這段時(shí)間我深入到區(qū)塊鏈的學(xué)習(xí)、研究和實(shí)踐中，下面我來(lái)聊一下這幾個(gè)月的思考。

區(qū)塊鏈行業(yè)發(fā)展太快了，所謂“幣圈一天，人間一年”。當(dāng)真正了解鏈圈、幣圈在過(guò)去一年的發(fā)展，會(huì)發(fā)現(xiàn)這句話毫不夸張。過(guò)去一年時(shí)間內(nèi)誕生了數(shù)千種數(shù)字貨幣，數(shù)百家數(shù)字貨幣交易所，數(shù)百家區(qū)塊鏈財(cái)經(jīng)媒體，還有不計(jì)其數(shù)的區(qū)塊鏈自媒體、代投、市值管理團(tuán)隊(duì)，以及圍繞區(qū)塊鏈項(xiàng)目周邊服務(wù)的公司。還有數(shù)以萬(wàn)計(jì)的區(qū)塊鏈創(chuàng)業(yè)公司正在跑步入場(chǎng)。

一、最好的時(shí)代

這段時(shí)間和很多區(qū)塊鏈行業(yè)的人士有過(guò)交流，區(qū)塊鏈發(fā)展如火如荼，各行各業(yè)的精英開(kāi)始投入其中，大有席卷天下之勢(shì)。

還記得羅胖在《時(shí)間的朋友》跨年演講上說(shuō)“有人總喊著歲月靜好，但真實(shí)世界畢竟大河奔流”。

1. 泡沫雖然存在，但機(jī)會(huì)更大

任何一個(gè)行業(yè)從起步都發(fā)展到巔峰時(shí)期，都會(huì)經(jīng)歷一些泡沫，這是產(chǎn)融互動(dòng)的必然結(jié)果。

這場(chǎng)區(qū)塊鏈狂歡之中肯定是有泡沫的，同時(shí)泡沫經(jīng)濟(jì)是有重要價(jià)值的。學(xué)習(xí)過(guò)產(chǎn)業(yè)史的朋友肯定清楚產(chǎn)融互動(dòng)的重要性，資本往往追逐的是風(fēng)口。90年代末的互聯(lián)網(wǎng)泡沫最后只留下谷歌、微軟等公司，“百團(tuán)大戰(zhàn)”只剩下美團(tuán)，“共享出行”行業(yè)泡沫只剩下滴滴，但是都促進(jìn)了社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

無(wú)論是“百團(tuán)大戰(zhàn)”還是“共享出行大戰(zhàn)”，戰(zhàn)場(chǎng)都在中國(guó)。但是這場(chǎng)區(qū)塊鏈浪潮是全球共振，看看推特、電報(bào)群，就知道全球的瘋狂。

作為浪潮中的親歷者，如果我們?nèi)耘f在旁觀，可能錯(cuò)過(guò)的是一個(gè)時(shí)代。

2. 眾多精英涌入?yún)^(qū)塊鏈行業(yè)

從去年到現(xiàn)在，我已經(jīng)見(jiàn)過(guò)很多人離職，然后all in blockchain，不僅包括傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)人群，還有金融、媒體及各行各業(yè)的人。就連一些互聯(lián)網(wǎng)大佬，也將其他事情全部甩開(kāi)，專心研究區(qū)塊鏈。

每個(gè)時(shí)代都不缺乏冷靜的人，但是往往成功的是一腔熱血的人?，F(xiàn)在區(qū)塊鏈行業(yè)還是戰(zhàn)國(guó)時(shí)代，現(xiàn)在進(jìn)入還有一些機(jī)會(huì)。就像最近流行的一句話：區(qū)塊鏈給了普通人一個(gè)掀桌子的機(jī)會(huì)。

2018年可能是區(qū)塊鏈競(jìng)爭(zhēng)最激烈的一年，各行業(yè)的精英涌入?yún)^(qū)塊鏈行業(yè)，開(kāi)始給區(qū)塊鏈的發(fā)展注入活力。

3. 優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目會(huì)突出重圍，淘汰劣質(zhì)項(xiàng)目

