抖音和小紅書作為兩大熱門社交平臺，憑借其獨特的用戶生態(tài)和內(nèi)容形式，紛紛入局即時AI搜索領域。二者在AI搜索的探索路徑上雖有相似之處，但定位和策略卻截然不同，一場關于即時AI搜索的差異化競爭已然拉開帷幕。

截止2025年3月中旬，隨著騰訊元寶爆火、微博AI智搜接入DeepSeek、小紅書旗下搜索平臺點點接入DeepSeek、抖音站內(nèi)AI搜索功能出現(xiàn)概率明顯增加、夸克更新AI超級框……AI搜索領域各種角色已盡數(shù)入場。

Chatbot類、社交媒體類、文檔搜索類等，這些信息渠道自然是AI搜索的主戰(zhàn)場。其中，社交媒體類從內(nèi)容時效性來說較為特別，由于其UGC的內(nèi)容生態(tài)特性，大量即時一手的真人內(nèi)容時刻在這些平臺上產(chǎn)生。AI搜索在這類社交媒體的即時信息加持下，也有了更細致的劃分——即時AI搜索。

事實上在AI搜索時代開始（2024年）前，即時搜索本就指那些為了獲取更具有時效性互動性及個性化信息的搜索行為，但此類信息不一定保證真實性權威性及長期有效性。盡管此前信息聚合平臺也有相應時效性高的信息，但即時搜索行為的產(chǎn)生依然更多見于社交媒體內(nèi)。

而當AI搜索作用在這些社交媒體平臺上時，便有了即時AI搜索。此前《新立場》的文章已初步分析即時AI搜索的第一戰(zhàn)場——主打文字類型內(nèi)容的UGC社交平臺微信微博率先接入DeepSeek，二者的優(yōu)勢與可能的打法。而抖音小紅書主打視頻圖文內(nèi)容，同時也是目前最受關注的兩個公域社交平臺，是即時AI搜索的第二戰(zhàn)場。

相比起第一戰(zhàn)場玩家，以及非即時AI搜索的玩家，抖音小紅書二者在內(nèi)容形式和生態(tài)、AI搜索探索路徑上，有著較大的相似之處。

但二者也存在差異化定位，除了各自站內(nèi)AI搜索的用戶心智，二者新搜索應用定位也大不相同。抖音搜索似乎更想做“百科”類，而小紅書點點像是瞄準了AI搜索界的“大眾點評”。

01 抖音小紅書內(nèi)容生態(tài)在AI搜索中的位置

在《新立場》在此前的文章《AI搜索加速發(fā)展：“文圖”重回內(nèi)容頂流，語料質(zhì)量是勝負手》中提到：微信微博率先接入DeepSeek，意味著目前AI搜索正在放大“文字”這一內(nèi)容形式的作用力。

該文也提到，與此同時短視頻平臺和圖文平臺的視頻文字化、圖片文字化反向解構形態(tài)開始崛起。

文字作為鏈接內(nèi)容與內(nèi)容，用戶與內(nèi)容的第一內(nèi)容形式固然是最重要的，但對于抖音小紅書這樣并非主打文字內(nèi)容的社交媒體平臺也不是沒有解決方法。

小紅書正用圖文內(nèi)容機制解構AI搜索時代“文字”帶來的優(yōu)勢。例如早在去年，用戶能明顯感覺到一句話生成配圖功能的使用頻率在上升，推薦頁中“文字”形式的圖片占比似乎也在攀升，同時小紅書還開始支持部分內(nèi)容詳情頁僅顯示文字的排版。

這種主打文字內(nèi)容的筆記跟微博一樣具有很強的“一句話發(fā)聲”心智，也正因如此，此類筆記的互動性、即時性、個性化也較強，并且此類具有“吐槽”“吃瓜”性質(zhì)的圖片文字內(nèi)容被AI抓取更加不容易引起用戶反感或警覺。

而結(jié)合小紅書站內(nèi)本就增長強勁的搜索場景，小紅書也推出了搜搜薯，搜索輸入帶有明顯的“問題”傾向，搜搜薯都能夠結(jié)合“X人真實經(jīng)驗”快速總結(jié)結(jié)果，只不過這些結(jié)果抓取的是筆記中的文字部分。

