編輯導(dǎo)語(yǔ)：數(shù)字藏品和NFT兩者非常相似，可以理解為技術(shù)相同，但是數(shù)字藏品是目前NFT比較完善的商業(yè)模式。本文作者對(duì)國(guó)內(nèi)外NFT數(shù)字藏品市場(chǎng)進(jìn)行了分析，感興趣的小伙伴們一起來(lái)看一下吧。

據(jù)新京報(bào)發(fā)布數(shù)字藏品數(shù)據(jù)分析顯示：

“00后”和“90后”數(shù)字藏品意向藏家占絕大多數(shù)，數(shù)字藏品意向藏家中“90后”占比約37%排名第一，“00后”占比約27%排名第二；男性占76%，而女性僅為17%。此外，數(shù)字藏品意向藏家主要集中在北京、上海、廣東、山東、江蘇等地。

2021年被稱為“數(shù)字藏品”元年，數(shù)字藏品共創(chuàng)造了超816萬(wàn)總交易量和超65億美元的總交易額。

一、了解定義NFT和數(shù)字藏品

1. 什么是數(shù)字藏品?

數(shù)字藏品（DigitalCollectibles）的原理是通過(guò)加密運(yùn)算技術(shù)將圖片、音頻、模型等數(shù)字資產(chǎn)或?qū)嶓w資產(chǎn)寫(xiě)入智能合約，具有獨(dú)立的認(rèn)證代碼和元數(shù)據(jù)，可供收藏、交易、流通，表現(xiàn)形式主要有圖片、音樂(lè)、視頻、3D模型等，主要是國(guó)內(nèi)的NTF玩法，目的減少炒作，保持資產(chǎn)價(jià)值平穩(wěn)。

2. 什么是NFT？

非同質(zhì)化通證（Non-FungibleToken，NFT）是一種架構(gòu)在區(qū)塊鏈技術(shù)上的，不可復(fù)制、篡改、分割的加密數(shù)字權(quán)益證明，其映射實(shí)體收藏品等實(shí)物資產(chǎn)和圖像、音樂(lè)、游戲道具等虛擬資產(chǎn)。NFT的核心價(jià)值在于“數(shù)字內(nèi)容資產(chǎn)化”，依托區(qū)塊鏈技術(shù)保證數(shù)字資產(chǎn)的唯一性、真實(shí)性和永久性，增強(qiáng)其流動(dòng)性，并有效解決上鏈資產(chǎn)的確權(quán)問(wèn)題，解決版權(quán)保護(hù)痛點(diǎn)。

國(guó)外NFT作品基于去中心化的公鏈發(fā)行，比如以太坊鏈，Poylgon，Solana等，允許跨鏈交易，轉(zhuǎn)賣(mài)到任何一個(gè)平臺(tái)，它的價(jià)值由市場(chǎng)來(lái)決定，這也形成了NFT容易被炒作的特征。

3. 兩者的區(qū)別

筆者認(rèn)為兩者可以理解為技術(shù)相同，數(shù)字藏品是目前NTF比較完善的商業(yè)模式。在中國(guó)的監(jiān)管環(huán)境下，數(shù)字藏品本身是禁止炒作的，國(guó)內(nèi)的數(shù)字藏品更多體現(xiàn)的是商品確權(quán)價(jià)值。

國(guó)外NFT是匿名的，而國(guó)內(nèi)購(gòu)買(mǎi)數(shù)字藏品購(gòu)買(mǎi)需要實(shí)名制認(rèn)證。同時(shí)數(shù)字藏品不能通過(guò)虛擬貨幣購(gòu)買(mǎi)，只能以人民幣或數(shù)字人民幣購(gòu)買(mǎi)，而國(guó)外NFT可以通過(guò)多種渠道進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)如ETH、USDT、SOL。數(shù)字藏品國(guó)內(nèi)暫時(shí)不能隨意流通買(mǎi)賣(mài)，對(duì)于二級(jí)市場(chǎng)交易嚴(yán)格約束，可以減少投機(jī)和炒作現(xiàn)象的出現(xiàn)。

