杜蕾斯這次太高級(jí)了。

520這天，杜蕾斯向13個(gè)品牌表白，再次上演了一次教科書級(jí)別的文案。同樣是，每小時(shí)推送一張海報(bào)的頻率，一直持續(xù)到晚上九點(diǎn)半。不僅被隔空暖到，更是被文案驚艷到跪了。杜蕾斯的創(chuàng)意和文案，讓人忍不住就愛上。

11：30

@杜蕾斯：Think Small, Love Big.@大眾汽車甲殼蟲

是文案都應(yīng)該知道，大眾甲殼蟲這句經(jīng)典文案“Think Small”。

杜蕾斯利用這個(gè)梗，做了一個(gè)巧妙的對(duì)比，就有了這句文案。Think Small, Love Big.不僅把兩者連在一起，而且把各自的特點(diǎn)都展露無遺。

12：30

@杜蕾斯：用光說愛，但也別光說。@蝦米音樂

用光說愛，但也別光說。

這句文案，不僅僅有雙關(guān)，而且有內(nèi)在的含義。

第一個(gè)“光”，我覺得暗指有兩個(gè)意思。一個(gè)就是蝦去表達(dá)愛的光，另一個(gè)就是蝦米音樂的“尋光少年”。

第二個(gè)“光”，就是字面意思，不要光說不做。

13：30

@杜蕾斯：你和Ta一樣順滑。@Bacardi百加得

14：30

@杜蕾斯：玩，可以很久。@Razer雷蛇

這里的玩，是指兩項(xiàng)不同的娛樂活動(dòng)。

但一個(gè)“久”字，很好地找到了杜蕾斯安全套和雷蛇鼠標(biāo)這兩個(gè)產(chǎn)品的通性。大家都懂的哈，無需解釋了。

15：30

@杜蕾斯：陽光，沙灘，浪。@Hollister

先解釋下，Hollister這個(gè)品牌，簡(jiǎn)稱海鷗，極具海灘沖浪的風(fēng)格。

接著再猜測(cè)下，“陽光，沙灘，浪”這句文案，應(yīng)該是改編《外婆的澎湖灣》這歌詞里面的“陽光，沙灘，海浪”。

這么看下來，把兩個(gè)品牌很好地連接起來了，全靠一個(gè)字，浪。

16：30

@杜蕾斯：我的能量，超乎你的想象。 @紅牛官方微博

這句文案就是紅牛的廣告語。

然后，這句文案的能量太強(qiáng)大了，適合性特別強(qiáng)，不僅可以用在功能飲料上，還可以用在很多地方，比如杜蕾斯。

17：30

@杜蕾斯：想優(yōu)雅地把你穿上，再脫掉。@Lacoste

也解釋下，Lacoste，就是法國的鱷魚牌服裝，它象征著一種舒適和優(yōu)雅的生活態(tài)度。

這樣就很好理解這句文案了，“想優(yōu)雅地把你穿上，再脫掉”。

所以，這里穿上和脫掉的，是指鱷魚牌外套，也是指杜蕾斯套套。

18：30

@杜蕾斯：愛的速度為9.58m/s。@PUMA彪馬

文案的意思大家都懂，但為什么是9.58m/s呢？容我解釋下。

首先，牙買加飛人博爾特創(chuàng)下9.58的百米世界紀(jì)錄。其次，PUMA彪馬是他的主贊助商。所以，就有了9.58這個(gè)數(shù)字。

但是有個(gè)bug，這里有個(gè)數(shù)學(xué)題。路程100米，時(shí)間是9.58秒，那么他的速度是多少呢？答案是約等于10.4m/s。

bug歸bug，不過我還是覺得，杜蕾斯這里就是要強(qiáng)調(diào)9.58這個(gè)世界紀(jì)錄。

19：30

@杜蕾斯：每天都想在杯子上見到你的名字。@星巴克中國

說實(shí)話，這句文案挺普通的，大家都能想到，不足為奇。

但是，如果這里的杯子不僅僅是指星巴克的杯子，而是指飛機(jī)杯……那就簡(jiǎn)單又不簡(jiǎn)單了哈哈哈。

20：30

@杜蕾斯：別讓那些想直接表達(dá)的愛，瀕臨滅絕。@WWF世界自然基金會(huì)

我個(gè)人超級(jí)喜歡WWF世界自然基金會(huì)。它們以往的作品很是驚艷，海報(bào)和文案有強(qiáng)烈的沖擊力。

不要讓愛頻臨滅絕，這個(gè)點(diǎn)我也特別喜歡。不僅是站在公益的角度，更是洞察到生活的日常細(xì)節(jié)吧。很多時(shí)候，我們?cè)僖矝]機(jī)會(huì)說愛了。

20：30

@杜蕾斯：剁不掉的，是我想打開你的手。@天貓

剁手的梗，對(duì)于天貓來說不陌生哈。

我比較關(guān)心“想打開你的手”里面的這個(gè)動(dòng)詞，是打開天貓的網(wǎng)站呢，還是打開……心扉或者什么呢。明人不說騷話，我喜歡杜蕾斯的文案。

以上，是杜蕾斯這次的海報(bào)微博轉(zhuǎn)發(fā)文案。然而，這次520杜蕾斯沒那么簡(jiǎn)單。

這次的廣告主題是#說愛簡(jiǎn)單點(diǎn)#。

為了更好地詮釋這個(gè)主題，杜蕾斯先推出了一個(gè)土味情話的視頻。比如：

• “你為什么要害我？”
• “我怎么害你了。”
• “你害我這么喜歡你。”

傳遞出這樣的訊息，表白何需如此復(fù)雜，說愛簡(jiǎn)單點(diǎn)。而為了強(qiáng)化這個(gè)信息，再次推出上面這11張海報(bào)文案。

這次最大的創(chuàng)意，恰恰是在這11個(gè)品牌上面?？梢曰仡^去看看，這幾十個(gè)品牌都要一個(gè)共同的特點(diǎn)。

那就是品牌名或者logo都含有動(dòng)物。

比如：蝦米、雷蛇、鱷魚、紅牛、天貓等等。

杜蕾斯把每個(gè)動(dòng)物各自表達(dá)愛的方式，一一都直觀展示出來。很容易發(fā)現(xiàn)，它們表達(dá)愛的方式都是很直接的。

比如，蝙蝠通過刺耳的叫聲，牛通過擊敗對(duì)方，美人魚通過歌唱，貓通過散發(fā)氣味……

通過大自然的動(dòng)物，傳達(dá)這個(gè)符合大自然規(guī)律的表白規(guī)律。用復(fù)雜方式做，用簡(jiǎn)單方式說。

這頓操作看下來，杜蕾斯在520這天真是良苦用心啊。再一次身體力行地演示了，表白一定要走心。

然而，對(duì)于杜蕾斯這波誠意表白，大多數(shù)品牌們沒給予什么回應(yīng)。一方面說明，杜蕾斯在事前并未知會(huì)各大品牌，讓事情自然地發(fā)展下去。另一方面，也強(qiáng)調(diào)了一個(gè)道理。表白，不一定會(huì)得到回應(yīng)。

但當(dāng)你想好并表白了，對(duì)于你來說，就已經(jīng)成功了。

最后，感謝杜蕾斯這波表白。作為文案的我，我欣喜若狂地接受了。愛你喲。

#專欄作家#

黑小指，微信公眾號(hào)：休克文案，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。擅長互聯(lián)網(wǎng)文案研究和撰寫。

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題圖來自視頻《杜蕾斯G激爽裝特約: 性, 教會(huì)我的事》截圖