另一方面，在小紅書主打的圖文筆記中，暫未發(fā)現(xiàn)搜索結(jié)果頁能夠抓取并結(jié)構化分析表達用戶自制的圖片類型攻略的跡象，盡管去年開始，圖片分析、圖片AI搜索的相關技術已更加成熟且大量落地在其他領域的應用上。

《新立場》推測，從用戶的角度來看，尤其是在生活類內(nèi)容上，用戶自己花費時間精力甚至金錢體驗的生活項目，后又花時間整理編輯修圖，大多數(shù)情況本就是為了營造個人IP來進行生活經(jīng)驗傳播，若是此類圖文攻略中的圖片“精華內(nèi)容”能夠被AI抓取，也意味著AI讓廣大有同樣需求的用戶跳過了經(jīng)驗分享者的個人IP展示，這與小紅書賴以生存的用戶生態(tài)利益不符。

而與之相反的，抖音在AI時代的內(nèi)容形式解構方式則是直接提取視頻口播內(nèi)容。去年開始抖音就已在視頻發(fā)布頁、推薦流、搜索結(jié)果頁有自動文字提煉功能，但是并未完全以AI相關功能展示。

不過現(xiàn)在在抖音帶有明顯提問傾向的搜索輸入，輸出結(jié)果極大可能會跳出站內(nèi)“AI搜索”功能，結(jié)果則來源于相關視頻的文字內(nèi)容提煉，并且會明確列出每一個參考來源。

圖：抖音主站內(nèi)AI搜索結(jié)果頁

另外，AI搜索對內(nèi)容生態(tài)具有一定的垂直性要求，而抖音正在從內(nèi)容展現(xiàn)形式上加大垂直內(nèi)容的建設。

畢竟當用戶思考某一領域的問題時，能夠第一時間想到此種內(nèi)容平時在哪個平臺瀏覽最多，就會去哪個平臺搜索該內(nèi)容相關的問題。而此前抖音由于其單瀑布流以及主打視頻的內(nèi)容形式，單條內(nèi)容篩選時的用戶注意力消耗成本較高，不存在“點擊率”這一指標，相對于小紅書而言更不容易構建垂直內(nèi)容信息繭房，其整體內(nèi)容生態(tài)相對小紅書而言也不夠垂直。

于是現(xiàn)在抖音會在推薦流里，一些科普類型的視頻推薦頁底部展現(xiàn)“相關推薦”的子頁面，用于展現(xiàn)與正在瀏覽的視頻高度相關的其他視頻。

圖：抖音主站內(nèi)推薦流單視頻下的子頁面推薦

總的來說，為了應對AI搜索的浪潮，小紅書去年至今對于自身獨特的內(nèi)容生態(tài)結(jié)合AI輸出功能已有初步探索，而抖音則是在視頻文字提取、垂直內(nèi)容建設上加碼。

02 抖音搜索VS小紅書點點，差異化定位百科與點評

基于以上抖音和小紅書在主站內(nèi)的AI搜索探索，二者去年也都相應推出了針對搜索場景的應用，抖音搜索和小紅書點點。

從抖音搜索的最主要的“首頁”UI設計來看，其垂涎雙瀑布流的垂直生態(tài)已久：最主要的“首頁”為雙瀑布流的圖文、視頻內(nèi)容推薦，而其他頁面“視頻”、“消息”、“我”則可以視為抖音主站的精簡版。結(jié)合來看，抖音搜索的產(chǎn)品邏輯其實和小紅書主站的產(chǎn)品邏輯相似。

正如上述所說，AI搜索離不開垂直內(nèi)容生態(tài)的建設，所以也不難理解抖音搜索如此的產(chǎn)品設計。而抖音搜索如此走上“小紅書”的路則有三個優(yōu)勢。

第一，小紅書主站原本的產(chǎn)品邏輯在搜索市場的價值已被普遍認可?！缎铝觥反饲暗奈恼戮吞岬剑ツ辍八募径刃〖t書日均搜索逼近6億次，較2023年中翻倍”的消息，對于業(yè)內(nèi)來說既是情理之中也是意料之外。而同一時間傳出的則是“抖音日均搜索7億次”。這些數(shù)據(jù)和動作結(jié)合起來看很容易得出一個結(jié)論——在搜索市場，抖音主站的產(chǎn)品邏輯價值要低于小紅書。

