新媒體不斷發(fā)展的，推廣方式較于以往而言更為豐富，但單個(gè)App的下載成本卻每日劇增，甚至有些創(chuàng)業(yè)公司都已經(jīng)到了不知道往哪個(gè)渠道花錢(qián)進(jìn)行冷啟動(dòng)了。

不管App推廣渠道這么“豐富多彩”，尋求互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)媒體的曝光永遠(yuǎn)都是一種經(jīng)濟(jì)，且效果較為可觀的冷啟動(dòng)方式。在這個(gè)年代，吸引媒體注意和傳遞信息的能力從未如此重要。

在尋求這些媒體曝光，對(duì)于公司或者產(chǎn)品的冷啟動(dòng)究竟會(huì)有那些效果。可以來(lái)看看36氪報(bào)道模塊上的一組統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，被創(chuàng)業(yè)媒體報(bào)道后的產(chǎn)品，無(wú)論是下載量上還是吸引投資人和人才上都得到非常大的提升。

某知名跨境購(gòu)物社區(qū)，在2年前從0到10萬(wàn)+下載量（ios用戶）的過(guò)程中也尋求了不少創(chuàng)業(yè)媒體的大腿，有大家熟知的36氪、創(chuàng)業(yè)邦，也有旅游行業(yè)的垂直媒體。此文章主要是介紹一些靠譜的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)投資媒體及尋求媒體曝光的小技巧。

（第一版產(chǎn)品上線當(dāng)天，尋找到36氪報(bào)道）

選擇什么樣的媒體進(jìn)行創(chuàng)業(yè)報(bào)道？

對(duì)于創(chuàng)業(yè)公司來(lái)說(shuō)時(shí)間就是公司的生命，如何在短時(shí)間內(nèi)尋找到目標(biāo)用戶關(guān)注的媒體并獲得曝光是至關(guān)重要，因此在選擇媒體時(shí)要花更多的精力，選對(duì)的有流量的平臺(tái)，以下是通過(guò)網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化來(lái)衡量媒體質(zhì)量的方式。（異業(yè)合作進(jìn)行平臺(tái)價(jià)值衡量時(shí)，也可以用此方法）

要考慮這個(gè)平臺(tái)的流量及百度收錄、日均PV、IP、UV等情況，在對(duì)一個(gè)媒體進(jìn)行是否有推廣能量的評(píng)估時(shí)，大家可以使用SEO工具進(jìn)行分析。

（站長(zhǎng)之家，SEO綜合查詢）

通過(guò)這款工具我們會(huì)得到一大堆的數(shù)據(jù)，就創(chuàng)業(yè)公司推廣來(lái)說(shuō)哪些數(shù)據(jù)是有用的？

在搜索引擎領(lǐng)域百度的占有率高，所以我們主要看中百度方面的數(shù)據(jù)。互聯(lián)網(wǎng)垂直媒體的百度權(quán)重能達(dá)到5就已經(jīng)屬于比較可觀了。

除了權(quán)重之外，百度流量、百度網(wǎng)頁(yè)收錄量、反鏈量、百度快照更新時(shí)間、日均IP都是很重要的指標(biāo)。當(dāng)然UV是最佳的指標(biāo)，不過(guò)SEO工具無(wú)法查詢到UV的數(shù)據(jù)，在數(shù)據(jù)量足夠大的情況下，IP與UV的指標(biāo)差異不是很大。

創(chuàng)業(yè)者應(yīng)該關(guān)注的創(chuàng)業(yè)媒體

看到這兒可能大家很有疑問(wèn)，多大的百度權(quán)重、流量、IP、收錄、反鏈才是比較推崇的媒體網(wǎng)站呢？我們先來(lái)看看幾乎被業(yè)內(nèi)公認(rèn)為創(chuàng)業(yè)第一媒體的36氪網(wǎng)站情況。

（36氪的網(wǎng)站基本情況）

36氪的百度權(quán)重為7，每日的流量平均在4.5萬(wàn)左右，搜錄182萬(wàn)，反鏈233萬(wàn)，日均IP在11萬(wàn)左右。我們將36ke的搜索引擎數(shù)據(jù)作為媒體基數(shù)，與其他的媒體站點(diǎn)進(jìn)行對(duì)比，總結(jié)出如下互聯(lián)網(wǎng)媒體的搜索引擎優(yōu)化現(xiàn)狀。

為方便各位創(chuàng)業(yè)大大們選擇合適自己公司的媒體，給大家準(zhǔn)備下出現(xiàn)在上表中的媒體概述和投稿入口。

1、36氪

36氪有新浪微博和公眾號(hào)，新浪微博基本上是廢了，它微信號(hào)推薦的效果還蠻不錯(cuò)，推送一期應(yīng)該有500左右的下載量。

投稿的郵箱地址是：tips@36kr.com。

36氪提供了專門(mén)的創(chuàng)業(yè)公司曝光的欄目—“尋求報(bào)道”，地址為：http://chuang.36kr.com/report#/report/index。需要注意的是36氪的這個(gè)欄目是對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行體驗(yàn)后寫(xiě)的報(bào)告，在創(chuàng)業(yè)早期產(chǎn)品還未上線時(shí)可先提交自己的項(xiàng)目信息被其收錄。

