過去一段時間，我們啟動了《智能語音產(chǎn)品人設設計的專題研究》；本篇文章中，將與大家分享我們在家庭場景之下，對用戶偏好的智能語音產(chǎn)品“人設”形象的特征研究，以及智能語音產(chǎn)品“人設”設計的思考與建議。

引言

哆啦A夢，職業(yè)為“特定意志薄弱兒童監(jiān)視指導員”，性格溫和，又不失原則。

誕生于2112年9月3號的哆啦A夢，剛剛過完它的“-94”歲生日，中國和日本的網(wǎng)友們紛紛在社交平臺上表達了對它的生日祝福。據(jù)不完全統(tǒng)計：累積慶生人數(shù)已經(jīng)超過了3千萬，人氣驚人。

影視動漫中的機器人形象層出不窮，如哆啦A夢一樣深受大眾喜愛的還有不少，比如早期的瓦力，現(xiàn)在的大白。為什么它們會如此有魅力呢？

除了能力超群或造型可愛，它們都擁有一個鮮明生動的“人設”，讓人們對于與它們的互動充滿了期待與想象空間。

在語音人機交互領域，為智能語音產(chǎn)品打造一個恰到好處的“人設”，同樣也是一個不容忽視的話題。

本文對“人設”的定義是：用戶通過與智能語音產(chǎn)品及其品牌接觸互動的過程中所感知到的綜合特征，推斷出的一種標準化的角色形象，一般會由性格、關系和基本屬性構(gòu)成。

1. 質(zhì)的變化，從工具操縱走向“類人交流”

2018年8月，《IDC中國智能家居設備市場季度跟蹤報告》顯示：2018年第一季度智能音箱的出貨量同比增幅接近210%，總體出貨量逾900萬臺。用戶與這些智能音箱的互動相較于傳統(tǒng)的家居產(chǎn)品發(fā)生了質(zhì)的改變，人們不再只是對這些產(chǎn)品進行工具的操控與使用，還增加了許多“類人”的交流。

比如，用戶可能會對一臺智能音箱說“你真笨”，或者被它的一句俏皮話逗得會心一笑，潛移默化中給它貼上了特征標簽——“迷糊的少女”或者“呆板的程序員”。正如語音人機交互專家克里夫·納斯（Clifford Nass）所言：“當人們聽到任何聲音時，他們會自動地、無意識地給它分配個性形象”。

2. 人格層面的關聯(lián)，帶來情感體驗與品牌效益的提升

美國知名認知心理學家唐納德.諾曼在他的《情感化設計》一書中指出，“若產(chǎn)品能夠在人格層面與用戶建立關聯(lián)，則能夠更好地促進使用過程中產(chǎn)生積極正面的情緒，形成愉悅的記憶，繼而促進用戶的使用意愿、包容度和信任?！?016年，Cintell披露的研究表明，效益更好的公司，往往更多地在他們的聊天機器人中使用了“人設”。

如何才能設計出恰到好處的智能語音產(chǎn)品“人設”呢？百度人工智能交互設計院在過去一段時間啟動了《智能語音產(chǎn)品“人設”設計的專題研究》，本篇文章，將與大家分享在家庭場景之下，用戶偏好的智能語音產(chǎn)品“人設”有哪些特點，以及我們對智能語音產(chǎn)品“人設”的設計思考與建議：

研究導讀

1. 用戶態(tài)度：智能語音產(chǎn)品要不要有“人設”？
2. 用戶偏好：用戶喜歡的智能語音產(chǎn)品“人設”有何特點？
3. 設計要素：從哪些維度展開對“人設”的設計？
4. 設計流程：智能語音產(chǎn)品“人設”的設計建議。

一、用戶態(tài)度：智能語音產(chǎn)品要不要有“人設”？

我們通過入戶訪談、焦點小組座談會和定量問卷等多種研究手段，圍繞用戶對智能語音產(chǎn)品是否需要有“人設”的態(tài)度，喜歡的智能語音產(chǎn)品“人設”特征，對當前正在使用的智能語音產(chǎn)品的“人設”感知情況、喜歡程度、以及“人設”感知來源等問題進行了調(diào)研。

超過六成的用戶都認為智能語音產(chǎn)品需要有“人設”，有無智能語音產(chǎn)品的使用經(jīng)驗，對于用戶對智能語音產(chǎn)品是否需要有“人設”的態(tài)度并無影響。

