在數(shù)字化和個(gè)性化的浪潮中，AI技術(shù)正在悄然改變我們的衣著與妝容選擇。本文以Dressika為例，深入探討了這款基于色彩搭配的AI應(yīng)用如何成為私人時(shí)尚顧問(wèn)，幫助用戶解決穿搭難題，同時(shí)也揭示了同質(zhì)化產(chǎn)品中的創(chuàng)新機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

在AI賦予生活色彩的同時(shí)，色彩也在給予AI創(chuàng)造力。

繼各大電商平臺(tái)上線虛擬試衣間，幫助人們更快速高效地挑選合適穿搭后，AI裝扮賽道逐漸被打開，從衣著、到面容甚至到發(fā)色都可以通過(guò)AI進(jìn)行隨意變換，像是一個(gè)隨身攜帶的智能顧問(wèn)，讓自己隨時(shí)隨地找到合適的外在風(fēng)格。

近期，一款主打顏色搭配的AI虛擬顧問(wèn)應(yīng)用Dressika在Google Play美容時(shí)尚免費(fèi)榜中進(jìn)入了65個(gè)國(guó)家地區(qū)Top10，尤其在歐洲、美洲多地備受歡迎，自推出以來(lái)，內(nèi)購(gòu)收入前三名的國(guó)家分別為巴西、加拿大和英國(guó)，三個(gè)國(guó)家總共貢獻(xiàn)了超60%的收入量。

這或許與歐美大眾注重穿搭的特點(diǎn)有關(guān)，畢竟“歐美風(fēng)”穿搭曾一度在全球市場(chǎng)引領(lǐng)時(shí)尚潮流。

今年以來(lái)，該應(yīng)用下載量和收入量都穩(wěn)步上升，截至7月17日，全球下載量達(dá)到近200w，占總下載量38%，收入量占比29%。

（Dressika自成立以來(lái)至今的全球下載量）

01 AI+色彩=私人時(shí)尚顧問(wèn)？

當(dāng)代年輕人的出門“穿搭焦慮”越來(lái)越嚴(yán)重了，“出門要花很長(zhǎng)時(shí)間從眾多衣服里挑出一件最合適的”，“本來(lái)想買一件衣服卻為了搭配買了一整套”，“看模特穿著很好看，買回來(lái)自己穿上就不一樣了”等等，這些真實(shí)寫照也從側(cè)面反映出大眾對(duì)于搭配需求的提升。

AI的融入可以說(shuō)是恰逢其時(shí)，讓普通人也可以像大明星一樣有私人時(shí)尚顧問(wèn)，可以根據(jù)不同場(chǎng)合、不同季節(jié)，快速選出適合自己的穿搭和妝容，不用再花費(fèi)大量時(shí)間去糾結(jié)配色和風(fēng)格。

Dressika就是這樣一款應(yīng)用，主打顏色分析，通過(guò)上傳一張自拍照，運(yùn)用AI技術(shù)自動(dòng)進(jìn)行色彩匹配，并在虛擬試衣間、化妝間搭配出專屬自己的風(fēng)格?？此剖且粋€(gè)很簡(jiǎn)單應(yīng)用，有點(diǎn)類似于曾風(fēng)靡一時(shí)的換裝玩法，但深入各細(xì)分功能發(fā)現(xiàn)，里面是蘊(yùn)藏著理論和細(xì)節(jié)的。

先是上傳一張清晰的自拍照，為了能夠更精準(zhǔn)的AI識(shí)別，盡量真實(shí)還原膚色。由于世界不同國(guó)家膚色有很大差異，Dressika基于12季色彩理論為膚色提供了“色號(hào)編碼”，通過(guò)AI進(jìn)行全面的色彩分析后，提供合適顏色的衣服配飾、妝容風(fēng)格和對(duì)應(yīng)發(fā)色，這一步驟強(qiáng)調(diào)的是自然美和配色之間的協(xié)調(diào)性。

