本文深入解析2025年搜索領(lǐng)域的激烈競(jìng)爭(zhēng)，探討抖音、小紅書、微信如何憑借各自特色重構(gòu)用戶搜索習(xí)慣，并分析AI技術(shù)的融入對(duì)搜索格局的影響，揭示未來(lái)搜索領(lǐng)域的發(fā)展趨勢(shì)。

十年，足夠讓搜索戰(zhàn)場(chǎng)天翻地覆。

據(jù)「克勞銳指數(shù)研究院」研究顯示：近9成用戶，3天內(nèi)有搜索行為，更有33%的用戶每日都在搜索。

暴漲的數(shù)字背后，是一場(chǎng)關(guān)乎存亡的用戶心智爭(zhēng)奪。

雖然傳統(tǒng)搜索霸主百度漸失鋒芒，但提到搜索，“百度一下”仍是多數(shù)人的本能反應(yīng)。但與此同時(shí)，抖音、小紅書、微信正以各自的搜索特色，搶占搜索市場(chǎng)，讓戰(zhàn)局更加撲朔迷離。

從“千人一面”到“量體裁衣”，從“一家獨(dú)大”到“多方競(jìng)逐”，這場(chǎng)搜索革命誰(shuí)將成為下一個(gè)王者？答案，或許就藏在用戶最新的一次的搜索選擇中。

1.綁定心智

社交平臺(tái)如何重構(gòu)用戶搜索習(xí)慣？

短視頻的快速發(fā)展，讓抖音在用戶量和用戶時(shí)長(zhǎng)上，都成為占據(jù)中國(guó)用戶時(shí)長(zhǎng)最多的APP之一，這也讓視頻化內(nèi)容成為大眾搜索美食、美景、生活技巧等內(nèi)容的新載體。

相較于傳統(tǒng)的網(wǎng)頁(yè)文本內(nèi)容，視頻內(nèi)容的講解往往更加簡(jiǎn)潔易懂，同時(shí)也更容易展現(xiàn)出美食、美景的真實(shí)特色，可以讓用戶更直觀、清楚地看到圖文所難以形容、表達(dá)出的景象。

再加上抖音的推薦、算法推薦邏輯，不僅可以讓搜索結(jié)果更加準(zhǔn)確，擺脫我們點(diǎn)擊網(wǎng)頁(yè)時(shí)長(zhǎng)跳進(jìn)廣告網(wǎng)站的尷尬，更可以根據(jù)我們的興趣愛好，提前“猜”出我們想搜索的內(nèi)容，激發(fā)我們的搜索欲望。

圖片源自抖音

比如，在抖音評(píng)論區(qū)、搜索框，會(huì)提供大量“算法推薦”出來(lái)的搜索詞，相信大部分抖音用戶都不會(huì)陌生。

正是在這種 “刷視頻激發(fā)搜索欲，搜索又帶來(lái)新內(nèi)容” 的模式下，抖音形成了獨(dú)特的視頻化+算法推薦的的搜索體驗(yàn)，更讓抖音成為當(dāng)下極為重要的搜索平臺(tái)。

與抖音的視頻化內(nèi)容不同，另一個(gè)搶占中國(guó)用戶時(shí)長(zhǎng)的APP——小紅書，則是靠“真人”圖文出圈。

當(dāng)下，從“哪款防曬霜最好用”到“大廠運(yùn)營(yíng)的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)”再到“五一小眾景點(diǎn)推薦”……當(dāng)人們冒出一些想法或者購(gòu)買念頭時(shí)，更愿意習(xí)慣性地打開小紅書，翻看其他網(wǎng)友的真實(shí)分享。

圖片源自小紅書

在小紅書用戶眼里，每一篇筆記都像是一場(chǎng)親切的線下對(duì)話，陌生人真實(shí)的感受與細(xì)節(jié)，更讓這些內(nèi)容充滿可信度。

小紅書也深諳 “真實(shí)種草” 的魅力，持續(xù)深耕內(nèi)容生態(tài)，小到吃穿住行，大到職業(yè)規(guī)劃，海量貼近生活的素人分享，讓小紅書逐漸成為年輕人的 “生活百科全書”。

據(jù)顯示，2024年第四季度，小紅書日均搜索量近6億次。 “遇事不決小紅書” 的流行語(yǔ)，正是對(duì)它最生動(dòng)的注解。

除了抖音、小紅書這兩個(gè)內(nèi)容搜索平臺(tái)，恐怕大家往往會(huì)忽略一個(gè)十分好用的搜索APP，而且它幾乎人人必備、每天必用，沒錯(cuò)，那就是微信。

或許很多人單純把微信當(dāng)成是與人溝通、看看公眾號(hào)、刷刷視頻號(hào)的平臺(tái)，但殊不知，微信承載了我們生活甚至工作的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，它最上面的搜索框，是不是我們搜索好友、聊天記錄以及大量信息的“第一入口”呢？