而NFT可以在全球用戶手中購(gòu)買(mǎi)流通不受限制，所有權(quán)歸屬不同。購(gòu)買(mǎi)NFT后所有權(quán)屬于購(gòu)買(mǎi)者，可以進(jìn)行二次加工和商業(yè)行為，而購(gòu)買(mǎi)數(shù)字藏品，并未獲取該版權(quán)，幾乎沒(méi)有任何商業(yè)活動(dòng)的使用權(quán)。

4. 兩者的共性特點(diǎn)

二、發(fā)展歷程回顧

1. NFT市場(chǎng)發(fā)展四階段

數(shù)據(jù)來(lái)源：天風(fēng)證券2021年NFT行業(yè)分析

NFT相關(guān)概念最早于1993年由HalFinney提出。直到2017年6月，世界上第一個(gè)NFT項(xiàng)目CryptoPunks才正式誕生。同年，一款叫CryptoKitties的游戲?qū)FT概念推向高潮。2018-2020年，NFT進(jìn)入建設(shè)期，NFT生態(tài)不斷發(fā)展。2021年，NFT行業(yè)進(jìn)入快速擴(kuò)張期，交易量和交易額迅速提高，9月6日的30日交易額達(dá)到了28.42億美元。

2. NFT邏輯流程圖

三、國(guó)內(nèi)外企業(yè)布局

1. 全球規(guī)模分析

數(shù)據(jù)來(lái)源：天風(fēng)證券2021年NFT行業(yè)分析報(bào)告

2017年10月，一款叫作CryptoKitties（加密貓）的游戲引爆NFT市場(chǎng)，NFT市場(chǎng)活躍錢(qián)包數(shù)量及市場(chǎng)交易量迅速提高。2017年底至2018年初，活躍錢(qián)包數(shù)量達(dá)到了5.6萬(wàn)個(gè)，30日市場(chǎng)交易量超過(guò)70萬(wàn)。

2020年底至2021年初，隨著區(qū)塊鏈游戲AxieInfinity熱度持續(xù)上升，《Everydays：TheFirst5000Days》以69，346，250美元的成交額成為在世藝術(shù)家拍賣(mài)作品的第三高價(jià)，各界明星開(kāi)始參與鑄造和購(gòu)買(mǎi)NFT等事件或現(xiàn)象的出現(xiàn)，NFT市場(chǎng)獲得消費(fèi)者廣泛關(guān)注。NFT市場(chǎng)30日活躍錢(qián)包數(shù)量持續(xù)增加，10月4日超過(guò)了15萬(wàn)個(gè)。

NFT市場(chǎng)交易活躍度持續(xù)提高，三季度NFT交易量和交易額大幅提升，8月31日的30日交易量達(dá)到68.26萬(wàn)，9月6日的30日市場(chǎng)交易總額達(dá)到28.42億美元。

2. 各國(guó)產(chǎn)業(yè)鏈分布

數(shù)據(jù)來(lái)源：天風(fēng)證券2021年NFT行業(yè)分析

全球和國(guó)內(nèi)NFT產(chǎn)業(yè)鏈分為三環(huán)節(jié)：上游基礎(chǔ)通信層有底層公鏈、側(cè)鏈、聯(lián)盟鏈、開(kāi)發(fā)工具、存儲(chǔ)、錢(qián)包等組成，中游項(xiàng)目創(chuàng)作平臺(tái)層有綜合、數(shù)藏、游戲、粉絲經(jīng)濟(jì)等組成，下游衍生項(xiàng)目應(yīng)用層有二級(jí)市場(chǎng)、數(shù)據(jù)計(jì)算、社區(qū)交流、社交活動(dòng)、金融交易組成。上游為NFT鑄造和交易提供基礎(chǔ)設(shè)施支持，中游根據(jù)鑄幣協(xié)議鑄造NFT并在一級(jí)市場(chǎng)發(fā)行，下游則圍繞一級(jí)市場(chǎng)鑄造NFT衍生出NFT二級(jí)市場(chǎng)、數(shù)據(jù)平臺(tái)和社交平臺(tái)等。

