編輯導語：在數(shù)字藏品發(fā)展如火如荼的今天，數(shù)字藏品更是飽受眾多年輕群體的喜愛。伴隨著數(shù)字藏品的蒸蒸日上，各種各樣的數(shù)字藏品都有其自身的唯一性。近日一款具有唯一性，社交性與沉浸感于一身的數(shù)字藏品——PFP應運而生。那么PFP會是數(shù)字藏品的未來嗎？

近日騰訊計劃關(guān)停數(shù)字藏品平臺“幻核”的消息刷爆了整個數(shù)藏圈，數(shù)字藏品的出路是什么值得我們思考。

一、錯過的加密朋克帶給我的思考

“哪個傻子會買這個，數(shù)量那么多又難看，很多還長得幾乎一模一樣。”當我一次在Opensea看到加密朋克時發(fā)出了這樣的感嘆，事后證明沒有買加密朋克的我才是那個傻子。

彼時Opensea剛上線不久，界面還特別簡陋，加密朋克也很便宜。誰能想到3年后它會席卷全球，成為加密投資圈中炙手可熱的寵兒。

Opensea早期官網(wǎng)

一位叫Mr.703的網(wǎng)友，在CryptoPunks剛上線時免費領(lǐng)了730多個，如果放到現(xiàn)在能值6個億。他已經(jīng)變現(xiàn)了上億資產(chǎn)，目前手上還剩一兩百個。

他成功將認知變現(xiàn)，而我卻為自己的認知買單。

2018年初，我在金色財經(jīng)看到一條關(guān)于Crypto Celebrities（加密名人）的快訊，迅速讓朋友轉(zhuǎn)了33.6個ETH給我，隨后買下了平臺最貴的“V神”、“中本聰”的照片，這是我繼加密貓后玩過的第二個NFT項目。

此時，PFP還不是最流行的產(chǎn)物，大家更喜歡金融屬性強的“熱土豆”模式產(chǎn)品。

隨后CryptoCountries（加密國家）出現(xiàn)，我也參與其中，當時市場情緒很FOMO，一個朋友還花了大幾百萬買了最貴的國家。

Crypto Celebrities和CryptoCountries的數(shù)量只有200個左右，那時的我認為數(shù)量越少的項目未來的漲幅空間一定很大。

隨后我又收集了kryptowar總量只有100個，ETHmap只有178個，CryptoAV不到100個。還有其他一些其他NFT項目，總量都比較少。

投資人最大的幸福是上錯了花轎嫁對了人，投資人最大的痛苦是選對了賽道賭錯了項目。

最終kryptowar倒閉了，加密國家跑路了，加密名人RUG了，加密貓也變得無人問津了。反而我最不看好的加密朋克變得人盡皆知。這給我深深地上了一課。

我的投資邏輯發(fā)現(xiàn)了改變，準確地來說是進化了，從以前單一性的思維，變成了多維度去看待投資這件事。

單純的數(shù)量少，不代表一定有價值。讓我深刻明白了數(shù)量只是影響價格的其中一個因素，共識的力量才是最為強大的。我在之后的日子里，有了足夠多的興趣去關(guān)注PFP的發(fā)展。

二、國內(nèi)的數(shù)字藏品亂象

自從支付寶與敦煌美術(shù)研究所共同推出基于兩款螞蟻鏈發(fā)行的付款碼皮膚NFT后，自此開啟了國內(nèi)的數(shù)字藏品的時代。

原價39元的2022年杭州亞運會數(shù)字火炬，在拍賣平臺上出價高達314.9萬。初始售價為“10個支付寶積分+9塊9”的敦煌飛天NFT，最高價格也被炒到了150萬元。

早期鯨探還叫“螞蟻鏈粉絲?！?，當時和阿里拍賣進行了打通，在阿里上買到的作品，在鯨探上的個人中心可以看到。我也是第一批在上面賣出作品的藝術(shù)家，當時還發(fā)了一條朋友圈“支付寶搜索NFT-螞蟻粉絲鏈-點擊數(shù)字拍賣，即可看到我的作品?！?/p>

