單排吃雞，歌手出道，只有你想不到，沒有他們做不到。

文章來源：微信公眾號：ACGx（ID：acgxclub）

二次元真是個(gè)神奇的世界。

近日，被許多二次元愛好者稱之為“人工智障”的虛擬主播（亦稱虛擬UP主）“絆愛”正式宣布，將分別在聲優(yōu)、歌手界出道，并推出自己的主題咖啡廳?？紤]到絆愛此前已經(jīng)成為日本旅游形象大使，同時(shí)將在2018年4月推出自己的電視節(jié)目，這位活躍在網(wǎng)絡(luò)世界的虛擬主播，儼然已經(jīng)發(fā)展成為了一名有著較高商業(yè)化程度，全方位的偶像藝人。

絆愛是YouTube上第一位虛擬YouTuber，也是外界公認(rèn)的世界上第一位虛擬主播，其在YouTube上的頻道“A.I.Channel”目前已經(jīng)擁有了超過150萬的粉絲關(guān)注。自從2016年11月29日在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布第一部視頻以來，絆愛在網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)掀起了一股虛擬主播的誕生熱潮，包括Nekomasu、輝夜月、電腦少女Siro、Mirai Akari、貓宮ひなた等在內(nèi)的數(shù)十位虛擬主播，如雨后春筍一般開始不斷冒出，虛擬主播市場依靠網(wǎng)絡(luò)開始逐漸形成。

從左至右：Nekomasu、輝夜月、電腦少女Siro、Mirai Akari、絆愛

從絆愛不斷高漲的人氣以及其后續(xù)推出的商業(yè)企劃來看，能夠輕而易舉實(shí)現(xiàn)IP化的虛擬主播，似乎是一項(xiàng)不錯(cuò)的生意。于是問題來了，虛擬主播這種發(fā)展歷史只有一年的新鮮事物，會成為二次元的下一個(gè)創(chuàng)業(yè)風(fēng)口嗎？

販賣“人設(shè)”的虛擬主播

虛擬主播的原理其實(shí)很簡單。運(yùn)用包括面部捕捉、動作捕捉、聲音處理等一系列新興的計(jì)算機(jī)技術(shù)，將一位聲優(yōu)
（配音演員）的面部表情及動作套用在3D或2D模型上，從而實(shí)現(xiàn)虛擬人物形象在視頻和社交網(wǎng)站中進(jìn)行活動。

這種感覺，就很像在迪士尼樂園中出現(xiàn)的動畫角色，或者日本各地由演員扮演的吉祥物一樣。只不過實(shí)體的人偶服裝變成了視頻中的3D或2D模型，套在人偶里的演員則換成了在幕后進(jìn)行演出的聲優(yōu)，這些聲優(yōu)的真實(shí)身份往往也不會對外公開。

這也就意味著，自稱是“天才智能的超級人工AI”的絆愛，其實(shí)跟當(dāng)下概念火熱的“人工智能”并沒有半毛錢的關(guān)系，“AI”就是絆愛的角色設(shè)定。所以除了對人類的行為有著十足好奇心之外，在某些情景狀態(tài)下，絆愛還會有意表現(xiàn)出自己作為“AI”的性能局限。

實(shí)際上，這些虛擬主播的一言一行，都是圍繞基礎(chǔ)設(shè)定來展開的。

比如虛擬主播Mirai Akari，就被設(shè)定成了一位擁有一套豪華別墅，但不知道為什么卻已經(jīng)失憶，思想上有點(diǎn)污的少女；再比如虛擬主播輝夜月，她則是被設(shè)定成為了一位毒舌話癆，喜歡跟其他虛擬主播互動，充滿元?dú)饣盍Φ奶摂M人物形象；而像前段時(shí)間憑借一段單排16殺吃雞的貓宮ひなた，則是被設(shè)定成為了有著慵懶的外表，卻又是一位FPS游戲高手的虛擬主播。

為了在網(wǎng)路中脫穎而出，這些虛擬主播們可謂是使出了渾身解數(shù)，希望用自己獨(dú)特的人物設(shè)定和持續(xù)穩(wěn)定的內(nèi)容更新實(shí)現(xiàn)人氣的積累。而憑借不斷高漲的人氣及流量，這些虛擬主播最終也開始踏上了商業(yè)變現(xiàn)的道路，其中最為突出的就是絆愛。