在有過智能語音產(chǎn)品使用經(jīng)驗的用戶中，超過九成的用戶感知到他們現(xiàn)在使用的產(chǎn)品有“人設”，并且近六成的用戶對目前的產(chǎn)品“人設”表達了喜好態(tài)度。

• “閉上眼睛，我能夠想象出它是一個美少女的形象，情商高會說話，很俏皮”——智能音箱A的用戶
• “我覺得它的奴性很強，很順從我，怎么罵都不會發(fā)脾氣”——智能音箱B的用戶
• “感覺它像一個老實的程序員，只會悶頭干活，但是性格不討巧，比較生硬死板”——智能音箱C的用戶

二、用戶偏好：用戶喜歡什么樣的智能語音產(chǎn)品“人設”？

在用戶的視角中，性格是構(gòu)成智能語音產(chǎn)品“人設”最重要的定位特征，其次是關系，而性別和年齡則沒有那么重要。

在家庭場景下，用戶對智能產(chǎn)品“人設”的各類特征存在普適性偏好，每類特征中，最受用戶喜歡的類型都有超過五成的選擇率，與其他類型形成較為明顯的區(qū)隔，聰明開放、助手、女性、18-25歲的小年輕最受歡迎。

1. 性格決定體驗過程，最好是聰明，又不失親和

性格是指智能語音產(chǎn)品相對穩(wěn)定的行為特征和風格傾向，它會直接影響用戶與智能語音產(chǎn)品互動的過程體驗。比如，一臺性格外向健談的智能音箱，和一臺安靜害羞的智能音箱，帶給人的是截然不同的互動體驗。

為了準確、全面地了解用戶對智能產(chǎn)品“人設”的性格偏好，本次研究參照了心理學界經(jīng)典的大五人格模型，從智力或想象力、外向性、隨和性、盡責性和情緒穩(wěn)定性五個方面對“人設”的性格特征展開描述進行調(diào)研。

結(jié)果發(fā)現(xiàn)：用戶比較親睞聰明機靈、情商高、可以輕松互動的個性，而對“嚴謹負責”則沒有那么買單，選擇更少的則是機械單板、性情無常和強硬的性格。在家庭場景下，用戶追求的是一種可以讓人放下防備與緊張，輕松一笑的愉悅狀態(tài)。

2. 關系影響體驗預期，最期待助手，或者是朋友

關系決定了智能語音產(chǎn)品要成為用戶的誰，隱藏著用戶對智能語音產(chǎn)品的價值預期與訴求。

就如我們在日常的人際關系中，與親密的朋友相處時，會希望朋友足夠的真誠放松，展現(xiàn)真實的一面，可以接受對方對自己缺點的直言不諱，對于工作中的同事則保持著一定距離的友好共處，期待對方足夠?qū)I(yè)利落，而對于餐廳的服務員，我們只期待他們能熟練地為我們需求提供幫助就好。

我們給用戶提供了11種關系進行選擇，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，能夠幫助自己解決實際問題的“助手”關系最受歡迎，這是因為，“助手”不同于“專家”的權(quán)威性或“仆人”的服從性，而是與用戶心理相對更親近的一種“關系”，更能有效地協(xié)助自己。

其次受用戶歡迎的關系是滿足心理陪伴的“朋友”關系，此外也有相當比例的用戶表達了對“伴侶”關系的期待，意味著這些用戶渴望與智能語音產(chǎn)品有更深一層的情感交流。

3. 性別和年齡是從屬特征，輔助“人設”在性格和關系上的豐滿完善

超過五成的用戶希望智能語音產(chǎn)品的人設是“女性”，明顯高于對“無性別”和“男性”的偏好。對用戶而言，女性在社會生活中更能代表服務者和母親的形象，更溫柔、親和與包容。

用戶對18-25歲的小年輕人設最喜歡，他們認為這個年齡段屬于人的黃金年齡，既有著旺盛的好奇心與學習能力，又有一定的成熟度。

三、設計要素：從哪些維度展開對“人設”的設計？

在人設定位已經(jīng)明確的情況下，我們該運用哪些設計元素來進行人設的表達呢？這需要先研究清楚，用戶目前對這些智能產(chǎn)品的人設認知都來自于哪里，對用戶感知影響更為重要的設計元素是什么。

在前面的研究中我們了解到，用戶最關注智能語音產(chǎn)品“人設”的性格和關系特征，對性別和年齡特征關注較弱。所以我們也更加關注對于“人設”性格和關系感知影響最大的設計元素。

