編輯導(dǎo)語：元宇宙來臨，催生了很多行業(yè)的發(fā)展，并且在元宇宙這一概念下，NFT市場脫穎而出，迎來了一波NFT數(shù)字人的熱潮，那么音樂行業(yè)在這一背景下，究竟有多少發(fā)展的可能性？本文將對(duì)此分析解讀，值得一看。

過去的2021年，“元宇宙”概念可謂持續(xù)升溫，席卷全球，并且“燃”到了各行各業(yè)，據(jù)企查查數(shù)據(jù)，截止21年末，國內(nèi)帶有”元宇宙”名字的公司已上千家。

但，元宇宙到底是什么？簡單來說就是既映射于、又獨(dú)立于現(xiàn)實(shí)世界的虛擬世界。此概念源自美國著名科幻作家尼爾·斯蒂芬森小說《雪崩》的科幻概念，人類作為化身，在一個(gè)三維虛擬空間里使用現(xiàn)實(shí)世界的隱喻進(jìn)行交流。

現(xiàn)在，隨著VR、AR、5G、云計(jì)算、區(qū)塊鏈等技術(shù)的逐漸成熟使元宇宙這個(gè)瘋狂的、存在于科幻小說中的模糊概念有了實(shí)現(xiàn)的可能。而在元宇宙的概念下，NFT市場脫穎而出，各界巨頭、資本以及新興玩家開始爭相布局，無疑是最火熱的話題之一。

一、元宇宙-未來已至

1. 元宇宙，數(shù)字時(shí)代的新商業(yè)賽道

虛擬和現(xiàn)實(shí)融合的新世界愿景，?縫融合了游戲機(jī)制、 MILE(?型互動(dòng)現(xiàn)場演出)、區(qū)塊鏈數(shù)字商品的共享虛擬世界。這個(gè)互聯(lián)的、永續(xù)的、涵蓋萬物數(shù)字世界，成為了爭奪消費(fèi)者注意?和塑造品牌美譽(yù)度的新戰(zhàn)場。

政策層面，元宇宙成為今年兩會(huì)熱議話題之?。這個(gè)?2021席卷全球的概念，邁?2022年熱度依然不減，此前武漢、合肥、成都等地都已將元宇宙寫?地?政府?作報(bào)告，上海、浙江等省市開始布局元宇宙相關(guān)產(chǎn)業(yè)，在規(guī)劃中明確了元宇宙領(lǐng)域的發(fā)展?向。而“十四五”文化和旅游科技創(chuàng)新規(guī)劃及藝術(shù)創(chuàng)作規(guī)劃中也表示，構(gòu)建新發(fā)展格局，突出高質(zhì)量發(fā)展主圖，抓住新機(jī)遇、直面新挑戰(zhàn)，描繪了文化、旅游科技創(chuàng)新和藝術(shù)創(chuàng)作發(fā)展的工作藍(lán)圖。

元宇宙和NFT大熱，引的國內(nèi)外資本及各行各業(yè)爭相布局元宇宙賽道。21年3?，美國在線游戲創(chuàng)作平臺(tái)Roblox作為“元宇宙”概念股，于紐交所正式掛牌上市；5?起，騰訊花費(fèi)數(shù)?億美元，接連收購Roblox、Epic、代碼乾坤、迷你玩、?鯊等與“元宇宙“概念相關(guān)的公司；去年10?Facebook正式更名為Meta，從其第三季度財(cái)報(bào)預(yù)估，Meta在2021年?少在元宇宙部?投?百億美元；英偉達(dá)在2021年GPU技術(shù)會(huì)議上，將其新發(fā)布的“全宇宙”（Omniverse）平臺(tái)定位為“?程師的元宇宙”；12?,百度發(fā)布的?個(gè)國產(chǎn)元宇宙產(chǎn)品“希壤”正式開放定向內(nèi)測(cè)；Soul更是概念化為Z世代提供以靈魂為鏈接的社交元宇宙。

2.“元宇宙”為傳統(tǒng)娛樂行業(yè)注入活力

其實(shí)在“元宇宙”并未風(fēng)靡時(shí)，電影《黑客帝國》《頭號(hào)玩家》等影片已經(jīng)對(duì)這一概念進(jìn)行了細(xì)致的想象，去年年上映的電影《失控玩家》設(shè)定也是在虛擬游戲中,只不過主角換成了游戲中的NPC。