2017年3月17日，誕生3個(gè)多月的絆愛發(fā)布了第一部有贊助商贊助的視頻。隨后，絆愛在將視頻更新頻率從周更變?yōu)槿崭耐瑫r(shí)，也在YouTube開設(shè)了全新的頻道“A.I.Games”，在360Channel上開設(shè)了“A.I.Channel 360”的VR視頻頻道，視頻中廣告的出現(xiàn)頻率也變得越來越高。

雖然站在這些虛擬主播背后的團(tuán)隊(duì)，目前仍然不為外界所知，但是從這些虛擬偶像的發(fā)展軌跡我們也不難看出，虛擬主播的本質(zhì)與許多真人主播一樣，仍然是通過視頻的發(fā)布吸引人氣，依靠聚集起來的流量實(shí)現(xiàn)最終的變現(xiàn)。

商業(yè)路徑較短的虛擬主播

相比起真人主播或者UP主，虛擬主播最大的特點(diǎn)其實(shí)和以VOCALOID為代表的虛擬歌手一樣，就是人設(shè)不太容易崩壞。比如說在直播吃雞時(shí)開掛的盧本偉，曾經(jīng)發(fā)表過不友善言論結(jié)果導(dǎo)致大量粉絲轉(zhuǎn)路人的拂菻坊，都是真人主播人設(shè)崩壞的典型案例。而這類運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)對于背后擁有一整個(gè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行內(nèi)容把控的虛擬主播來說，幾乎是微乎其微的。

雖然虛擬主播與虛擬歌手有諸多相似之處，但是兩者在內(nèi)容創(chuàng)作方面仍然還是存在較大的差異。

一位成功的虛擬歌手，其必然會擁有海量的UGC內(nèi)容創(chuàng)作。無論是日本的初音未來還是中國的洛天依，這些虛擬歌手在創(chuàng)立之時(shí)通常都不會有所謂的官方設(shè)定，他們往往是通過很多“P主”
（即創(chuàng)作者）為其創(chuàng)作的音樂內(nèi)容，以及在粉絲群體中的不斷傳播和發(fā)酵，從而才獲得諸如“傲嬌”“腹黑”“吃貨”等奇奇怪怪的角色屬性。正如同1000位讀者就有1000位哈姆雷特一樣，虛擬歌手在不同的粉絲心中，都會有不同的形象解讀。

而虛擬主播的核心，則是在于幕后團(tuán)隊(duì)基于形象設(shè)定為其創(chuàng)作的PGC內(nèi)容，而這些內(nèi)容通常也會與當(dāng)下的熱點(diǎn)有關(guān)。比如《絕地求生》《怪物獵人世界》《碧藍(lán)航線》《荒野行動》等熱門游戲的實(shí)況，即是這些虛擬主播們非常熱衷的創(chuàng)作方向，也是粉絲們所喜聞樂見的視頻內(nèi)容。所以虛擬主播們目前最主要的廣告主，仍然還是以各大游戲廠商為主。

相比起虛擬歌手，虛擬主播的最大的優(yōu)勢就在于其商業(yè)化的路徑非常短。

誕生于2007年的初音未來，最初的主要收入還是來源于VOCALOID的軟件銷售。2009年，這位虛擬歌手憑借不斷高漲的人氣，終于作為嘉賓參與大型商業(yè)演出，并在同年舉辦了自己第一場個(gè)人演唱會。然而直到2011年，隨著初音未來與札幌市政府成功地聯(lián)手打造了“雪初音”形象，豐田、寶馬、谷歌等大型公司的合作接踵而至，這位虛擬歌手才邁入了真正意義上的商業(yè)之路。

或許是因?yàn)樘摂M歌手在多年發(fā)展的過程中，已經(jīng)讓大眾接受了這些來自于二次元世界的人物形象。在正式出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上之后，絆愛這位虛擬主播在短短的15個(gè)月時(shí)間里，從最初單一的游戲廣告植入，逐漸成為日本旅游大使、推出衍生手辦、聲優(yōu)出道、歌手出道，無論是業(yè)務(wù)的拓展速度還是商業(yè)合作的豐富程度，其實(shí)都要優(yōu)于虛擬歌手。