鯨探早期界面

緊接著也入駐了唯一藝術(shù)，發(fā)布了“讀書的快樂”。叫著群友搶ibox里的奧特曼盲盒，搶到就能賺個18倍左右。國內(nèi)的數(shù)字藏品彼時還叫NFT，還處于相對小眾的一個圈子。

唯一藝術(shù)在當時主打藝術(shù)家的作品還不是很火熱，而鯨探、幻核憑借強大的背書、優(yōu)質(zhì)的IP、令人羨慕的流量入口，迅速積累了大量用戶，眾多一兩萬份的藏品，在一秒內(nèi)被搶空。

隨后的日子里，各大企業(yè)看到了這塊香餑餑，都試圖進來分得一杯羹。用戶是逐利的，大家都希望有炒作的空間，所以那些帶了二級市場的數(shù)藏平臺格外令人矚目，搶占了市場的紅利。

紅利來的時候要野蠻生長，拼執(zhí)行力。紅利消失的時候，誰的運營更細致誰的賺錢能力更強。

據(jù)身邊朋友透露，“唯一藝術(shù)之前火熱時，日交易量3個億，按照交易費7.5%來算，單日盈利2000萬。如果不是支付通道限額，那還會有所突破。iBOX瘋狂的時候，單日交易額高達10多億，單日盈利3000多萬?！?/p>

但隨著市場的火爆，泡沫越來越大，很多問題也逐漸顯露了出來。

1000多家數(shù)藏平臺出現(xiàn)，各大數(shù)字藏品令人眼花繚亂。隨處可見的“敦煌”、“張大千”的數(shù)字藏品，成為了用戶眼中“爛大街”的代名詞。

很多IP授權(quán)鏈不完整，就上平臺了，有些平臺路子更野，沒有相關(guān)的授權(quán)，直接上盜版；越來越多的入場者抱著不純潔的目的推出新平臺，導致平臺跑路事件屢見不鮮；平臺越來越多，藏品越來越多，入場的人卻沒有再增加。

一張圖片賣幾千份的方式確實方便了用戶的操作，對初期市場培育起了一定的作用，但這種方式不是數(shù)藏的未來，而是帶了資金盤的玩法，比當初的郵幣卡更為瘋狂。

在火熱的時候，隨便一張圖片，賣2000份，在流通性還不錯的情況下，每份的價格能達到5萬，一張圖片的市值就到了一個億，已經(jīng)堪比一些上市公司了。

我們知道國內(nèi)綠地集團買了一個猴子，作為BAYC#8302的持有者他不需要通過bayc母公司Yuga Labs的允許就可以全球范圍內(nèi)商業(yè)使用。

而國內(nèi)的數(shù)字藏品缺乏web3.0的精神，幾乎所有的平臺都有類似的版權(quán)聲明，“除另取得版權(quán)所有者書面同意外，不得將數(shù)字藏品用于任何商業(yè)用途?！蹦阗徺I的數(shù)字藏品所有權(quán)并不屬于購買人，和海外NFT的所有權(quán)歸屬有著很大區(qū)別。

大的IP方的目的是為了賺個授權(quán)費，授權(quán)給第三方或者平臺之后，直接賣數(shù)字藏品分錢。另一些品牌進入這個領(lǐng)域也只是為了營銷宣傳，拉拉自己的股票。

所以呢，這些IP方發(fā)行了數(shù)字藏品后，基本不會管后續(xù)。只有玩家晚上默默流著淚，獨自在被窩里欣賞這些用白花花的銀子換來的JPG。

三、從Rarible到Opensea

早在OpenSea登頂之前，Rarible的月交易量就已經(jīng)高于OpenSea。我覺得Rarible的頁面風格更好看，而且整個社區(qū)透露著藝術(shù)的氣息。所以我在2020年發(fā)布NFT作品時，優(yōu)先選擇了Rarible。

Rarible頁面

到了2021年Beeple的數(shù)字藝術(shù)品拍出4.5億天價，我開始ALL IN到加密藝術(shù)創(chuàng)作，依然選了Rarible作為發(fā)售平臺，推出了Dream Chaser”NFT系列作品。為什么我不選擇Opensea呢？因為感覺它的界面太LOW，上面的項目也比較土，沒有藝術(shù)的氛圍。