除影視作品外，“虛擬人”也成了“元宇宙”與現(xiàn)實(shí)世界連接的窗口，如大家熟知的虛擬偶像日本歌姬“初音未來”，其作品《甩蔥歌》風(fēng)靡全球，還利用全息投影技術(shù)舉辦了全球巡演；2012年，國內(nèi)虛擬偶像“洛天依”誕生，發(fā)單曲，開演唱會(huì)，引發(fā)二次元文化熱的同時(shí)她也活躍在各大晚會(huì)上。

近年受疫情影響，在線娛樂方式激增，加速催熟了虛擬演出產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，AR/VR技術(shù)的普及和5G網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展，更促進(jìn)了虛擬綜藝、虛擬偶像、虛擬主播以及線上演出、展會(huì)等相關(guān)娛樂市場的火熱，它所帶來的沉浸式體驗(yàn)也越來越受到大眾的接受和青睞。

央視綜藝《上線吧！華彩少年》出現(xiàn)了虛擬選手“翎Ling”；江蘇衛(wèi)視《2060》節(jié)目引入全虛擬的場景概念，建立“元宇宙”星環(huán)城，全季演出舞臺(tái)設(shè)置在虛擬場景當(dāng)中；愛奇藝虛擬偶像賽道的《跨次元新星》《元宇宙唱將》節(jié)目興起；此外，集齊“元宇宙”“虛擬人”“靈異”“賽博朋克”“中國風(fēng)”等一系列標(biāo)簽的柳夜熙，一經(jīng)推出便狂卷網(wǎng)紅賽道，抖音粉絲當(dāng)天破百萬。

演出層面，賈斯汀·比伯（Justin Bieber）在虛擬音樂平臺(tái)Wave舉辦了一場約30分鐘的元宇宙演唱會(huì)，華麗的背景，虛擬場景的加持，還有獨(dú)特的觀眾互動(dòng)；國內(nèi)，中國移動(dòng)咪咕以“音樂+冰雪+社區(qū)”玩法開啟音樂元宇宙，科技手段加上專業(yè)的舞美團(tuán)隊(duì)，裸眼3D、AR特效呈現(xiàn)了一場虛擬與現(xiàn)實(shí)交互的視覺盛宴；跨年夜，騰訊音樂娛樂集團(tuán)推出國內(nèi)首個(gè)虛擬音樂嘉年華TMELAND。

另外，疫情下各地博物館響應(yīng)政策閉館，而元宇宙的出現(xiàn)也讓虛擬元宇宙博物館流行起來，不少博物館紛紛上線了“元宇宙游覽”模式。去年12月，四川全沉浸交互式數(shù)字文博展廳“神與人的世界——四川古蜀文明特展”，面向全球發(fā)布，觀眾可通過操控虛擬角色，在具有未來感的虛幻空間內(nèi)漫游，體會(huì)時(shí)光的流逝與古蜀文化的神秘、神奇與獨(dú)特。

“元宇宙”為傳統(tǒng)文娛行業(yè)注入活力，豐富的個(gè)性化定制與沉浸式感觀為用戶帶來更極致體驗(yàn)，營銷與未來元宇宙進(jìn)?步接軌，接下來的發(fā)展未知但充滿想象?，是變革更是機(jī)會(huì)。

二、元宇宙的音樂模式

1. NFT，虛擬世界的“剛需”

2021年開始，國外藝術(shù)領(lǐng)域掀起了一股NFT熱，而3月11日Christies佳士得舉辦的一場前所未見的數(shù)位藝術(shù)拍賣，其中名稱叫做《5000天》的作品，最后拍賣價(jià)格6900萬美元更是令業(yè)界為此感嘆。而根據(jù)DappRadar2021年NFT行業(yè)報(bào)告顯示，2021年NFT交易額超過230億美元。而在 2022 年第一季度，NFT 就產(chǎn)生了 120 億美元的交易，NFT銷量和交易量如日中天。

2. 什么是NFT？

NFT全稱為Non-fungible-token，即非同質(zhì)化代幣，其對(duì)應(yīng)的是FT（同質(zhì)化Token）。

非同質(zhì)化Token具有不可分割、不可替代、獨(dú)???等特點(diǎn)，是?類歷史上第?次可以真實(shí)擁有的數(shù)字資產(chǎn)，是基于區(qū)塊鏈的數(shù)字認(rèn)證，擁有和實(shí)物?樣的所有權(quán)。

如果簡單來理解，就和演唱會(huì)門票類似，每個(gè)都是獨(dú)一無二的，它不能像比特幣或以太坊，能分割成 0.1 個(gè)或 0.01 個(gè)，但NFT同樣依靠區(qū)塊鏈進(jìn)行交易。

