你知道很多歌詞都可以化用成廣告文案嗎？本文筆者將為大家展示：如何根據(jù)品牌特性，結(jié)合產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，將耳熟能詳?shù)母柙~化用成合適的廣告文案。

本文將從歌曲盤(pán)點(diǎn)來(lái)為大家提供一些適合化用的素材。

本期的歌詞盤(pán)點(diǎn)有幾個(gè)方面需要說(shuō)明：

1. 下面盤(pán)點(diǎn)的歌曲的熟知度是全民性的，具體是指國(guó)內(nèi)全民性，有些歌曲可能在特定群體有極高知名度，但不代表全民性，比如：陳奕迅的《單車(chē)》在粵語(yǔ)群體中有極高知名度，但在全國(guó)范圍來(lái)說(shuō)就略差了。
2. 以下歌手、歌曲只是列舉部分，只考慮對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的影響，不考慮任何藝術(shù)價(jià)值、知名度。仿擬的核心在于消費(fèi)者熟知的內(nèi)容，因此我們?cè)谶\(yùn)用仿擬時(shí)應(yīng)該把自我比重盡量降低。
3. 信息傳播一般有賣(mài)點(diǎn)展示和情感傳遞（包括態(tài)度價(jià)值觀等），具體如何選擇需要與主題元素、品牌特性結(jié)合才能更為實(shí)際、具體的創(chuàng)作出合適的作品。因此以下示例只是一個(gè)很模糊的方向。

beyond-幾代人熟悉的歌

beyond的歌曲對(duì)國(guó)內(nèi)80-90后的影響是任何一個(gè)歌手都難以比擬的，但全民性實(shí)耳熟能詳?shù)母枨饕性趲资住?/p>

下面我根據(jù)這幾首歌的主題分一下類(lèi)，大家化用的時(shí)候，特別是需要情感傳遞時(shí)，可以此為參考：

• 愛(ài)情類(lèi)：《喜歡你》
• 親情類(lèi)：《真的愛(ài)你》、《大地》
• 自由夢(mèng)想：《海闊天空》、《光輝歲月》、《不再猶豫》
• 時(shí)間：《光輝歲月》、《大地》

同時(shí)，也可以根據(jù)品牌特性，結(jié)合賣(mài)點(diǎn)選擇上面幾首歌中著名的幾句作為賣(mài)點(diǎn)展示。

示例

1. 年月把擁有變作失去，抖音，一起記錄美好時(shí)光——歌曲《光輝歲月》+品牌抖音+賣(mài)點(diǎn)展示
2. 風(fēng)雨里追趕，霧里分不清影蹤，天雨路滑小心行車(chē)——歌曲《海闊天空》+交警+情感傳遞
3. 仍然自由自我，永遠(yuǎn)高唱我歌，走遍千里——歌曲《海闊天空》+唱吧app+賣(mài)點(diǎn)展示/情感傳遞
4. 每晚夜里自我獨(dú)行，隨處蕩多冰冷——歌曲《喜歡你》+順風(fēng)車(chē)軟件+賣(mài)點(diǎn)展示/情感傳遞
5. 無(wú)法可修飾的一對(duì)手，帶出溫暖美食在背后——歌曲《真的愛(ài)你》+外賣(mài)+情感傳遞
6. 理想今天終于等到，分享光輝盼做到——歌曲《真的愛(ài)你》+社交軟件+情感傳遞

周杰倫/陳奕迅/張國(guó)榮等-年輕消費(fèi)者最熟悉

這幾位可以說(shuō)是年輕消費(fèi)者最熟悉的歌手中的佼佼者，我們可以用他們的最為人熟悉的歌作為傳遞情感的載體。

我羅列一下他們最具代表性的歌（最多人熟悉）：

• 周杰倫：《青花瓷》、《稻香》、《聽(tīng)媽媽的話》、《晴天》、《告白氣球》、《七里香》、《千里之外》等。
• 陳奕迅：《紅玫瑰》、《浮夸》、《愛(ài)情轉(zhuǎn)移》、《好久不見(jiàn)》、《十年》、《K歌之王》等。
• 張國(guó)榮：《我》、《沉默是金》、《風(fēng)繼續(xù)吹》、《當(dāng)年情》、《當(dāng)愛(ài)已成往事》、《倩女幽魂》等。

