不多閱讀，你又如何知道動(dòng)筆。

最近看到一篇文章，推薦了村上春樹的寫作心法。

村上春樹29歲開始寫作，其實(shí)不算早，第一部作品《且聽風(fēng)吟》即獲得日本群像新人獎(jiǎng)，之后猶如核彈一樣，引起 “村上現(xiàn)象”。

在寫作這事上，村上春樹毫無疑問是世界頂尖高手。

那他有哪些寫作心法呢？

村上春樹寫作心法：

1. 好作品和不好的作品都要廣泛讀。
2. 建立分類清晰的素材庫。
3. 有明確的對(duì)象感，用最簡(jiǎn)單易懂的語言。
4. 不斷制造驚喜。
5. 有規(guī)律地完成寫作訓(xùn)練。
6. 不糾結(jié)完美度，先確保進(jìn)度。
7. 每次修改只專注一個(gè)方向。
8. 只要有人提意見，必會(huì)修改。

其實(shí)看到這些方法挺有感觸的，如果你期待的是什么必殺技，可能會(huì)失望。因?yàn)檫@些其實(shí)都是人人都懂人人能會(huì)的方法，一眼看過去覺得平平淡淡，早就看過了，沒什么驚艷的。

甚至很多人，他就是喜歡專門看那些神乎其神的技法，只是你講一些基本的東西，其實(shí)是很關(guān)鍵，他就會(huì)說這個(gè)我早就看過了，那個(gè)我早就知道了。而恰恰，他也僅僅是看過，從沒有深入思考，更別提去一遍遍刻意地做到。

這是病，得治。別讓焦慮變成毒藥，讓病情加重。

越是基礎(chǔ)的東西，往往就越接近本質(zhì)，它不是用來看的，而是應(yīng)該用心去理解吃透的。就像金庸武俠世界里的少林羅漢拳，它和金剛掌都同為少林入門功夫，但修習(xí)到高深境界，最普通的拳掌亦能成為最厲害的武功。

寫作其實(shí)也是一樣，普通人和世界頂級(jí)寫作高手最大的差別，可能就在于對(duì)寫作的熱愛與執(zhí)著，他們已經(jīng)把最基本的東西掌握得爐火純青。

誠(chéng)然，就算用上村上春樹的這些方法，也成為不了第二個(gè)村上春樹。但好的底層方法能讓你我更加正視對(duì)文案的態(tài)度，并付諸行動(dòng)，成為更厲害的自己。

下面老賊簡(jiǎn)單來談?wù)劥迳洗簶涞倪@些寫作心法，順道和大家一起看看這位超級(jí)玩家的經(jīng)典作品。

一、好作品和不好的作品都要廣泛閱讀

沒有江郎才盡的寫作那都是寫得還不夠，要想在長(zhǎng)期的文案生涯中，保持持久的創(chuàng)作力，那就得多看多觀察多積累。

多去閱讀一定是文案進(jìn)階的必經(jīng)之路，也是文案長(zhǎng)寫長(zhǎng)新的活水。

不僅僅看好的作品，不好的也要去看，只有看得多，腦子里才有足夠調(diào)用的各種場(chǎng)景和細(xì)節(jié)，你才能夠有更多想象力和精辟觀點(diǎn)。

看多了，你才能從一棵大樹看到森林，從一片落葉看到秋天，從一堆荒蕪看到滿園春光。喬布斯說創(chuàng)意只是將一系列事物相互聯(lián)接起來而已，而前提是，你有足夠的東西可以去聯(lián)接。

喜歡閱讀的寫作大神不用舉例，國(guó)外國(guó)內(nèi)太多太多，村上春樹同樣是閱讀愛好者。所有他閱讀獲得的靈感、對(duì)文章好壞的判斷，對(duì)節(jié)奏的把控，對(duì)新知的洞察，對(duì)文字節(jié)奏的感覺等等，都會(huì)成為他寫作的助力。

比如村上春樹就非常喜歡讀約翰·歐文的書，還將他視為自己的文學(xué)偶像，很多地方會(huì)學(xué)習(xí)參考，他說：“讀歐文的書會(huì)上癮，他的讀者都變成了癮君子?！?/p>