購買者真正擁有它，就像擁有一個(gè)實(shí)體專輯一樣，NFT音樂專輯作為真正的數(shù)字專輯，才是真正的數(shù)字資產(chǎn)，所有購買數(shù)據(jù)、流轉(zhuǎn)數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)、透明、不可篡改。

3. NFT到底有什么用？

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息自由流轉(zhuǎn)，無論是文字、圖片還是視頻等，都可以通過互聯(lián)網(wǎng)瞬間“轉(zhuǎn)移”到世界上任何一個(gè)角落，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展極大地顛覆了人們的生活方式。

但是，當(dāng)這些文字、圖片、視頻被轉(zhuǎn)移的時(shí)候，其實(shí)轉(zhuǎn)移的是副本，原件還保存在本地。當(dāng)一張圖或視頻被互聯(lián)網(wǎng)傳播了無數(shù)次之后，到底哪份是原件？哪些是副本呢？而NFT因?yàn)榫邆湮ㄒ粯?biāo)識(shí)的特點(diǎn)，所以加載了NFT的文字、圖片、視頻相當(dāng)于在數(shù)字世界有了一個(gè)唯一的身份識(shí)別。

無論被復(fù)制多少份，帶有NFT身份標(biāo)識(shí)的就是原件。而且 NFT基于區(qū)塊鏈底層技術(shù)，可以讓帶有NFT的信息在不需要中介巨頭的情況下自由交易。

4. NFT可用在哪？

如果說比特幣、以太幣等同質(zhì)化代幣可被比作鈔票，那NFT則更像是藝術(shù)品的原件。

憑借這種特性，NFT在藝術(shù)領(lǐng)域得到了廣泛應(yīng)用，諸多數(shù)字藝術(shù)品開始與NFT綁定，像佳士得拍賣NFT數(shù)字藝術(shù)品，加密游戲資產(chǎn)、加密收藏品等，但除了這些原生的加密資產(chǎn)（基于區(qū)塊鏈技術(shù)開發(fā)的NFT）外，還有一些實(shí)物資產(chǎn)發(fā)行NFT，如實(shí)體藝術(shù)作品、房產(chǎn)等資產(chǎn)類，這些情況下NFT成為了線上的流轉(zhuǎn)身份憑證，需要現(xiàn)實(shí)中可信程度比較高的第三方中介機(jī)構(gòu)提供仲裁見證，確保NFT能對(duì)應(yīng)到相應(yīng)的實(shí)物資產(chǎn)。

而隨著技術(shù)的不斷成熟，NFT藝術(shù)邊界不斷拓寬，早期的NFT作品可能只是一張JPEG圖片，現(xiàn)如今已經(jīng)與音頻、電影、游戲等眾多領(lǐng)域接軌，NFT禮物、NFT盲盒等形式也發(fā)展起來。

三、顛覆式音樂變革已初見端倪

音樂的形態(tài)和體驗(yàn)，一直隨著技術(shù)的變革而變革。從1880年前后的“叮砰街”&樂譜銷售，到留聲機(jī)發(fā)明，帶來黑膠唱片時(shí)代，后來錄音機(jī)/隨聲聽/CD Player，帶來了磁帶和CD，進(jìn)入21世紀(jì)ipod帶來了Mp3, 專輯形式開始向單曲發(fā)展，但也出現(xiàn)了不易追蹤的盜版，當(dāng)前，流媒體讓音樂商業(yè)模式發(fā)生了巨大變化，而直播、短視頻等與音樂結(jié)合也催生出更多可能。

在音樂行業(yè)，NFT的應(yīng)用也百花齊放，吸引了眾多明星藝人加入，搖滾樂隊(duì)King of Leon以NFT形式發(fā)布新專輯《When You See Yourself》創(chuàng)造了145萬美元的銷售額；音樂人3LAU發(fā)布的第一張NFT音樂專輯《Ultraviolet》3天售罄，總共創(chuàng)造了1168萬美元的拍賣成交額；Linken Park創(chuàng)始成員Mike Shinoda推出名為Ziggurat的系列音樂NFT，該系列有5000張迷你混音帶，每一張都包含獨(dú)特的音樂和封面。

