時(shí)間，但提升都是自己的。而且他們還能持續(xù)為你提供優(yōu)質(zhì)作品做對(duì)標(biāo)，沒(méi)什么不好。

當(dāng)然，這是一個(gè)長(zhǎng)期的動(dòng)作。但是，我相信在此之后，公司哪一天突然讓你寫(xiě)新的文案類(lèi)型時(shí)，你能更加得心應(yīng)手。

機(jī)會(huì)是給有準(zhǔn)備的人的，文案也不例外。

04

今天沒(méi)有談文案的策略，也沒(méi)有講文案的技巧方法，就是單純從文案的 “寫(xiě)” 出發(fā)，給了大家一些建議和思考的空間。

更多地是在表達(dá)靠自身內(nèi)驅(qū)去提升，去打磨文案，去死磕自己。

當(dāng)然，很多同行包括我自己平時(shí)告訴大家的一些文案方法和套路也肯定有用，甚至有的馬上就能用上，立馬為你的文案加分。

但想要長(zhǎng)足的進(jìn)步，還是需要在寫(xiě)寫(xiě)寫(xiě)中把這些方法和套路內(nèi)化，形成自己的知識(shí)體系，然后再在寫(xiě)寫(xiě)寫(xiě)中不斷鞏固優(yōu)化這些從別人那來(lái)的知識(shí)。

外用一時(shí)爽，內(nèi)服才能一直用一直爽。

最后，看的還是專注度和用心程度。

#專欄作家#

木木老賊，微信公眾號(hào)：木木老賊（ID：mumuseo），人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家，2019年年度作者。知名上市教育集團(tuán)品牌總監(jiān)，專注于持續(xù)生產(chǎn)新鮮又有料的品牌營(yíng)銷(xiāo)、新媒體運(yùn)營(yíng)貨、文案進(jìn)階技巧。

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