只是不同于其他平臺(tái)的搜索，有那么明顯濃厚的算法、熱度傾向，微信目前的搜索結(jié)果會(huì)更好地結(jié)合“個(gè)人內(nèi)容+平臺(tái)內(nèi)容”。

個(gè)人內(nèi)容指在搜索時(shí)，微信會(huì)優(yōu)先按照聯(lián)系人、群聊、使用過的小程序、關(guān)注的公眾號(hào)等邏輯進(jìn)行結(jié)果推薦；平臺(tái)內(nèi)容則是會(huì)根據(jù)搜索關(guān)鍵詞，對(duì)相關(guān)的公眾號(hào)內(nèi)容進(jìn)行展示，結(jié)果會(huì)綜合熱度+時(shí)效性，包含文章、直播、視頻、問一問等更細(xì)維度。

圖片源自微信

尤其是近些年，微信增加了“在看”功能，很多朋友點(diǎn)贊或轉(zhuǎn)發(fā)的熱文、視頻，更容易優(yōu)先呈現(xiàn)在搜索結(jié)果前列。

在微信這個(gè)以“熟人社交”為主的生態(tài)中，這樣的搜索結(jié)果，往往還具備一定的信任度。

2.搜索即生意三大社交平臺(tái)背后的商業(yè)密碼

為什么抖音、小紅書、微信這三個(gè)平臺(tái)，非要從內(nèi)容、社交業(yè)務(wù)，拓展搜索功能呢？

就像「克勞銳」在前文所說的那樣，搜索在一定程度上，是一場(chǎng)關(guān)乎存亡的用戶心智爭(zhēng)奪。

可以說，搜索在哪里，人就在哪里；人在哪里，生意就在哪里。

用戶搜索行為的變化，不僅僅是一個(gè)習(xí)慣的改變、平臺(tái)特點(diǎn)的呈現(xiàn)，背后更蘊(yùn)含著各家平臺(tái)的商業(yè)布局。

以抖音為例，當(dāng)用戶觀看美食、旅游、化妝等沉浸式視頻時(shí)，創(chuàng)作者真實(shí)的使用場(chǎng)景和直觀的展示，很容易喚醒用戶的潛在消費(fèi)需求。

抖音依托算法精準(zhǔn)推送用戶感興趣的內(nèi)容，就可以結(jié)合興趣、算法推薦，把商品“種草”悄然融入視頻流，讓用戶在“邊刷邊搜”的過程里，順勢(shì)下單，實(shí)現(xiàn)從興趣到消費(fèi)。

而小紅書，用戶的搜索行為往往與消費(fèi)決策深度綁定。與傳統(tǒng)網(wǎng)頁(yè)搜索展示的大眾化、標(biāo)準(zhǔn)化答案不同，小紅書既有針對(duì)不同人群的細(xì)分攻略，又有素人用戶真實(shí)體驗(yàn)的信任背書。

“讓陌生人替你試錯(cuò)” 的模式，可以讓用戶通過他人的經(jīng)驗(yàn)降低決策風(fēng)險(xiǎn)，這也是小紅書在消費(fèi)決策場(chǎng)景中脫穎而出的關(guān)鍵。用戶“先看測(cè)評(píng)再消費(fèi)“的搜索習(xí)慣，更會(huì)使小紅書的內(nèi)容具有長(zhǎng)尾效應(yīng)。

即使是發(fā)布已久的筆記，只要內(nèi)容夠好、關(guān)鍵詞匹配，依然能在搜索結(jié)果中獲得曝光。

這也為小紅書買手經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，和大量素人KOC的蓬勃生長(zhǎng)，提供了更好的機(jī)會(huì)。

如果說小紅書靠“陌生人試錯(cuò)”贏得用戶信任，微信則憑借“熟人推薦”構(gòu)建起自己的生意優(yōu)勢(shì)。比如去年快速發(fā)力的視頻號(hào)電商，正是基于這個(gè)原因。

就拿用戶買車這件事舉例，對(duì)于大部分消費(fèi)者而言，買車是一件需要深思熟慮的大事，要在購(gòu)買前查閱大量有公信力的資料，并參考身邊熟人的意見。

騰訊廣告《2024創(chuàng)作者營(yíng)銷白皮書》數(shù)據(jù)顯示：半數(shù)汽車內(nèi)容興趣用戶看到喜歡的內(nèi)容會(huì)主動(dòng)分享給親朋好友，44%的用戶表示，由于親友的推薦而對(duì)相關(guān)產(chǎn)品內(nèi)容產(chǎn)生了信任，并激發(fā)了進(jìn)一步了解的興趣。

這就意味著，在高黏性與熟人社交分享加持下，視頻號(hào)在汽車行業(yè)會(huì)擁有比其他平臺(tái)更強(qiáng)的“信任感”，轉(zhuǎn)化效率自然也會(huì)更高。

通過對(duì)三家平臺(tái)內(nèi)容和生意模式分析，我們不難發(fā)現(xiàn)，用戶的搜索行為已經(jīng)與平臺(tái)特色共同塑造了當(dāng)下的商業(yè)走向。