此外，國內(nèi)音樂領(lǐng)域NFT也“大放異彩”。，音樂人周杰倫、胡彥斌、阿朵、高嘉豐等都發(fā)行了自己的NFT唱片、專輯，多家音樂版權(quán)平臺(tái)宣布推出NFT板塊，或與NFT平臺(tái)達(dá)成合作。另外，對(duì)于音樂產(chǎn)業(yè)來說，NFT通過將特定的數(shù)字資產(chǎn)或物理資產(chǎn)作為數(shù)字單位，并創(chuàng)建一系列可識(shí)別的數(shù)據(jù)塊儲(chǔ)存在區(qū)塊鏈上，形成可溯源、不可篡改的通證。這為音樂相關(guān)IP、版權(quán)的保護(hù)問題提供了好的解決方案。

越來越多的人通過NFT賺到了錢，音樂行業(yè)也是如此。發(fā)行音樂NFT成為音樂人收入的新渠道之一，尤其是以NFT的方式發(fā)行單曲或?qū)］嫞粌H可支付制作和營銷專輯的成本，甚至?xí)橐魳啡藥沓~的利潤。

1. NFT為音樂帶來新的活力

迅速發(fā)展的NFT不斷促使音樂產(chǎn)業(yè)內(nèi)部形式多樣化，但必須要說的是，不僅僅只是音樂，NFT也為音樂+帶來了更多想象。

《時(shí)代周刊》推出NFT社區(qū)TimePieces，?場銷售歷史封?在內(nèi)的上千件NFT，不到1分鐘售罄；漢堡王推出“Keep It Real Meals”營銷活動(dòng)，消費(fèi)者掃碼餐盒兌換歌?聯(lián)名NFT；Tiktok推出《TikTok Top Moments》，將爆紅的短視頻制成NFT，分為唯?版和限量版發(fā)?；可?可樂推出品牌虛擬服裝，作為?件“可穿戴”的NFT 外套，可以穿在數(shù)字化身上。

對(duì)于音樂人，通過NFT開啟新內(nèi)容，通過NFT數(shù)字收藏品/衍?品/藝術(shù)品，獨(dú)特的音樂敘事得以放?凸顯；開創(chuàng)新體驗(yàn)，可以為粉絲創(chuàng)造特別的?戶旅程，以有趣好玩的交互形式與粉絲玩在?起，提升傳播度；開啟新型粉絲關(guān)系運(yùn)營模式，不僅可以培育粉絲忠誠度、拓展受眾，還可以基于NFT購買?為進(jìn)?用戶精細(xì)化運(yùn)營。

當(dāng)下Z世代崛起，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，90后、00后音樂人正在成為主力，Z世代音樂人正在引領(lǐng)潮流。從原聲專輯、音樂會(huì)門票到經(jīng)典歌曲demo、文娛跨界，NFT把音樂行業(yè)玩出了新花樣，在通往Web3.0世界的路上，更多實(shí)體音樂內(nèi)容或?qū)⑴cNFT相結(jié)合，帶動(dòng)音樂NFT行業(yè)加速創(chuàng)新。

此外，中國數(shù)字藏品市場也將在合規(guī)發(fā)展中?出中國特?的發(fā)展之路。據(jù)工業(yè)和信息化部發(fā)展中心官網(wǎng)公告稱，為落實(shí)國家“十四五”規(guī)劃，將籌建工業(yè)元宇宙服務(wù)平臺(tái)，并擬于今年推出首批工業(yè)文化數(shù)字藏品；在文博文旅層面，在3月，60位館長學(xué)者聯(lián)名倡議，互娛博物館把握新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革新機(jī)遇的戰(zhàn)略方向，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，積極參與構(gòu)建元宇宙。

對(duì)于如何參與其中，如果是作為消費(fèi)者，其實(shí)NFT藝術(shù)品的交易門檻也并不高，即使你并不了解藝術(shù)領(lǐng)域，你仍舊可以進(jìn)行收藏；而藝術(shù)家也不是必須通過拍賣行、藝術(shù)品市場發(fā)行作品，通過區(qū)塊鏈，每個(gè)人都可以參與到藝術(shù)市場中。

關(guān)于NFT的未來發(fā)展，可能很多人會(huì)說會(huì)泡沫化或者說根本就是詐騙，但不能否認(rèn)，NFT的出現(xiàn)也切實(shí)為各行業(yè)發(fā)展帶來諸多利好和更多可能性。不過要清楚，NFT雖然借助了全新的技術(shù)，但本質(zhì)還要回歸到內(nèi)容本身，而從市場瘋狂熱捧，到逐漸趨于理性，并持續(xù)探索新的應(yīng)用場景，這也是新事物發(fā)展的必然規(guī)律。

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