當(dāng)然，包含聲優(yōu)、制作等幕后人員的可能存在的流動性，也會成為虛擬主播商業(yè)發(fā)展過程中的潛在不利因素。畢竟沒有任何人會希望自己喜歡的人物，在未來某一個(gè)時(shí)間點(diǎn)的聲音和行為舉止發(fā)生巨大的變化，如何通過管理、技術(shù)等手段維持穩(wěn)定的內(nèi)容產(chǎn)出，將是所有虛擬主播在接下來的發(fā)展過程中面臨的最大難題。

中國虛擬主播的市場環(huán)境

那么，中國目前有沒有虛擬主播呢？有。

2017年8月12日，一位名叫小希的虛擬主播在B站發(fā)布了自己的首個(gè)視頻，目前其在B站的粉絲數(shù)約為15萬。與絆愛一樣，這位虛擬主播既沒有公開自己的配音，也沒有公布自己幕后的公司和團(tuán)隊(duì)。唯一能夠找到的，就是她在B站、新浪微博，以及官方網(wǎng)站主頁。

這或許就是虛擬主播的運(yùn)營關(guān)鍵——排除一切人為因素，盡可能地只讓一個(gè)鮮活的虛擬人物形象出現(xiàn)在粉絲的面前。

目前，小希的幕后團(tuán)隊(duì)似乎正在計(jì)劃推出第二位虛擬主播，ACGx也相信這股虛擬主播的創(chuàng)作風(fēng)潮也將隨著絆愛商業(yè)化的腳步來到中國。不過我們必須強(qiáng)調(diào)的是，虛擬主播的本質(zhì)還是在于人氣和流量的聚集，要吸引更多中國年輕群體的關(guān)注，除了PGC內(nèi)容本身的過硬質(zhì)量外，有沒有適當(dāng)?shù)氖录I銷擴(kuò)大其影響力反而更重要。

從目前各位虛擬主播的人氣來看，絆愛在中國國內(nèi)的人氣指數(shù)其實(shí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他的主播。除了世界上首位虛擬主播的光環(huán)之外，在這位虛擬主播的身上所發(fā)生的兩起事件，才是其目前擁有高人氣的根本原因。

2017年4月21日，一位名叫@MU秋日 的UP主在B站上傳了一部名叫《【人工智障多重顏藝】Everybody》的MMD視頻。這其實(shí)就是早年間三位外國網(wǎng)友制作的《Everybody》惡搞視頻的二次創(chuàng)作，絆愛在視頻中那恍如智障一般的表情，不僅迅速在社交媒體上獲得了傳播，也由此奠定了絆愛“人工智障”的稱號。

而在2017年12月，絆愛在《生化危機(jī)7》這款游戲的實(shí)況視頻中，又意外地創(chuàng)造出了第二個(gè)被廣為傳播的詞匯。每當(dāng)游戲中的NPC說出“F**k you”之類的英文粗口，這位“學(xué)習(xí)型AI”也會相應(yīng)地重復(fù)這幾個(gè)詞/由于是日式英文發(fā)音，加上特別萌的語氣，說粗口的絆愛最終被不少粉絲稱為“花Q”，并由此得以流傳開來。

現(xiàn)在很多年輕人或許還是不知道絆愛這個(gè)名字，但是他們一定會將“人工智障”或者“花Q”與絆愛的形象聯(lián)系在一起，這本身就為絆愛這個(gè)虛擬形象在中國網(wǎng)絡(luò)上的傳播提供了非常本土化的基礎(chǔ)。這種能夠有效提升虛擬主播形象曝光度的機(jī)會，即是依附于相對優(yōu)勢的PGC內(nèi)容，同時(shí)也多少存在一定的運(yùn)氣成分，人為很難控制。

除了絆愛之外，在中國還有多少虛擬主播能夠擁有這樣的內(nèi)容基礎(chǔ)以及運(yùn)氣呢？

作者： ACGx

來源：微信公眾號：ACGx（ID：acgxclub）

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