第二，抖音搜索可以繼續(xù)摸著小紅書對于搜索的探索過河。上文也提到，小紅書對于自己的內(nèi)容生態(tài)結(jié)合AI搜索做出了諸多探索，文字圖片形式內(nèi)容生態(tài)的建設，搜索結(jié)果抓取內(nèi)容尺度的平衡，這些都是有利于AI搜索進一步發(fā)展的鋪墊。

第三，在可以復制小紅書產(chǎn)品邏輯的基礎上，抖音本身的內(nèi)容儲備也許要比小紅書更多，并且更容易被AI結(jié)構化抓取和表達。結(jié)合抖音自身此前對于視頻內(nèi)容的提取，加之長期以來抖音對于中視頻、科普視頻的建設，結(jié)合頭條等信息渠道，抖音系的內(nèi)容不僅有小紅書的“即時內(nèi)容”心智，也有類似于B站、新聞門戶網(wǎng)站那樣的專業(yè)內(nèi)容心智。

此前《新立場》一直堅持的觀點就是，2025年，AI將進入語料比拼階段。誰能在用戶認知里擁有更好的語料，誰就能在AI搜索站穩(wěn)腳跟。

從更長遠的戰(zhàn)略視角來看，抖音搜索定位有點類似此前百度的位置，要做專業(yè)和生活娛樂領域的全品類、各種時效性的“百科”。只不過在抖音主站自身AI搜索產(chǎn)品邏輯價值不如小紅書的情況下，抖音搜索沒有精準的場景切入點，其瞄準的更廣闊的搜索市場可能還需要跟騰訊元寶這類產(chǎn)品競爭。

從小紅書點點產(chǎn)品邏輯來看，其切入的應用場景十分精準——有問題或出門在外，用點點。首先直指高變現(xiàn)的本地生活領域。

點點的主頁面注重定位信息且十分簡潔，主頁面僅有搜索框，“有什么可以幫忙的？”引導用戶發(fā)問，以及在此之下幾個常見的生活問題標簽來充當常規(guī)應用中的類目導航欄。

而點點此種簡潔的主頁面也與小紅書主站頁面用戶心智高度互補。此前有小紅書用戶稱：“原本查30秒的東西，硬是用了30分鐘才出去?！毕Ｍ銈€極簡版。

事實上，上述提到的小紅書強項雙瀑布流圖文視頻內(nèi)容構建的高垂直內(nèi)容生態(tài)也有代償：用于篩選信息的用戶注意力消耗效率較高，意味著用戶自身逃脫此種高效篩選信息的主動性較低。在用戶僅僅只想搜索疑惑不想注意力被高效的信息展現(xiàn)轟炸時，小紅書的雙瀑布流弊端就會顯現(xiàn)。

現(xiàn)在看來，“點點”就是那個“極簡版”的小紅書，可以訪問小紅書上所有筆記的同時，只服務提問搜索場景，不像抖音搜索一樣主頁面還會同時提供推薦流。

總而言之，在社交媒體內(nèi)容構成的即時搜索市場下，在微信微博之外的第二戰(zhàn)場，抖音搜索摸著小紅書過河定位更加廣闊的“百科”市場，而小紅書定位在了AI搜索“大眾點評”。

03 寫在最后

不管是主站內(nèi)還是另外的應用，抖音和小紅書對于AI搜索的探索目前總體上來說依然在情理之中。另外，小紅書點點已經(jīng)接入DeepSeek，而抖音搜索體系目前仍然是抖音自己的AI在支撐。

從其母公司的角度來看，抖音搜索會接入DeepSeek嗎？在《新立場》看來，不是沒有可能，但是可能性不大。而這或許也會是今后二者競爭的一個關鍵差異點。

另一方面，抖音本身的內(nèi)容垂類跟小紅書較為相近，并且前幾年同樣也都在積極布局本地生活。只是此前抖音的本地生活業(yè)務邏輯與抖音主站單瀑布推薦流高度綁定，本地生活內(nèi)容并未側(cè)重評價反饋和攻略，而是側(cè)重曝光。

現(xiàn)在抖音搜索產(chǎn)品邏輯已接近小紅書，借用這套產(chǎn)品邏輯也許能夠改寫抖音本地生活的業(yè)務邏輯。但前提是抖音搜索月活用戶規(guī)模已達到一個可觀的水平，在這個期間內(nèi)，小紅書點點還有足夠的成長時間。

*題圖及文中配圖來源于網(wǎng)絡。