雖然Rarible在此前的表現(xiàn)超過了OpenSea，但OpenSea憑借簡潔大氣的官網(wǎng)、良好的用戶體驗、方便快捷的發(fā)行功能，以及強大的過濾和編目系統(tǒng)迅速崛起。

接下來的事情大家都知道了。Opensea逐漸火熱起來，交易量越來越大，用戶越來越越多，成為了全球當之無愧的NO.1。我覺得最重要的是Opensea的“collection”功能，OpenSea聚合并提供了廣泛的不同資產(chǎn)，耳熟能詳?shù)腜unks、Axies，連superrare、Rarible這樣的平臺都弄成了集合。

當然，也有越來越多的原創(chuàng)系列，上線到了平臺。復制已被市場認可的產(chǎn)品，這樣就無需承擔試錯成本。一些具有創(chuàng)新性和藝術(shù)性的系列，更受到收藏家們的喜愛。

由28歲藝術(shù)家Justin Aversano創(chuàng)作的攝影系列Twin Flames大受歡迎，這是由100張雙胞胎照片組成的集合。其中一幅作品在佳士得拍賣，最終以110萬美元成交。

在海外推特很重要，42.5萬粉絲的NFT大V Pranksy在去年就賺了上億美金，這個行業(yè)的粉絲的質(zhì)量特別高。

Justin Aversano在推特上擁有7.9萬粉絲。在我的關(guān)注的517個推特當中，就有102人關(guān)注了他。其中包括Coinbase NFT，Cozomo de’Medici、PROOF、Bored Ape Yacht Club、OpenSea、FEWOCiOUS等諸多知名機構(gòu)和富有影響力的人物。

有一天我發(fā)現(xiàn)他也關(guān)注了我，去了解后才發(fā)現(xiàn)，他居然是巴菲特孫女妮可的未婚夫，可能是我和妮可有合作關(guān)系的情況下，Justin也注意到了我的存在。

可以看出，海外的NFT圈子其實比較小，Twin Flames這個只有100件作品的集合，能在OpenSea上達到5400個ETH的交易量還算特別具有影響力。

Twin Flames

當我在社交平臺上看到有人使用這個雙胞胎攝影系列作為頭像，我就感覺這個人特別有錢，因為高峰時期可值幾百萬一幅。

Twin Flames準確地來說屬于“集合”，還不算PFP的范疇。PFP更多是一些卡通頭像或者是3D頭像。“集合”里包含PFP，這個概念還是比較容易理解的。

越來越多的企業(yè)和藝術(shù)家在Opensea上發(fā)布了“集合”，其中誕生了不少明星項目。

Opensea的火爆在很大程度上歸功于個人資料圖片NFT的普及，比如像CryptoPunks、Bored Ape Yacht Club、Meebits、Azuki以及許多其他系列，這種就叫PFP。通過將每個項目從根本上視為獨一無二，OpenSea構(gòu)建了一個真正迎合買家的平臺，這也給國內(nèi)的數(shù)藏行業(yè)帶來了很多啟示。

四、PFP會是國內(nèi)數(shù)字藏品的未來嗎

假如我的包包是小CK，會更羨慕背著愛馬仕、路易威登、香奈兒的姐妹，擁有它們是高貴身份的象征。

如果你有香奈兒包包，而且你的還是最貴的那款限量版，那么你不僅在愛包人群中獲得羨慕的眼光，還在香奈兒包包群體中擁有一定的地位。擁有一個很貴的包就是向別人展示了他的購買力，包包的品牌和型號相當于一種社會身份的符號。

包包方面的邏輯同樣可以應用到NFT和數(shù)字藏品領(lǐng)域。NFT和數(shù)字藏品社區(qū)就像是一個社交網(wǎng)絡(luò)，因為它們讓人們獲得社會地位并和其他人聯(lián)系，此外還具有潛在的盈利機會。

BAYC宣傳視頻

如果說到NFT，人們會想到無聊猿和加密朋克，那么當人們聊到數(shù)字藏品的時候，還沒有代表性的系列作品出現(xiàn)。每一個從業(yè)者都有一個無聊猿的夢，我未來也想去打造一個具有影響力的PFP系列。