數(shù)據(jù)來(lái)源：廣發(fā)證券發(fā)展研究中心

四、PEST分析

1. P（Political）政治環(huán)境

2019年10月習(xí)近平總書(shū)記在中央政治局第十八次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)“要把區(qū)塊鏈作為核心技術(shù)自主創(chuàng)新的重要突破口，明確主攻方向，加大投入力度，著力攻克一批關(guān)鍵核心技術(shù)，加快推動(dòng)區(qū)塊鏈技術(shù)和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展”。

2021年3月《中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》將區(qū)塊鏈作為新興數(shù)字產(chǎn)業(yè)之一。2021年6月工業(yè)和信息化部、中央網(wǎng)絡(luò)安全和信息化委員會(huì)辦公室聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于加快推動(dòng)區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》急需結(jié)合區(qū)塊鏈的技術(shù)特點(diǎn)，選擇適合應(yīng)用的領(lǐng)域，與應(yīng)用場(chǎng)景進(jìn)一步深度融合。

2021年10月由中央網(wǎng)信辦、中央宣傳部、國(guó)務(wù)院辦公廳等18部委聯(lián)合，組織開(kāi)展國(guó)家區(qū)塊鏈創(chuàng)新應(yīng)用試點(diǎn)行動(dòng)，頒布《關(guān)于組織申報(bào)區(qū)塊鏈創(chuàng)新應(yīng)用的通知》。

2021年11月中共中央政治局委員、國(guó)務(wù)院副總理劉鶴向2021中國(guó)5G+工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)開(kāi)幕式致辭指出，數(shù)據(jù)正在成為關(guān)鍵生產(chǎn)要素。要研究推進(jìn)數(shù)據(jù)確權(quán)和分類(lèi)分級(jí)管理，暢通數(shù)據(jù)交易流動(dòng)，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)要素市場(chǎng)化配置，合理分配數(shù)據(jù)要素收益。

2. E（Economic）經(jīng)濟(jì)環(huán)境

2017年11月虛擬寵物CryptoKitties上線一個(gè)月后，最高成交價(jià)達(dá)到75萬(wàn)元人民幣/只。

2021年3月數(shù)位圖片收藏品《Thefirst5000days》在佳士得以接近7000萬(wàn)美元的價(jià)格成交，成為在世藝術(shù)家拍賣(mài)作品的第三高價(jià)格。同月Twitter聯(lián)合創(chuàng)始人JackDorsey發(fā)布的第一條推文“justsettingupmytwttr”以超過(guò)291萬(wàn)美元的價(jià)格成交拍賣(mài)。

總結(jié)：火熱的市場(chǎng)氛圍，促進(jìn)許多玩家關(guān)注并追風(fēng)進(jìn)入其中。讓許多投資者開(kāi)始進(jìn)行小資產(chǎn)試錯(cuò)，未來(lái)可能呈現(xiàn)的虛擬數(shù)字資產(chǎn)。有數(shù)字藏品愛(ài)好者告訴筆者：在技術(shù)新起時(shí)，要勇于做第一個(gè)吃螃蟹的人，收藏一些稀缺性高的藏品留給下一代作為紀(jì)念品很有獨(dú)特價(jià)值。

3. S（Social）社會(huì)環(huán)境

1）價(jià)值追捧和紀(jì)念

數(shù)字藏品作為唯一的產(chǎn)權(quán)，能夠保證區(qū)塊鏈內(nèi)的數(shù)字資產(chǎn)版權(quán)問(wèn)題，有跡可循了創(chuàng)作者和轉(zhuǎn)手信息。國(guó)內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)巨頭看類(lèi)數(shù)字藏品更多的價(jià)值在于生產(chǎn)要素配置?？礈?zhǔn)數(shù)字藏品行業(yè)的增長(zhǎng)潛力，立足白身資源優(yōu)勢(shì)，布局?jǐn)?shù)字藏品業(yè)務(wù)，尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