二、建立分類清晰的素材庫

我一直認(rèn)為不管任何行業(yè)，建立分類清晰的素材庫都是自己的一大殺招，甚至是核心競(jìng)爭(zhēng)力。

想想看，在兩個(gè)人拿到同一個(gè)項(xiàng)目的時(shí)候，你開始埋頭苦思，腦袋一片空白。而別人可能早就有了自己分類清晰的素材庫，很快就通過查看和思考有了一個(gè)不錯(cuò)的點(diǎn)子。

太多時(shí)候，腦洞大的人和一般人之間其實(shí)就是隔了一個(gè)案例而已。

幾十年前，廣告教父奧格威創(chuàng)作出了他的廣告代表作：這輛勞斯萊斯以60英里的速度行駛時(shí)，最大的噪音來自電子鐘。

這也許是他有史以來最著名的汽車廣告文案，直到現(xiàn)在都一直被津津樂道，奉為經(jīng)典。但奧格威自己也說，“當(dāng)我接受勞斯萊斯需求時(shí)，我花了三周時(shí)間大量閱讀汽車資料，最后看到這句：在時(shí)速60公里的車上，最大的聲音來自電子鐘。”

而結(jié)尾大家都知道了，奧格威大神就改了幾個(gè)字，一條世界聞名的廣告文案就這么出來了。事實(shí)就是如此，這個(gè)偉大的創(chuàng)意實(shí)際上90%以上來自學(xué)習(xí)和積累，但這并不影響它的經(jīng)典和奧格威的才干。

特別在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，大量的經(jīng)典作品、案例、素材都在共享，你有很多可以去看。你需要把這些看到的經(jīng)典作品、好的句子、好的創(chuàng)意、好的想法、好的廣告等等貼上標(biāo)簽分好類，在需要的時(shí)候就可以很快找到。

村上春樹自己也會(huì)建立分類清晰的素材庫，這些都是他靈感的寶貴來源，隨時(shí)能夠調(diào)用，隨時(shí)能激發(fā)靈感。

就像他在《海邊的卡夫卡》里寫的：

缺乏想象力的狹隘、苛刻、自以為是的命題、空洞的術(shù)語、被篡奪的理想、僵化的思維體系，對(duì)我來說，真正可怕的是這些東西。

三、有明確的對(duì)象感，用最簡(jiǎn)單易懂的語言

這一點(diǎn)其實(shí)就是找到對(duì)的人用對(duì)的方式說對(duì)的話。

寫作是給人看的，所以一定要有自己的假想對(duì)象，感覺TA就坐在你面前，你在向TA娓娓道來你想說的。

在這個(gè)過程中，你自然也會(huì)意識(shí)到，應(yīng)該用最簡(jiǎn)單最易懂最有畫面感的文字去寫，因?yàn)闆]人在面對(duì)面說話的時(shí)候會(huì)說得復(fù)雜難懂，冠冕堂皇。

別人會(huì)想：這人是不是有毛病。

所以，在不爽的時(shí)候其實(shí)就是一個(gè)字——滾！言簡(jiǎn)意賅。

村上春樹寫作時(shí)有個(gè)好方式，就是會(huì)把寫作想象成在洞穴里給大家講故事，人們圍坐在篝火旁，靜靜聽他的故事來度過漫長(zhǎng)黑夜。他還會(huì)想象人們?cè)诼牴适聲r(shí)的表情，可能會(huì)提的問題等等，確保 “眼前有人”，而不是不會(huì)自說自話。

筆者也經(jīng)常建議寫作時(shí)要讀出來，講給別人聽，讓別人再講給另外的人聽，也是同樣的道理。

看村上春樹的很多文字，就像是他在對(duì)面說給你聽。

我一直以為人是慢慢變老的，其實(shí)不是，人是一瞬間變老的。

村上春樹 《舞！舞！舞！》

每個(gè)人都有屬于自己的一片森林，也許我們從來不曾去過，但它一直在那里，總會(huì)在那里。

迷失的人迷失了，相逢的人會(huì)再相逢。

村上春樹 《挪威的森林》

有光明的地方就必然有陰影，有陰影的地方就必然有光明。

不存在沒有陰影的光明，也不存在沒有光明的陰影。

村上春樹 《1Q84》

四、不斷制造驚喜

村上春樹說的不斷制造驚喜，是文字畫面感上的。

也就是通過技巧讓文字的表達(dá)不那么干巴巴，讓文字更加生動(dòng)，充滿畫面感，比如用比喻、擬人、排比、夸張、借代、聯(lián)想、移情、映襯、描述細(xì)節(jié)等等手法。