在衣服配飾方面，Dressika有虛擬試衣間和調(diào)色板兩個(gè)細(xì)分功能。虛擬試衣間提供了多種厚度、材質(zhì)、風(fēng)格的衣服作為模板，適用于各個(gè)季節(jié)，同時(shí)還可以自己上傳衣服圖片，AI能夠自動(dòng)算出衣服中各種顏色與人物間的匹配值。與電商平臺(tái)的虛擬人試衣相比，更直觀的感受自身穿上的效果。

在妝容方面，由AI根據(jù)膚色輸出的妝容幫助用戶找到適合自己的化妝品色號(hào)，降低挑選的時(shí)間成本。同時(shí)應(yīng)用中還有彩妝調(diào)色板功能，共70種顏色，包含常用的口紅、眼影、眼線筆和腮紅。對(duì)一些熱愛(ài)化妝的女性來(lái)說(shuō)，對(duì)顏色要求十分精準(zhǔn)且嚴(yán)謹(jǐn)，這些化妝品差一個(gè)色號(hào)可能都會(huì)影響整體妝容效果，能夠提前試色省去了不少試錯(cuò)成本。

染發(fā)是歐美人的一個(gè)重要愛(ài)好，據(jù)公開數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在荷蘭幾乎99%的人都有染發(fā)習(xí)慣。但由于頻繁染發(fā)會(huì)造成發(fā)質(zhì)損傷，且染發(fā)一次短時(shí)間內(nèi)無(wú)法更換，因此在選擇發(fā)色的時(shí)候往往會(huì)十分慎重，試色的重要性就由此體現(xiàn)出來(lái)。在Dressika的發(fā)色功能中，可在調(diào)色板中任意選擇顏色與人物進(jìn)行搭配，發(fā)現(xiàn)更多適合自己的形象搭配。

搜索“Color”這一關(guān)鍵詞，我們發(fā)現(xiàn)了一些類似的產(chǎn)品，如同為以顏色搭配穿著和妝容的AI Stylist、可與AI造型師聊天的My Palette、提供上千種搭配建議的Color Palettes等等。

經(jīng)過(guò)對(duì)比發(fā)現(xiàn)，其基本功能都有一定的相似性，不過(guò)在功能的垂直性和全面性上，表現(xiàn)的具有差異。而且，這類應(yīng)用在歐洲及美洲地區(qū)市場(chǎng)集中度較高，但想要將市場(chǎng)擴(kuò)展至全球，其實(shí)是比較困難的。

例如在有宗教文化限制的中東地區(qū)，對(duì)女性穿著及面容有著嚴(yán)格的要求，這類應(yīng)用在當(dāng)?shù)睾茈y有市場(chǎng)，亞洲地區(qū)市場(chǎng)空間很大，但目前還處于待開發(fā)階段。

02 智商稅還是真有用?

通過(guò)拆解Dressika產(chǎn)品功能不難看出，通過(guò)AI識(shí)別與色彩搭配結(jié)合，輸出一個(gè)偏定制化的風(fēng)格供參考。

然而審美差異造就了不同人搭配的個(gè)性化，也造成了定制化與個(gè)性化之間的思想沖突，試想一下，如果人人都按照模板去穿搭，又何來(lái)各類新潮流的出現(xiàn)呢？

對(duì)于喜歡FreeStyle的人來(lái)說(shuō)，這類應(yīng)用使用場(chǎng)景和頻次可能是有限的。

如在一些需要注重穿著的大型活動(dòng)上、外出聚會(huì)上、或戶外需要與場(chǎng)景色調(diào)適配的特殊場(chǎng)合下，會(huì)提前使用試裝軟件進(jìn)行搭配。但在日常生活中，給服裝和妝容的選擇都套上了模板，似乎變成了一種限制手段，去束縛人們對(duì)于穿衣自由的追求。

因此，可以當(dāng)作AI提供的是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的“指導(dǎo)意見(jiàn)”且“僅供參考”，具體發(fā)揮還是要看個(gè)人喜好。點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，近一年以來(lái)，Dressika的人均月啟動(dòng)次數(shù)為6.93，遠(yuǎn)低于人均啟動(dòng)次數(shù)生活均值9.31，也從側(cè)面印證出，用戶日常使用率其實(shí)并不算太高。