研究發(fā)現(xiàn)：智能語音產(chǎn)品與用戶交流過程中的“語氣語調(diào)”，對于“人設”性格、關系、性別及年齡的塑造都至關重要，用戶在微妙的“語氣語調(diào)”差異之間，形成了不同的“人設”判斷，是我們在設計過程中最應該關注的元素。

其次是“內(nèi)容和表達方式”，對產(chǎn)品“人設”的關系影響最為突出，“說什么和怎么說”的背后，是對“關系”定位的尺度拿捏。

“聲音的音色”主要影響用戶對性別和年齡的認知判斷，對性格也有一定影響，為智能語音產(chǎn)品挑選聲音時，需要考慮與整體“人設”定位的匹配度。相對而言，傳統(tǒng)產(chǎn)品打造形象所依賴的品牌、口碑、造型形象等手段則影響較弱。

• “它說話的語氣特別活潑俏皮，讓人感覺很機靈” ——智能音箱A的用戶
• “它感覺有點呆板，說來說去總是那幾句話，不懂得變通”——智能音箱C的用戶
• “聽聲音就知道是女孩子，聽著很年輕，十八九歲的樣子”——智能音箱B的用戶
• “聲音是女聲，但是說話的風格卻是一個男的程序員形象”——智能音箱D的用戶

四、設計流程：智能語音產(chǎn)品“人設”的設計建議

了解了用戶偏好，就能夠設計出恰到好處的智能語音產(chǎn)品的“人設”嗎？遠遠沒有那么簡單，打造智能語音產(chǎn)品的“人設”應該是一個逐步拆解、逐層展開、不斷驗證和優(yōu)化的過程。

設計之前，產(chǎn)品設計師需要結(jié)合企業(yè)的品牌定位、產(chǎn)品的品類載體、面向的目標受眾以及具體的使用場景，明確這款智能語音產(chǎn)品的“人設”需要達到什么樣的預期目標，以支撐“人設”定位的決策與設計。

在完成定位設計之后，再展開對“人設”的表達設計。在表達設計階段，設計師一方面需要關注究竟是哪些設計元素對“人設”的感知至關重要，另一方面也需要進一步分析，如何設計以確保對“人設”定位的清晰呈現(xiàn)，在這個過程中，建議邀請真實的目標用戶來進行測試與驗證，以確保符合用戶的偏好且與定位保持一致。

“人設”的應用是一個動態(tài)發(fā)展的過程，待“人設”的定位在企業(yè)內(nèi)部達成共識之后，應該盡可能地在各個用戶觸點上保持設計一致。

我們總結(jié)了智能語音產(chǎn)品設計的流程如下：

小結(jié)

在本次研究中，我們試圖將視線拉遠，去探索智能產(chǎn)品走進家庭生活之后，應該以什么樣的“人設”形象與用戶相處，以及可以運用哪些設計要素去實現(xiàn)對“人設”的表達。對智能產(chǎn)品的“人設”設計，不是單純地運用AI交互技術進行擬人化設計，讓智能產(chǎn)品具有“類人的能力”，而是在對用戶需求和產(chǎn)品定位有充分認知的基礎上，恰當?shù)卣{(diào)用設計資源，讓智能產(chǎn)品具有“類人的靈魂”的過程。

本文TIPS

1. 即使不主動設計，智能語音產(chǎn)品“人設”已經(jīng)存在，卻存在失控風險
2. 智能語音產(chǎn)品的“人設”設計，性格和關系最重要，性別和年齡是從屬特征
3. 用戶對智能語音產(chǎn)品“人設”存在普適性偏好：聰明開放、善良親和的性格，助手或朋友的關系角色，女性，18-25歲的小年輕
4. 設計“人設”的關鍵要素：語氣語調(diào)、內(nèi)容和表達方式、音色最為關鍵
5. “人設”的五步驟設計流程：明確預期目標、定位設計、表達設計、測試與優(yōu)化、保持一致的應用

“萬物有靈且美”，吉米·哈代說，“活潑的生命完全無須借助魔法，便能對我們述說至美至真的故事”，對于智能產(chǎn)品的設計從業(yè)者而言，賦予產(chǎn)品靈性之美的挑戰(zhàn)艱巨，我們試著，從探索智能語音產(chǎn)品的“人設”開始邁步這一步，未來還將持續(xù)求索。

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