不夸張的說，抖音、小紅書、微信各占搜索領(lǐng)域一方，三分天下似乎已成定局。不過，搜索占據(jù)真的是這樣嗎？

3.AI入局顛覆者還是賦能者？

當(dāng)文心一言用30秒生成一份泰國(guó)旅行攻略，當(dāng)DeepSeek能自動(dòng)對(duì)比10款掃地機(jī)器人參數(shù)，AI這個(gè)新生物的入局，讓抖音、小紅書、微信三分天下的搜索戰(zhàn)爭(zhēng)還沒打到膠著，似乎就要結(jié)束。

圖片源自DeepSeek

AI會(huì)不會(huì)成為螳螂捕蟬、黃雀在后的那只“黃雀”呢？

據(jù)QuestMobile最新數(shù)據(jù)顯示，截至2025年2月，中國(guó)AI原生應(yīng)用市場(chǎng)爆發(fā)式增長(zhǎng)，AI原生App活躍用戶數(shù)達(dá)到2.4億，凈增用戶超1.15億。與此同時(shí)，已經(jīng)有越來(lái)越多的用戶，會(huì)在日常生活中選擇用AI搜索。

不管是用AI算命，還是生成旅游教程、生活指導(dǎo)，AI不僅可以綜合考慮用戶的預(yù)算、時(shí)間、興趣偏好等因素，量身定制詳細(xì)的行程規(guī)劃，甚至還能精確到每個(gè)景點(diǎn)的游玩時(shí)間和交通路線，而且這個(gè)體驗(yàn)正愈發(fā)擬人化、真實(shí)化。

再有，AI相較于抖音、小紅書等平臺(tái)，目前的結(jié)果會(huì)更加去廣告化。在內(nèi)容平臺(tái)上，即便是創(chuàng)作者、素人推薦也難逃打廣告或商家推廣的嫌疑，深信他們的“真實(shí)”分享，往往會(huì)進(jìn)入新的信息繭房，而在這種情況下，AI就似乎更加“公正”。

當(dāng)然，也并不是說，AI的出現(xiàn)一定會(huì)完全搶走抖音、小紅書、微信的搜索份額。

因?yàn)榧幢鉇I發(fā)展得很快，甚至在某些層面已經(jīng)超越了人類，可AI展示的大部分結(jié)果，依然要基于人類的現(xiàn)有資料，且存在AI味兒過重、結(jié)果千篇一律，甚至瞎編答案等問題。

所以，AI搜索的份額一定會(huì)持續(xù)上升，但短時(shí)間內(nèi)，恐怕還沒法替代內(nèi)容平臺(tái)，成為大眾搜索美食、美景、生活技能的主要平臺(tái)。

而且，各大社交平臺(tái)已經(jīng)看到了AI的價(jià)值，主流的AI工具不僅是他們自己開發(fā)的，且他們?cè)谏缃黄脚_(tái)展示的搜索結(jié)果，其實(shí)也融入了AI的能力。

比如，抖音就將豆包深度嵌入搜索場(chǎng)景，不僅可以調(diào)用豆包的能力，優(yōu)化搜索結(jié)果，還為創(chuàng)作者推出了AI分身等功能，進(jìn)一步提升搜索結(jié)果的個(gè)性化和豐富度。抖音也可以為豆包提供海量的視頻、圖文內(nèi)容進(jìn)行訓(xùn)練。

微信也是同理，不僅在搜索中整合了騰訊元寶+DeepSeek的能力，一樣也可以基于自身公眾號(hào)、視頻號(hào)、問一問等全平臺(tái)的內(nèi)容，優(yōu)化AI能力，并借助AI提供更好的搜索結(jié)果。

小紅書則推出搜搜薯、達(dá)芬奇等AI搜索助手，不僅能提供更精準(zhǔn)的搜索結(jié)果，還能通過AI技術(shù)自動(dòng)監(jiān)測(cè)內(nèi)容真實(shí)性，降低虛假?gòu)V告出現(xiàn)的概率，讓用戶搜得更放心。

圖片源自小紅書

很顯然，AI能力將決定這三家社交平臺(tái)，在搜索戰(zhàn)局中的未來(lái)占位。

4.寫在最后

過去十年，搜索戰(zhàn)場(chǎng)說變也沒變。

變的是從搜索引擎的一家獨(dú)大，到社交平臺(tái)入局的“三足鼎立”，再到AI“一鍵生成”的進(jìn)一步演進(jìn)，平臺(tái)、搜索邏輯一直在變。而不變的，依然是用戶希望通過搜索，解決問題的初心。

不管是抖音的“邊刷邊搜”、小紅書的“真實(shí)種草”、微信的“社交推薦”，還是AI發(fā)展、結(jié)合的好壞，最終能贏得口碑、市場(chǎng)的，一定是搜索結(jié)果更精準(zhǔn)的那家。