2、虎嗅網(wǎng)

虎嗅網(wǎng)的投稿郵箱：tougao@huxiu.com ，當(dāng)然我們也可以去官網(wǎng)的創(chuàng)業(yè)板下進(jìn)行尋求報(bào)道。

（虎嗅網(wǎng)）

在虎嗅網(wǎng)除了能夠像36氪到專門(mén)的創(chuàng)業(yè)公司尋求曝光，還可以根據(jù)虎嗅的各欄目特性進(jìn)行針對(duì)性文檔撰寫(xiě)產(chǎn)品文章。比如“觀點(diǎn)”欄目，其主要特點(diǎn)就是針對(duì)產(chǎn)品、事件、企業(yè)的一些觀點(diǎn)，所以你就以分析產(chǎn)品的視角來(lái)撰寫(xiě)你的文檔。

除此之外，虎嗅還有如下一些欄目。“讀點(diǎn)”，推薦的書(shū)籍(根據(jù)領(lǐng)域分類)；“用點(diǎn)”：產(chǎn)品的亮點(diǎn)地方；“圖說(shuō)”：用圖片記錄；“文集”：針對(duì)某個(gè)話題的一些文檔合集?？傊ㄗh的是將自己的產(chǎn)品作為一個(gè)案例來(lái)進(jìn)行媒體報(bào)道效果會(huì)很好。

3、創(chuàng)業(yè)邦

創(chuàng)業(yè)邦和其他的媒體最大的區(qū)別就是他的所有模塊都是為創(chuàng)業(yè)公司服務(wù)的。其文檔也全是創(chuàng)業(yè)公司相關(guān)性文檔。

欄目從創(chuàng)業(yè)公司起步、營(yíng)銷、成長(zhǎng)、融資、技術(shù)、數(shù)據(jù)庫(kù)等涵蓋一個(gè)創(chuàng)業(yè)公司各個(gè)領(lǐng)域，至于你怎么曝光，除了參考虎嗅網(wǎng)之外，別忘了它還有線下的雜志可以進(jìn)行報(bào)道，記得關(guān)注它每期雜志的主題哦。

4、極客公園

極客公園是一個(gè)偏向于產(chǎn)品視角的媒體平臺(tái)。提供了產(chǎn)品報(bào)道欄目，郵箱地址為：contact@geekpart.net你也可以到這個(gè)地址連接詳情：http://www.geekpark.net/

5、鈦媒體

鈦媒體除了具備媒體屬性外又兼容了社區(qū)的功能方便創(chuàng)業(yè)者們進(jìn)行交流。且鈦媒體也提供了創(chuàng)業(yè)公司的報(bào)道欄目。申請(qǐng)報(bào)道的郵箱地址是：report@tmtpost.com

詳情可以在http://www.tmtpost.com/about?show_what=report這個(gè)地址下了解曝光，對(duì)于創(chuàng)業(yè)公司而言會(huì)積累圈內(nèi)的知名度，對(duì)于之后的融資等應(yīng)該有所裨益。

如何找到對(duì)自己產(chǎn)品感興趣的媒體

媒體報(bào)道本來(lái)就是你情我愿的，我們需要找到對(duì)自己項(xiàng)目感興趣的編輯，然后真誠(chéng)的對(duì)編輯們說(shuō)出自己的創(chuàng)業(yè)故事之外。

尋找對(duì)自己感興趣的創(chuàng)業(yè)媒體，可以用百度新聞，搜索下競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品，比如做在線教育的創(chuàng)業(yè)者，可以搜索下“新東方在線”，我可以發(fā)現(xiàn)虎嗅網(wǎng)對(duì)在線課程的報(bào)道就蠻多，說(shuō)明它對(duì)在線課程的項(xiàng)目感興趣。

（通過(guò)搜索引擎找到對(duì)項(xiàng)目感興趣的媒體）

報(bào)道了在線教育產(chǎn)品的編輯基本上對(duì)這個(gè)方向的項(xiàng)目都比較感興趣，之后就是通過(guò)各種方式聯(lián)系這位編輯，用140個(gè)字介紹你的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，你的團(tuán)隊(duì)，你的產(chǎn)品形態(tài)與上線計(jì)劃，以及你的融資情況，圖文并茂的文字發(fā)給他。

創(chuàng)業(yè)公司在媒體曝光方面除了在關(guān)注創(chuàng)業(yè)的網(wǎng)站下工夫之外，還可以在所屬行業(yè)的垂直類媒體需求曝光，還是以“新東方在線”為例，它屬于在線教育行業(yè)，因此新浪教育、中國(guó)在線教育網(wǎng)、中國(guó)教育等網(wǎng)站都是有可能曝光它的。

