可口可樂在2017年3月取消了CMO一職，增設(shè)首席增長官CGO，負責(zé)管理可口可樂旗下的五個戰(zhàn)略飲料事業(yè)群。戰(zhàn)略、并購、數(shù)據(jù)和技術(shù)，所有的這些部門都要向CGO匯報。

后來，增長黑客的角色出現(xiàn)在美國互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)圈。他們通過技術(shù)和數(shù)據(jù)的力量來達成營銷目標(biāo)，而非傳統(tǒng)意義上靠砸錢來獲取用戶的市場推廣角色。

2018年10月16日，首屆“創(chuàng)新增長，效贏未來”社交廣告高峰論壇在上海舉辦。騰訊廣告營銷服務(wù)線作為生意增長渠道的價值越來越明顯，也成就了越來越多的“增長黑客”。

拼多多、瑞星咖啡、連咖啡的裂變營銷帶來的用戶增長也在一段時間內(nèi)成為行業(yè)熱議話題。

“營銷增長”有多火？

或許從互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)近幾年的行業(yè)熱議話題和市場薪資浮動偏好就可以看出來。

（圖片來源：獵聘網(wǎng)）

關(guān)于營銷增長，企業(yè)高層都在討論什么？

火熱市場背后存在很多零散、浮躁的營銷增長概念：

1. 學(xué)會營銷增長就可以快速實現(xiàn)數(shù)據(jù)提升

關(guān)于營銷增長，很多人以為面對流量困局和緩慢的業(yè)績增長，在團隊里宣傳營銷增長概念就可以在業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)上有很大的變化。

其實不然，營銷增長不是秘籍和捷徑，也需要不斷去內(nèi)化相關(guān)知識，實操檢驗，最終尋找到合適的營銷增長之路。

2.?學(xué)會裂變營銷就等于掌握了營銷增長

裂變營銷確實很火，但是不要狹隘的認為「裂變」就是增長的全部，以偏概全。常常被我們用以參考的AARRR模型，裂變僅僅是第一個A的方式之一。獲客的方式有很多，比如：活動拉新、渠道資源互換等等。

這也是韓敘老師近期談到過的，營銷增長確實是當(dāng)前發(fā)展困局里可以學(xué)習(xí)和借鑒的思路，那么如何系統(tǒng)化的培養(yǎng)營銷增長能力？

基于此，起點學(xué)院特地邀請了在互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)有10年以上經(jīng)驗的資深導(dǎo)師，來幫助大家解答營銷增長板塊的問題，試圖用一些更有借鑒和學(xué)習(xí)意義的底層規(guī)律和思維來系統(tǒng)提升大家的營銷增長能力。

我們將其凝練成了“營銷增長修煉之道”，課程一共包含品牌營銷、整合營銷、內(nèi)容營銷、用戶增長四大板塊。

在“營銷增長修煉之道”?你可以聽到的核心問題解答?

騰訊互娛&騰訊游戲品牌負責(zé)人@KAI叔：

• 如何通過營銷建設(shè)一個強大的品牌？
• 什么是好的品牌定位，品牌定位需要注意哪些核心細節(jié)？
• slogan要怎么寫，經(jīng)典slogan必備點有哪些？
• 傳統(tǒng)品牌建設(shè)和體驗式品牌建設(shè)的區(qū)別？
• 如何避免花錢沒效果的品牌投放決策？

國家級營銷師，《借勢》作者@魏家東老師：

• 如何針對用戶角色制定不同的整合營銷策略？
• 影響整合營銷傳播的三大關(guān)鍵因素是什么？
• 從知乎、VIPKID、華帝三大案例理解整合營銷的關(guān)鍵原則。
• 整合營銷中廣告、公關(guān)、用戶互動方法有哪些？

前騰訊品牌總監(jiān)、聯(lián)想集團營銷總監(jiān)@王子喬老師：

• 營銷內(nèi)容發(fā)揮作用的影響因素究竟是什么？
• 什么才是好的內(nèi)容營銷策略？
• 你的公司適合什么樣的內(nèi)容營銷？
• 如何產(chǎn)品化的制造爆款事件？

《引爆社群》作者、用戶增長專家@唐興通老師：

• 細致拆解用戶增長方法論，新4C法則如何深入理解？
• 如何設(shè)置病毒流行機制？
• 引爆新用戶的秘密，裂變營銷怎么玩？
• 如何策略性改變用戶結(jié)構(gòu)，達到增長極限？

? 關(guān)于“營銷增長修煉之道” ，值得推薦的6個理由

1. 互聯(lián)網(wǎng)一線導(dǎo)師陣容，線下親授10余年實戰(zhàn)經(jīng)驗

四位老師在每個板塊領(lǐng)域都有知名代表作和豐富的實操經(jīng)驗與理論積累，像小朋友畫廊、騰訊X故宮系列、騰訊網(wǎng)世界杯實時營銷、《引爆社群》等都是業(yè)內(nèi)刷屏級的作品。

2.?系統(tǒng)全面的知識體系，讓整個思維更加立體豐富

內(nèi)容系統(tǒng)全面的講解了“品牌營銷、整合營銷、內(nèi)容營銷、用戶增長”四大板塊。旨在從思維認知、理論掌握、方法實操三個維度，輔以案例剖析增進理解，強化大家對于營銷增長知識的系統(tǒng)化學(xué)習(xí)。

3.?案例豐富且具有實操性，輔助知識點的理解和消化

案例涉及ToB、互金、教育、旅游等多個細分領(lǐng)域，更多的考慮來自各大中小企業(yè)和傳統(tǒng)企業(yè)的學(xué)員能夠找到更符合自身行業(yè)環(huán)境的知識和理論，具備更強的實操落地性。

4.?你的校友可能來自很多知名公司，是你學(xué)習(xí)、認識大牛的好機會。

班級群內(nèi)匯集了各行各業(yè)的精英校友，百度、騰訊、360、京東等。在這里你可以鏈接資源，接觸到各行各業(yè)的優(yōu)秀人才。

5.?活躍精準(zhǔn)的總監(jiān)社群，鏈接你的人脈圈子。

最新最及時的熱點資訊，不斷積累的資源和壯大的校友圈子，在這里你或許可以找到行業(yè)知己，合作伙伴和人生摯友。與他們一起學(xué)習(xí)，一起成長。

6.?基情和干貨滿滿的社交晚宴讓班級氛圍更加濃厚

在白天燒腦的訓(xùn)練之后，學(xué)員們會和老師一起參加基情和干貨滿滿的社交晚宴，在輕松活躍的氛圍里介紹自己，認識朋友，碰撞思維，收獲意外合作。

如果你覺這些還不夠，那么還有另一個人性化的小福利。參與課程的同學(xué)如果上課期間覺得沒有完全消化，還可以在1年內(nèi)免費申請該城市的復(fù)訓(xùn)，是不是感覺很爽呢！趕緊來看看有哪些城市開課吧！

前30名報名的小伙伴可以免費參加高端社交晚宴哦！感興趣的小伙伴，立即掃碼報名吧！

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