示例

• 是錯(cuò)永不對(duì)，真永是真——歌曲《沉默是金》+知乎/果殼+賣(mài)點(diǎn)展示
• 我為你，注入快樂(lè)強(qiáng)電——歌曲《當(dāng)年情》+充電寶+賣(mài)點(diǎn)展示
• 為我喜歡的生活而活，不用粉墨——歌曲《我》+展現(xiàn)真我主題的品牌+情感傳遞
• 握在手中卻流失于指縫，又落空——歌曲《紅玫瑰》+儲(chǔ)蓄理財(cái)+情感傳遞
• 一邊想瘦，一邊淚流——歌曲《十年》+減肥/健身+情感傳遞
• 脂肪——如果那兩個(gè)字沒(méi)有顫抖，我不會(huì)發(fā)現(xiàn)我難瘦——歌曲《十年》+減肥/健身+情感傳遞
• 有人來(lái)拍照要記住插袋——歌曲《浮夸》+拍照+情感傳遞
• 天青色等煙雨，而我在等你——歌曲《青花瓷》+順風(fēng)車(chē)/雨傘+情感傳遞/賣(mài)點(diǎn)展示
• 窗外的優(yōu)悅，沒(méi)有雜質(zhì)的裸水，你說(shuō)這一瓶，很有夏天的感覺(jué)——歌曲《七里香》+優(yōu)悅純凈水+賣(mài)點(diǎn)展示
• 聽(tīng)媽媽的話，別讓她受傷——歌曲《聽(tīng)媽媽的話》+任何品牌+情感傳遞
• 流浪幾張雙人床，爆過(guò)幾次稱(chēng)磅，才讓節(jié)食，義無(wú)反顧地叫喚——歌曲《愛(ài)情轉(zhuǎn)移》+減肥/健身+情感傳遞

抖音神曲-全民皆知

抖音短視頻的不可一世，讓一些歌曲從默默無(wú)聞成為全民皆知的神曲，全民普及性在抖音外放的加持下，是其他無(wú)法比擬的。

抖音神曲有個(gè)特點(diǎn)，就是只會(huì)某個(gè)片段特別火，而不是整首歌火起來(lái)，因此選擇以抖音神曲仿擬時(shí)，一定要注意哪些部分是最有價(jià)值的，而且抖音神曲有一定的時(shí)效性。

示例

1. 一個(gè)人的夜，我的行李，應(yīng)該放在哪里？——歌曲《突然想起你》+酒店+賣(mài)點(diǎn)展示
2. 來(lái)來(lái)甜甜圈，珍珠奶茶方便面，火鍋米飯大盤(pán)雞，都有都有別客氣——歌曲《卡路里》+外賣(mài)+賣(mài)點(diǎn)展示
3. 我曾經(jīng)失落失望失掉所有方向，直到看到XX才是唯一的答案——歌曲《平凡之路》+導(dǎo)航地圖+賣(mài)點(diǎn)展示
4. 我要穿越這片沙漠，找尋真的自我，身邊只有一匹駱駝陪我——歌曲《沙漠駱駝》+駱駝戶外用品+情感傳遞+賣(mài)點(diǎn)展示
5. 我可以等在這路口，不管你會(huì)不會(huì)經(jīng)過(guò)——歌曲《追光者》+順風(fēng)車(chē)+情感傳遞/賣(mài)點(diǎn)展示
6. 愛(ài)就像藍(lán)天白云，晴空萬(wàn)里，突然暴風(fēng)雨——歌曲《答案》+天氣app+情感傳遞

大家有什么歌曲值得推薦的呢？

#專(zhuān)欄作家#

作者：fat c，微信公眾號(hào)：“奇葩的腦洞”，一名腦洞奇葩患者，專(zhuān)注于創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)分享。

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