現(xiàn)在區(qū)塊鏈項(xiàng)目非常多，在咖啡館里很大概率就能聽(tīng)到一些人在談區(qū)塊鏈創(chuàng)業(yè)。2017年行業(yè)形勢(shì)好，競(jìng)爭(zhēng)小，所以有很多項(xiàng)目方、投資者趁勢(shì)賺了一波，但是項(xiàng)目的價(jià)值并沒(méi)有多大。

這段時(shí)間我閱讀了百余份白皮書，想搞清楚“鏈”與“幣”之間的關(guān)系，除了炒幣，數(shù)字貨幣在“鏈”的生態(tài)中發(fā)揮什么作用，研究“Token經(jīng)濟(jì)”，也算有所小得，后面再進(jìn)行分享。

正是閱讀了很多白皮書，發(fā)現(xiàn)很多區(qū)塊鏈項(xiàng)目是為了“區(qū)塊鏈”而“區(qū)塊鏈”，其實(shí)沒(méi)有任何價(jià)值，或者價(jià)值不大。

現(xiàn)在有些交易所已經(jīng)開(kāi)始退市機(jī)制，相信這類數(shù)字貨幣會(huì)逐漸退市歸零，優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目突出重圍。

4. 產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)形成

這段時(shí)間在北京和上海這些地方見(jiàn)了一些項(xiàng)目方、市值管理團(tuán)隊(duì)、代投方、媒體、資源方、礦主等等，發(fā)現(xiàn)區(qū)塊鏈行業(yè)開(kāi)始固化，早期的一些行業(yè)先行者已經(jīng)牢牢把控了產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)的優(yōu)質(zhì)資源，給區(qū)塊鏈項(xiàng)目上市帶來(lái)巨額的上幣成本。

一個(gè)區(qū)塊鏈項(xiàng)目上市的步驟如下：

1. 建立用戶社區(qū)，人數(shù)過(guò)1w為宜，以電報(bào)群為代表；
2. 媒體宣傳，包括一些財(cái)經(jīng)媒體、幣圈自媒體等，成本高；
3. 空投，病毒式營(yíng)銷，建立用戶基礎(chǔ)；
4. 機(jī)構(gòu)募資，以較低價(jià)格從知名的區(qū)塊鏈投資機(jī)構(gòu)募集資金；
5. I**C**O，通過(guò)代投方從散戶籌集資金；
6. 交易所上市，資源要求高、成本非常高，幾百萬(wàn)到幾千萬(wàn)費(fèi)用；
7. 市值維護(hù)，通過(guò)人工方式去穩(wěn)定幣價(jià)，持續(xù)拉升。

這一系列的工作需要各方協(xié)作，投入巨大的費(fèi)用。

5. 普通創(chuàng)業(yè)者難度加大

聽(tīng)過(guò)眾多幣圈的造富傳奇故事之后，很多普通創(chuàng)業(yè)者涌入?yún)^(qū)塊鏈的賽道。但是如果在鏈圈和幣圈沒(méi)有很好的資源，很容易成為99%死掉的項(xiàng)目。

去中關(guān)村創(chuàng)業(yè)大街溜達(dá)一次就知道區(qū)塊鏈創(chuàng)業(yè)者有很多。

提個(gè)建議，現(xiàn)在大部分項(xiàng)目都是停留在白皮書階段，如果是普通創(chuàng)業(yè)者，最好選一些容易落地的項(xiàng)目，甚至做一些demo后再去尋找投資。一份白皮書就能拿下很多投資的時(shí)代不再有了。

二、產(chǎn)品經(jīng)理的思考

相信大家已經(jīng)聽(tīng)過(guò)無(wú)數(shù)次區(qū)塊鏈技術(shù)的優(yōu)點(diǎn)：分布式數(shù)據(jù)存儲(chǔ)、不可篡改、共識(shí)機(jī)制等，還有Token經(jīng)濟(jì)重塑生產(chǎn)關(guān)系。

當(dāng)我深入了解區(qū)塊鏈技術(shù)之后，就認(rèn)為區(qū)塊鏈技術(shù)肯定在未來(lái)能得到廣泛應(yīng)用。從產(chǎn)品的角度最吸引我的還是Token經(jīng)濟(jì)對(duì)用戶增長(zhǎng)和產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的作用。