2）藝術(shù)價(jià)值認(rèn)可

人們產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)它的欲望來(lái)自對(duì)作者、文化的認(rèn)同給予一定的溢價(jià)。就像購(gòu)買(mǎi)傳統(tǒng)藝術(shù)品一樣，是基于對(duì)這個(gè)數(shù)字資產(chǎn)的藝術(shù)價(jià)值的認(rèn)可。

3）搭建閉環(huán)生態(tài)需要

各平臺(tái)社交生態(tài)急需自己可控的貨幣交易系統(tǒng)，NFT因其獨(dú)特的熱度吸引各企業(yè)關(guān)注，打造自己企業(yè)的私域貨幣進(jìn)行變現(xiàn)如Soul幣、QQ幣、CF點(diǎn)卷等。

4）社交身份貨幣使用

不可復(fù)制屬性作為一種“身份象征”，成為大眾在虛擬空間表達(dá)自我展示追逐個(gè)性的一種方式，周杰倫、林俊杰等明星紛紛購(gòu)買(mǎi)數(shù)字藏品。并發(fā)布在微博、國(guó)外社交平臺(tái)，為NFT行業(yè)帶來(lái)話題流量，推動(dòng)人們追捧，在明星煽風(fēng)點(diǎn)火下，數(shù)字藏品得到大眾認(rèn)可與跟風(fēng)。

4. T（Technology）技術(shù)環(huán)境

• 區(qū)塊鏈1.0是區(qū)塊鏈的初形：能實(shí)現(xiàn)可編程貨幣，是與轉(zhuǎn)賬、匯款和數(shù)字化支付相關(guān)業(yè)務(wù)應(yīng)用。通過(guò)這一特點(diǎn)，區(qū)塊鏈?zhǔn)紫葦噭?dòng)金融市場(chǎng)銀行和移動(dòng)支付市場(chǎng)。
• 區(qū)塊鏈2.0是可編程金融：開(kāi)啟人們嘗試將智能合約添加到區(qū)塊鏈系統(tǒng)中，形成可編程金融，其中以智能合約為代表。例如股票、債券、期貨、貸款、抵押、產(chǎn)權(quán)、智能財(cái)產(chǎn)，促進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)卷商的火速發(fā)展如東方財(cái)富、同花順。
• 區(qū)塊鏈3.0價(jià)值互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)核：區(qū)塊鏈3.0能夠?qū)τ诿恳粋€(gè)互聯(lián)網(wǎng)信息和字節(jié)進(jìn)行產(chǎn)權(quán)確認(rèn)、計(jì)量和存儲(chǔ)，從而實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)可追蹤、控制和交易目前多用于版權(quán)問(wèn)題如數(shù)字藏品、三維資產(chǎn)上。

總結(jié)：使用區(qū)塊鏈技術(shù)目的是讓賬目和交易更安全、透明、減少第三方收費(fèi)，讓人們生活便利的初心卻被部分人做為炒作割韭菜的利器。

四、NFT核心價(jià)值體現(xiàn)

1. 互聯(lián)網(wǎng)價(jià)值對(duì)比

NFT互聯(lián)網(wǎng)核心價(jià)值在于以下三點(diǎn)：

1. 數(shù)字內(nèi)容資產(chǎn)化：在當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)，我們僅擁有數(shù)字內(nèi)容使用權(quán)，無(wú)法使數(shù)字內(nèi)容成為我們個(gè)人資產(chǎn)，NFT的出現(xiàn)拓寬了數(shù)字資產(chǎn)的更多應(yīng)用，同時(shí)打開(kāi)人們數(shù)字內(nèi)容想象創(chuàng)作空間
2. 依托區(qū)塊鏈技術(shù)：保證資產(chǎn)的唯一性、真實(shí)性和永久性，并有效解決維權(quán)問(wèn)題
3. 去中心化的交易模式：一定程度上提高了內(nèi)容創(chuàng)作者的商業(yè)地位，減少中心化平臺(tái)抽傭分成