• 世界上最重要的一部車是爸爸的肩膀——中華汽車
• 三毫米的旅程，一顆好葡萄要走十年——長(zhǎng)城葡萄酒

如果你寫的文字，你自己看都像吃了黃連一樣苦憋的表情，那就不要指望別人看的時(shí)候能夠津津有味。

村上春樹最常用的就是比喻手法，讓文字更加有想象空間。比如：在說街道時(shí)，他是這么寫的 “凹凸不平的街道，像哈密瓜的皺紋一樣緊緊貼在地面” 。

在《且聽風(fēng)吟》，他寫到：

我們?cè)S久許久地緘默不語，只是一味地望著海面望著天空望著船口，晚風(fēng)掠過海面而拂動(dòng)草叢，暮色漸漸變成淡淡的夜色，幾顆銀星開始在船塢上方閃閃眨眼。

還有在《遇到百分之百的女孩》的描繪：

四月一個(gè)晴朗的早晨，我在原宿后街同一個(gè)百分之百的女孩，擦肩而過。

女孩算不得怎么漂亮，衣著也不出眾，腦后的頭發(fā)執(zhí)著地帶有睡覺擠壓的痕跡。

年齡也恐怕快三十了。

嚴(yán)格來說，恐怕難以稱之為女孩。

然而，相距五十米開外我便一眼看出：對(duì)我來說，她是個(gè)百分之百的女孩。

從看見她的身姿的那一瞬間，我的胸口便如發(fā)生地鳴一般地震顫，口中如沙漠一般干得沙沙作響。

五、有規(guī)律地完成寫作訓(xùn)練

寫作，除了多看，多寫是必須的。不管是10000小時(shí)定律還是100小時(shí)定律，都需要時(shí)間的累積。但這些累積不僅僅是時(shí)間上的堆積，很多人十年的工作經(jīng)驗(yàn)，卻不過是一個(gè)經(jīng)驗(yàn)用十年而已，時(shí)間在累積，卻沒有多少進(jìn)步。

我們更需要的是刻意有規(guī)律的訓(xùn)練。比如每天要寫什么，什么時(shí)間寫，多少字，每次用什么樣的寫作方式等等，嚴(yán)格地按照標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行練習(xí)。就像專業(yè)運(yùn)動(dòng)員，都不是散養(yǎng)，而是有目的有方法有標(biāo)準(zhǔn)的進(jìn)行訓(xùn)練。

村上春樹也有著自己的日常訓(xùn)練：每天清晨起床，用五到六個(gè)小時(shí)去寫作，一定要寫滿準(zhǔn)備的十頁紙，每頁400字。不管狀態(tài)好壞，都必須寫滿十頁，且不多寫。

六、不糾結(jié)完美度，先確保進(jìn)度

對(duì)絕大多數(shù)人來說，我覺得寫作最難的不是怎么寫，而是怎么讓他開始寫。

寫作是一個(gè)不斷往復(fù)的過程，我從來不覺得可以一步到位，從頭到尾一次寫完，交稿。

所以，在想好選題準(zhǔn)備好素材開始寫作后，不要一邊寫一邊審詞度句，精雕細(xì)琢，這樣寫永遠(yuǎn)寫不完。

我就見過很多人，總是一邊寫一邊改，沒完沒了，都開始寫下一段了還在想上一段該怎么改，這樣肯定不行，改到最后把自己都改懵逼了，完全寫不下去。

筆者的建議上次也說過了，寫作的第一遍就是把自己想要寫的內(nèi)容、觀點(diǎn)、資料素材等等都表達(dá)出來，不要想太多，先完成進(jìn)度從0到1，之后第二遍、第三遍、第四遍….才是調(diào)整邏輯，修改段落，優(yōu)化用詞，讓文字更生動(dòng)，讓表達(dá)更通暢等等。

村上春樹寫作的方法也是如此，第一遍寫作，不糾結(jié)完美度，想到什么全都寫下來，之后再修改完善。完美主義是寫作需求的態(tài)度，但不要一開始就被 “完美主義” 拖住寫作進(jìn)度。

大膽創(chuàng)意，小心求證嘛。

七、每次修改只專注一個(gè)方向

對(duì)于剛開始寫作的人，“每次修改只專注一個(gè)方向” 是一個(gè)非常好的建議。

什么意思呢?