無聊猿火熱的其中一個因素就是采用CC0協(xié)議，在當時算一個創(chuàng)舉，要知道那時加密朋克的版權(quán)還牢牢掌握在母公司Larva labs的手中。無聊猿的擁有者可以非常自由地將他們目前擁有的任何猿類商業(yè)化，將它們變成全新的IP。人們都對其CC0的敘述和衍生品的可能性等感到興奮。

CC0協(xié)議是什么呢？即作者或創(chuàng)作者通過對特定作品聲明CC0，在法律允許的最大范圍內(nèi)，放棄其在該作品上的全部著作權(quán)和鄰接權(quán)，將作品貢獻于公共領(lǐng)域。以mfer系列為例，他們擁有自己的mfer，但沒有人擁有IP。

如果國內(nèi)的數(shù)字藏品能借鑒海外NFT對版權(quán)方面的態(tài)度，積極采用CC0協(xié)議，相信一定能促進整個行業(yè)的發(fā)展。

馬斯洛需求層次理論包括人類序曲的五級模型，通常被描繪成金字塔內(nèi)的等級，由下到上分別是生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求、自我實現(xiàn)需求。

PFP的出現(xiàn)很完美地滿足了當今社會的社交需求和尊重需求。隨著越來越多的人決定持有相應的PFP系列，他手中的PFP可能變得越來越有價值。

PFP在國內(nèi)目前還不是很流行，一張圖片賣幾千份是個常態(tài)。

一般來說，NFT的玩家主要有三個目的，分別是收藏、投資和投機。一部分用戶他們是為了收藏，作為藝術(shù)欣賞；海外也有一些NFT的基金和投資人，主要投資藍籌項目，是為了資產(chǎn)配置的多元化；當然大部分人是被暴富效應所吸引，更多是為了投機賺錢。

國內(nèi)帶有二級市場的平臺一張圖片賣成千上萬份，這樣會加大金融屬性，對大多數(shù)人來說收藏的意義也變得不是很大。

10000張PFP作為社交資本時，區(qū)分度與傳播性是最重要的部分。所以國內(nèi)的數(shù)字藏品現(xiàn)在流行的玩法，在區(qū)分度環(huán)節(jié)就過不了關(guān)。比如我在鯨探上買了一幅畫，有1萬人同時持有這個畫。這張畫對持有人來說不是獨一無二的，所以收藏屬性大大降低。

隨著時間推移，海外用戶理解中的NFT從藝術(shù)品變成了社交資本。歷史是具有參考性的，人們對的數(shù)字藏品理解，也會逐漸從投機品變成社交資本。

雖然關(guān)于數(shù)字藏品的報道鋪天蓋地，但我認為現(xiàn)在整個數(shù)字藏品行業(yè)還非常小眾，所以沒有大眾化的現(xiàn)象級作品系列出現(xiàn)。

目前更多是一些00后學生在玩，現(xiàn)在很多資金都沒有入場，機構(gòu)、名人、傳統(tǒng)的收藏大亨，連大部分NFT玩家都沒入局。但是這也是機會所在，如果行業(yè)沒有被一刀切，那么未來將會有巨大的空間。

而PFP是最容易讓傳統(tǒng)資金入場的一個手段，PFP加CC0協(xié)議可能會更容易受到投資人、企業(yè)、機構(gòu)的青睞。

PFP系列最開始往往會一次性生成數(shù)千個NFT，所有NFT都使用一組固定的數(shù)據(jù)來通過算法組合在一起，整體數(shù)量有限，但每個又各不相同。通過這種方式，這類PFP項目的規(guī)模就會變得更大，而不像其他NFT類型那樣作為一次性數(shù)字藝術(shù)而存在。

許多藝術(shù)家的NFT數(shù)量較為稀少，售價較高，難以形成群體性的社區(qū)效應。由于PFP系列的產(chǎn)生方式，它們引發(fā)了一個忠實的買家群體。

未來國內(nèi)的數(shù)字藏品行業(yè)會因為PFP而迎來高光時刻嗎？就交給時間去檢驗吧。

#專欄作家#

王子?。喝巳硕际钱a(chǎn)品經(jīng)理、福布斯中國、創(chuàng)業(yè)邦、虎嗅、鈦媒體、金融界、i黑馬等多家媒體的專欄作家，微信：WZJ499

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