2. NFT爆火案例

Beeple售賣(mài)的天價(jià)NFT作品

該作品是美國(guó)插畫(huà)藝術(shù)家Beeple將自己14年來(lái)創(chuàng)作的5000幅作品鑄造的NFT。最終成交價(jià)6934萬(wàn)美元。該作品的售價(jià)直接打破了藝術(shù)拍賣(mài)市場(chǎng)的記錄，Beeple-躍成為在世身價(jià)第三高的藝術(shù)家。大跌所有人的眼鏡，連Beeple都沒(méi)想到自己通過(guò)集合5000副作品合成的NFT既然買(mǎi)出了如此天價(jià)，這次事件讓人們重新審視數(shù)字藏品的獨(dú)特個(gè)性與唯一的稀缺價(jià)值！

Beeple新作品：Self-Doubt

筆者觀察新的營(yíng)銷(xiāo)方式即將拉開(kāi)序幕，數(shù)字化的立體表現(xiàn)手法打破了，人們平常對(duì)藝術(shù)的認(rèn)知，可以看到在未來(lái)收藏品+科技產(chǎn)生的無(wú)窮力量。會(huì)出現(xiàn)許多顛覆傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的作品、手段、玩法出現(xiàn)，而數(shù)字藏品將數(shù)字作品與區(qū)塊鏈確權(quán)天然結(jié)合，必然會(huì)引來(lái)更多用戶關(guān)注，哪個(gè)品牌搶占了數(shù)字藏品的先峰，就搭上了話題+流量+新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的快車(chē)。

六、技術(shù)帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)

1. 周董發(fā)布愚人節(jié)玩笑

周杰倫發(fā)過(guò)一條Instagram動(dòng)態(tài)，說(shuō)他賬號(hào)里的NFT被釣魚(yú)網(wǎng)站給偷了。因?yàn)榍》暧奕斯?jié)，為了表明自己不是開(kāi)玩笑，周董還加上了「這不是愚人節(jié)玩笑」的Tag。

2. NFT清洗交易

某一NFT的持有者，通過(guò)在自己不同的數(shù)字錢(qián)包之間進(jìn)行反復(fù)頻繁交易，從而產(chǎn)生像股票莊家拉高股價(jià)，這樣能人為地創(chuàng)造出該NFT或NFT系列十分繁榮搶手的假象，從而吸引他人高價(jià)購(gòu)買(mǎi)“接盤(pán)”。數(shù)據(jù)顯示，2021年全年共有110名NFT交易者通過(guò)“清洗交易”獲利890萬(wàn)美元，而買(mǎi)家們則渾然不覺(jué)。

除了以上行為，犯罪分子也可以用贓款購(gòu)買(mǎi)或鑄造NFT，然后通過(guò)清洗交易，再將NFT賣(mài)給不知情的人，從而實(shí)現(xiàn)贓款的洗白。

總結(jié)：筆者分析隨著NFT數(shù)字藏品的價(jià)格日益高漲也吸引了眾多黑客、不法分子的目光。其中最常見(jiàn)的詐騙手法就是釣魚(yú)詐騙，同時(shí)在生活中，筆者發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)許多同期開(kāi)戶或不經(jīng)常使用銀行卡，被限額和封卡，因國(guó)家需要打擊電信詐騙和推廣國(guó)家反詐APP，需本人持戶口和工作單位證明銀行卡未涉及釣魚(yú)、電信詐騙、洗錢(qián)等活動(dòng)，銀行卡進(jìn)行身份驗(yàn)證措施。

七、未來(lái)機(jī)會(huì)觀察

1. 數(shù)藏消費(fèi)動(dòng)機(jī)

筆者分析數(shù)藏對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生以下長(zhǎng)遠(yuǎn)影響：

• 使用虛擬品牌形象，強(qiáng)化品牌線上宣傳
• 推動(dòng)品牌建立豐富私域內(nèi)容閉環(huán)
• 通過(guò)話題流量吸引年輕用戶
• 打造線上線下差異化三維宣傳風(fēng)格
• 限量發(fā)行數(shù)字藏品加強(qiáng)用戶復(fù)購(gòu)心智