而在使用試衣功能時(shí)，遇到另一個(gè)比較麻煩的問(wèn)題是，根據(jù)提供的模板匹配到滿意的服裝后，很可能在現(xiàn)實(shí)中無(wú)法買到一模一樣的服裝，即使在跨境電商迅速發(fā)展的當(dāng)今，最終也只能退而求其次去尋找風(fēng)格相似的商品。

另外，無(wú)論是電商平臺(tái)中的虛擬試衣間還是專門的AI搭配應(yīng)用，都沒(méi)有很好的解決尺碼匹配問(wèn)題，雖然電商平臺(tái)可以根據(jù)輸入的身高體重去智能識(shí)別，但大眾的身材比例還是有一定差距的。

而Dressika也僅僅是根據(jù)人像照片去進(jìn)行風(fēng)格搭配，并沒(méi)有衣服尺碼是否適配功能。

要成為一個(gè)真正的智能時(shí)尚“顧問(wèn)”，在功能打造方面其實(shí)還有很大進(jìn)步空間，目前看來(lái)，僅可以算作一個(gè)時(shí)尚“助手”，能夠在特定場(chǎng)景下，提供從妝容到服裝協(xié)調(diào)搭配的參考意見(jiàn)。

02 同質(zhì)化產(chǎn)品增多，未來(lái)路在何方？

近幾年電商在全球爆火帶動(dòng)了AI裝扮這個(gè)賽道，雖然目前應(yīng)用數(shù)量還不是很多，但已出現(xiàn)明顯的同質(zhì)化傾向，然而，跳出現(xiàn)有的思維框架，或許也可以找到一些機(jī)會(huì)點(diǎn)。像Dressika以色彩搭配為切入點(diǎn)的，可以將“顧問(wèn)”一詞放大，參考真人時(shí)尚顧問(wèn)的工作內(nèi)容，去上線對(duì)應(yīng)的功能，如增加風(fēng)格選擇、搭配意見(jiàn)指導(dǎo)、及前文提到的尺碼試穿等內(nèi)容，真正承擔(dān)時(shí)尚顧問(wèn)的角色。

而與全面相對(duì)應(yīng)的就是聚焦，專注垂直的去做某一細(xì)分功能，如AI發(fā)型，從可變換顏色到長(zhǎng)短、發(fā)型等，不僅在功能上做到了精細(xì)化，還從區(qū)域市場(chǎng)上進(jìn)行了擴(kuò)展，受眾群體從喜愛(ài)染發(fā)的人擴(kuò)充到了在意發(fā)型的人。

另外，跳出現(xiàn)有功能，通過(guò)發(fā)散思維可以看到，除了衣服、妝容、頭發(fā)還有美甲、美瞳、配飾等需要色彩搭配的美妝產(chǎn)品，雖然受眾更加細(xì)分，但作為輔助的特色功能，也有機(jī)會(huì)去吸引用戶。

總體來(lái)說(shuō)，想要打造真正的AI時(shí)尚顧問(wèn)，可優(yōu)化和創(chuàng)新的內(nèi)容還有很多。

從區(qū)域上來(lái)看，雖然當(dāng)前這類應(yīng)用的受眾集中在歐美，但隨著穿衣自由的風(fēng)持續(xù)吹向亞洲，很可能在未來(lái)引領(lǐng)一股穿搭新潮流。

屆時(shí)，人手一本電子“穿搭秘籍”，將又是一個(gè)嶄新的藍(lán)海市場(chǎng)。

04 結(jié)語(yǔ)

不能因?yàn)锳I提供了固定模板，就失去個(gè)性化的自我。往小了說(shuō)，穿搭是一種展現(xiàn)自我的時(shí)尚風(fēng)格，往大了說(shuō)，也可以是一種藝術(shù)體現(xiàn)。

或許從色彩理論來(lái)說(shuō)，AI是對(duì)的，但潮流藝術(shù)從不應(yīng)該被貼上對(duì)錯(cuò)標(biāo)簽，被束縛和限制。

從裝扮這一賽道來(lái)說(shuō)，AI提供的更多是建議，作為一種輔助手段，幫助人們找到適合自己的風(fēng)格，通過(guò)更多功能開發(fā)和細(xì)節(jié)刻畫，不斷完善顧問(wèn)這一形象。