如何為創(chuàng)業(yè)媒體的采訪做準(zhǔn)備
選好了創(chuàng)業(yè)媒體，歷盡了各種勾搭，媒體編輯終于對(duì)我們的項(xiàng)目感興趣了，接下來(lái)我們需要做的是為即將到的來(lái)采訪做準(zhǔn)備，其中的技巧可以參考周瓊媛（峰瑞資本公關(guān)經(jīng)理）的建議。

1、做出點(diǎn)成績(jī)，找準(zhǔn)時(shí)機(jī)

你們?cè)?App store 的排名上躥了許多，你的產(chǎn)品解決了別人解決不了或者沒(méi)解決好的痛點(diǎn)，你的產(chǎn)品被科技大佬推薦了，你拿到了額度足以讓初創(chuàng)公司驕傲的融資，都是可以找記者聊一聊的時(shí)機(jī)。如果你拿到了知名 VC 或者 BAT 的投資，恭喜你，你又多了一個(gè) PR 亮點(diǎn)。

2、了解采訪目的

要一份采訪提綱，了解主題和大概采訪方向，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

可以多打聽(tīng)下：除了你的公司，還會(huì)采訪哪些公司；你所在的公司能占據(jù)多大版面，在稿件中扮演什么角色……對(duì)品牌是否有幫助，是決定一個(gè)采訪是否值得做的重要指標(biāo)。換句話說(shuō)，接受媒體報(bào)道最好能夠結(jié)合目前你所在公司的 PR 需求，這個(gè)需求可能是融資，招兵招將，或者吸引用戶……

舉個(gè)例子：如果你想被投資人發(fā)現(xiàn)，接受記者采訪時(shí)，不妨聊聊你的產(chǎn)品思路、盈利模式、團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì)，再解釋下什么能讓你的產(chǎn)品從激烈競(jìng)爭(zhēng)中勝出。

3、了解媒體本身

不同的媒體有不同的選題偏好和寫(xiě)作風(fēng)格。接受一家媒體采訪前，不妨上網(wǎng)翻翻這家媒體之前的文章。你還可以在谷歌里輸入記者的名字，了解這位即將向你發(fā)問(wèn)的人。如果一家以調(diào)查報(bào)道見(jiàn)長(zhǎng)的媒體找上來(lái)，你真得花點(diǎn)心思，弄清它的 “真實(shí)” 采訪目的和選題立意。

運(yùn)營(yíng)該怎樣放大媒體帶來(lái)的營(yíng)銷效果？

從創(chuàng)業(yè)媒體采訪完畢到正式對(duì)外發(fā)稿的這段時(shí)間，作為運(yùn)營(yíng)需要思考的是如何放大媒體帶來(lái)的營(yíng)銷效果，有三點(diǎn)想法大家可以借鑒下。

1. 加入一些互聯(lián)網(wǎng)交流微信群，被創(chuàng)業(yè)媒體報(bào)道是一個(gè)不錯(cuò)的產(chǎn)品包裝，等報(bào)道文章出來(lái)往這些群里推薦，還是能夠引起不錯(cuò)的口碑關(guān)注和下載轉(zhuǎn)化率。
2. 策劃產(chǎn)品內(nèi)部活動(dòng)，以被報(bào)道為名給用戶送福利，實(shí)則是讓用戶感覺(jué)到自己用了一款很fashion的產(chǎn)品。
3. 多渠道發(fā)布新聞通稿，有不少用戶會(huì)看了創(chuàng)業(yè)媒體發(fā)布的文章后，會(huì)用搜索引擎搜索來(lái)這塊產(chǎn)品做進(jìn)一步的了解，這個(gè)時(shí)候要是運(yùn)營(yíng)發(fā)布了一些新聞通稿，從不斷角度來(lái)寫(xiě)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，還能夠給營(yíng)造出整個(gè)媒體在深度關(guān)注這款產(chǎn)品的感覺(jué)。

創(chuàng)業(yè)媒體的推薦屬于產(chǎn)品營(yíng)銷上的錦上添花，再多的需求媒體報(bào)道技巧都需要回歸到好的產(chǎn)品。另外，解決垂直人群痛點(diǎn)、產(chǎn)品交互和設(shè)計(jì)風(fēng)格優(yōu)秀的產(chǎn)品更能獲得媒體的青睞，一款存在明顯缺陷的產(chǎn)品被創(chuàng)業(yè)媒體報(bào)道那叫做被曝光。

#專欄作家#

陳維賢，雪橙金服運(yùn)營(yíng)經(jīng)理，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。百度前員工，小紅書(shū)早期社區(qū)運(yùn)營(yíng)與推廣工人。微信公眾號(hào)“產(chǎn)品菜鳥(niǎo)匯”，分享運(yùn)營(yíng)視角下的互聯(lián)網(wǎng)的有趣好貨。

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