2. 數(shù)藏助力各行業(yè)

筆者發(fā)現(xiàn)數(shù)字藏品對(duì)文創(chuàng)行業(yè)發(fā)展意義非凡，主要有以下六點(diǎn)：

1. 通過(guò)數(shù)字化手段對(duì)文物進(jìn)行展示和宣傳
2. 通過(guò)AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）讓文物在歷史課本中栩栩如生
3. 可泛化出文物周邊開(kāi)發(fā)如故宮的雪糕、聯(lián)名活動(dòng)等
4. 三維復(fù)原技術(shù)恢復(fù)受損文物，讓文物再一次活在我們眼前
5. 通過(guò)文物—3D掃描—3D打印延伸價(jià)值鏈，家家都可擺放文物模型并進(jìn)行歷史科普宣傳
6. 可突破空間限制進(jìn)行立體賞析文物，同時(shí)帶來(lái)沉浸式體驗(yàn)

3. 目前數(shù)藏市場(chǎng)主要玩法

目前發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)外NFT市場(chǎng)比較成熟的應(yīng)用領(lǐng)域涉及行業(yè)有以下：

• 收藏品/藝術(shù)品是NFT市場(chǎng)規(guī)模最大的應(yīng)用領(lǐng)域
• NFT+游戲，將NFT資產(chǎn)作為游戲中的角色、道具、虛擬資產(chǎn)等
• 虛擬世界，NFT項(xiàng)目對(duì)應(yīng)虛擬世界中的虛擬資產(chǎn)
• NFT+公用事業(yè)，NFT項(xiàng)目具體包括區(qū)塊鏈域名等
• NFT+DeFi（去中心化金融）例如NFT抵押貸款或?qū)FT用于保險(xiǎn)、債券、期權(quán)等金融產(chǎn)品中

八、總結(jié)建議

1. 總結(jié)

目前市場(chǎng)已落地的數(shù)字藏品應(yīng)用場(chǎng)景有：文物文玩、攝影作品、藝術(shù)畫(huà)作、游戲人物、戲曲音樂(lè)、表情頭像、動(dòng)漫形象、體育明星等。同時(shí)，隨著技術(shù)應(yīng)用的進(jìn)一步成熟與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的進(jìn)一步規(guī)范，數(shù)字藏品的應(yīng)用場(chǎng)景會(huì)不斷挖掘和擴(kuò)大。

可以推測(cè)未來(lái)國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品市場(chǎng)的鑄造、發(fā)行、銷(xiāo)售、流轉(zhuǎn)都會(huì)有中國(guó)政府監(jiān)管和管控、嚴(yán)防炒作、割韭菜等行為。

數(shù)字藏品在中國(guó)的發(fā)展路徑不同于海外市場(chǎng)的商業(yè)模式，國(guó)內(nèi)政策目前對(duì)數(shù)藏NFT市場(chǎng)來(lái)看嚴(yán)防炒作、割韭菜，由政府審批開(kāi)放的數(shù)字藝術(shù)品交易二級(jí)市場(chǎng)試點(diǎn)。這樣將會(huì)極大地壓縮違規(guī)開(kāi)放的二級(jí)市場(chǎng)空間，將數(shù)藏NFT交易市場(chǎng)引回正軌，合規(guī)化平穩(wěn)發(fā)展的市場(chǎng)策略。

2. 建議

有意入局創(chuàng)作者、發(fā)行機(jī)構(gòu)需注意以下幾點(diǎn)：

• 虛擬品牌形象，需團(tuán)隊(duì)管理規(guī)模大
• 線上線下曝光，在平臺(tái)流量購(gòu)買(mǎi)成本高
• 潮流話題運(yùn)營(yíng)，定位不明吸引不了人
• 三維交互宣傳，投入成本高管理難
• 限量隨機(jī)性強(qiáng)，不被群眾認(rèn)可價(jià)值
• 明星名氣加持，被惡意炒作市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

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