受當(dāng)下的區(qū)塊鏈狂潮的影響，出現(xiàn)了一種?。簠^(qū)塊鏈焦慮癥。就是不管這東西有沒(méi)有價(jià)值，只要和區(qū)塊鏈掛上鉤，能領(lǐng)到Token或者相關(guān)產(chǎn)品，都盲目去注冊(cè)。

譬如網(wǎng)易星球、百度萊茨狗，還有李笑來(lái)投資的ivery.one，都在短暫時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)了百萬(wàn)用戶的快速增長(zhǎng)。傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的平均獲客成本一般50～80元左右，但是區(qū)塊鏈?zhǔn)澜缋?，送的Token就是一串?dāng)?shù)字，基本0成本。用戶還主動(dòng)注冊(cè)，甚至奉獻(xiàn)出傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)極難獲得的個(gè)人信息，譬如實(shí)名認(rèn)證信息，這一切簡(jiǎn)直不可思議。

今年我總結(jié)了用戶最重要的兩個(gè)強(qiáng)需求：財(cái)富和健康。區(qū)塊鏈行業(yè)有著天然的Token經(jīng)濟(jì)屬性，一旦Token獲得廣泛的用戶認(rèn)同，在交易所上市，便有了相應(yīng)的財(cái)富價(jià)值，這也就解釋了用Token來(lái)激勵(lì)用戶的便利性。

產(chǎn)品經(jīng)理如何去擁抱區(qū)塊鏈？最近我思考之后，發(fā)現(xiàn)有兩種項(xiàng)目方向適合：

1. 應(yīng)用鏈

產(chǎn)品經(jīng)理算是對(duì)行業(yè)理解比較深的崗位，清楚自己所在行業(yè)的痛點(diǎn)。如果能設(shè)計(jì)一套“去中心化的應(yīng)用鏈”，解決目前所在行業(yè)的痛點(diǎn)，所有數(shù)據(jù)上鏈，完善Token的使用和獲取機(jī)制，也許還有可行性。有興趣的朋友可以一起交流。

就目前觀察，比較適合的范圍應(yīng)該是虛擬經(jīng)濟(jì)，和實(shí)物結(jié)合的東西應(yīng)用起來(lái)需要強(qiáng)大的現(xiàn)實(shí)資源支持。

2. Token經(jīng)濟(jì)設(shè)計(jì)

區(qū)塊鏈中更偉大的事Token經(jīng)濟(jì)的提出，感興趣的朋友可以去研究下Token經(jīng)濟(jì)。最簡(jiǎn)單的體現(xiàn)就是積分Token化，傳統(tǒng)的積分已經(jīng)成為了產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的雞肋部分，如果通過(guò)Token機(jī)制與價(jià)值激勵(lì)，可以極大地提高了協(xié)作的參與動(dòng)力，建立分布式的協(xié)作組織。

在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中利用Token經(jīng)濟(jì)，能夠驅(qū)動(dòng)用戶參與到產(chǎn)品協(xié)作中。這對(duì)產(chǎn)品經(jīng)理很有參考價(jià)值。

以上是我對(duì)區(qū)塊鏈的一些思考，Token經(jīng)濟(jì)研究很有意思，最近也有很多思考。我也在嘗試一些區(qū)塊鏈項(xiàng)目，希望通過(guò)一些產(chǎn)品去反證我的思考。希望多和大家交流，有興趣可以勾搭。

#專欄作家#

劉志遠(yuǎn)，公眾號(hào)：遠(yuǎn)哥聊產(chǎn)品，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。《電商產(chǎn)品經(jīng)理寶典》作者，起點(diǎn)學(xué)院產(chǎn)品導(dǎo)師。多年電商產(chǎn)品實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。主導(dǎo)過(guò)多業(yè)務(wù)的電商產(chǎn)品搭建、更新迭代。關(guān)注電商領(lǐng)域，包括電商中臺(tái)、產(chǎn)品增長(zhǎng)、商業(yè)模式、跨境出海等方面。

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