就是每次修改不要漫無目的，想到哪改哪看到哪改哪，毫無方向性，這樣效率很低。

筆者之前分享過自己的寫作流程——思→列→堆→刪→改→問→再次改→再次問→繼續(xù)精，每一步都有要修改的主要方向，大家可以看看《我寫文章的9+N個(gè)步驟，直接分享給你！》。

村上春樹也有一套自己的方法，比如第一遍只做刪減；第二遍只做增補(bǔ)，給文章增加血肉；第三遍只做語言潤(rùn)色，之后再調(diào)整內(nèi)容的邏輯、節(jié)奏等等。

我相信，他的很多文字就是在一次次修改中誕生的：

世上存在著不能流淚的悲哀，

這種悲哀無法向任何人解釋，

即使解釋人家也不會(huì)理解。

它永遠(yuǎn)一成不變，

如無風(fēng)夜晚的雪花靜靜沉積在心底。

——村上春樹《世界盡頭與冷酷仙境》

孤獨(dú)仍不時(shí)猛刺我的心。

甚至喝進(jìn)的水和吸入的空氣

都帶有尖刺刺的長(zhǎng)針，

手中的書頁猶薄薄的剃刀片

白亮亮閃著寒光。

在凌晨4時(shí)寂靜的時(shí)刻里，

我可以聽到孤獨(dú)之根

正一點(diǎn)點(diǎn)伸長(zhǎng)的聲音。

——村上春樹《奇鳥行狀錄》

八、只要有人提意見，必會(huì)修改

這一點(diǎn)在字面意思上，我個(gè)人是不贊同的。雖然說 “文章不厭百回改，反復(fù)推敲佳句來”，但如果人人都在提意見，提了意見都必改，那就沒有專業(yè)之說了，更是會(huì)改得一團(tuán)糟。

我是這么理解的：

首先，提意見肯定是需要的，沒有完美的文章。但也不是人人都能提，應(yīng)該是由目標(biāo)人群和決策者來提意見，你寫給Cosplay人群的文章，不可能由反Cosplay的人群來提意見吧，這是沒事找事。

寫文章要針對(duì)目標(biāo)人群，同樣修改也應(yīng)該是針對(duì)目標(biāo)人群。雖然村上春樹說 “只要?jiǎng)e人提出意見的地方，一定會(huì)重寫”。但你覺得看他稿子提出意見的人會(huì)是一個(gè)毫不相干的人嗎?

另外，對(duì)于修改，不要誤會(huì)。村上春樹說的 “一定會(huì)重寫” 不是完全按照別人提的意見去改，別人提的意見只是給了你一個(gè)信號(hào)——這個(gè)地方可能存在問題。

具體怎么修改還是需要由你去思考，你要通過別人意見發(fā)現(xiàn)問題——解決問題，而不是提出意見——照搬修改，寫作者需要有自己的觀點(diǎn)，觀點(diǎn)即態(tài)度。觀點(diǎn)即爆點(diǎn)。。

有時(shí)候回過頭來想想，好的文章哪里是寫出來的，都是一點(diǎn)點(diǎn)改，一點(diǎn)點(diǎn)死磕出來的。

好了，以上就是村上春樹的寫作心法以及老賊的一些觀點(diǎn)。

馬云之前說：很多人輸就輸在，對(duì)新興事物，看不見，看不起，看不懂，來不及。

寫作也一樣，很多人就是迷失在，對(duì)基本方法，看不上，看不深，做不到，做不久。

恰好，這個(gè)世界就是這樣，處處都是不公平，處處又都是公平的。

不公平在都是第一次做人，都用同樣的方法，村上春樹卻是猶如傳說。公平在，除了天賦，你可能比他少了一些熱愛和執(zhí)著。

寫文案，與自己斗，才其樂無窮！

#專欄作家#

木木老賊，微信公眾號(hào)：木木老賊（ID：mumuseo），人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。知名上市教育集團(tuán)品牌總監(jiān)，專注于持續(xù)生產(chǎn)新鮮又有料的品牌營(yíng)銷、新媒體運(yùn)營(yíng)貨、文案進(jìn)階技巧。

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